Facebook史上最黑暗一天：股價暴跌23％，市值蒸發1260億美元，小扎個人身家損失168億！

來源：華爾街見聞（ID：wallstreetcn），文中觀點不構成投資建議。

歐盟最強隱私新規和「泄密門」等醜聞對Facebook的影響超出了華爾街預期。

全球最大的社交媒體巨頭二季報顯示，營收和用戶增長遜於預期，盤後股價跌9%。電話會結束後，股價深跌23%。市值一度抹去1260億美元，小扎凈身家蒸發168億美元，堪稱公司史上最慘。

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營收和用戶增長遜於預期

美東時間7月25日本周三，Facebook公布財報顯示，今年第二季度每股收益、廣告業務收入、營業收入和活躍用戶均較一季度增長放緩，後兩者都不及市場預期，營收為2015年以來首次遜於預期。日活用戶環比增速創Facebook有記錄以來季度增速新低，歐洲地區日活用戶至少兩年來首次負增長。

主要數據如下：

稀釋後每股收益（EPS）1.74美元，同比增長32%，較市場預期高約1%，一季度同比增長63%，當時較市場預期高出25%；

營業收入132.3億美元，同比增長42%，較市場預期低1.2億美元、差距約0.9%，一季度同比增長49%，當時較預期高5%；

廣告業務收入130.38億美元，同比增長42%，環比一季度增長10.5%，一季度同比增長50%。

日活用戶14.7億，月活用戶22.3億，均同比增長11%，環比僅分別增長1.37%和1.345%，市場預期分別為14.8億和22.5億，一季度日活和月活用戶分別為14.5億和22億，均持平市場預期，均同比增長13%。

成本與費用73.68億美元，同比增長50%，較一季度增長13%，一季度同比增長39%。

凈利潤51.06億美元，同比增長31%，環比一季度增長2%，一季度同比增幅63%。

營業利潤率44%，低於一季度的46%，也去年同期的47%。

當天Facebook股價收漲1.32%，收報217.5美元，市值達到創紀錄的6298.181億美元。盤後公布財報後，Facebook股價急跌，跌超10%。

財報公布後的電話會議上，Facebook CEO扎克伯格預計，今年下半年公司整體營收增長將進一步收窄，第三和第四季度增長將出現高個位數的降幅，未來數年，預計營業利潤率將介於30-39個百分點的中部區域。

扎克伯格上述表態後，Facebook盤後跌幅超過23%以上，一度跌破167美元，較收盤跌超50美元。

到電話會議結束時，Facebook盤後跌幅22%左右，股價跌至168美元左右，扎克伯格凈個人身家損失168億美元，公司市值最低點時較收盤抹去1260億美元。

若明日、美東時間周四開盤後Facebook仍跌超20%，將創上市以來最大單日跌幅。

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歐盟最強隱私新規導致歐洲用戶負增長，北美增長停滯

華爾街見聞注意到，今年5月25日生效的歐盟《通用數據保護條例》（GDPR）對Facebook二季度歐洲市場用戶有較明顯影響。同時北美用戶增長停滯，顯示在Facebook耕耘14年後本土市場趨於飽和。

如以下Facebook報告截圖所示，二季度Facebook歐洲地區的日活用戶為2.79億，較一季度減少3億，按圖表展示，至少是2016年二季度以來首次歐洲地區活躍用戶環比減少。二季度美國和加拿大地區日活用戶持平一季度，亞太地區還增長了17億。

二季度Facebook月活用戶3.76億，較一季度減少1億，美國和加拿大月活用戶2.41億，同樣持平一季度，亞太地區增加21億。

值得一提的是，今年4月Facebook公布一季度財報時，Facebook的首席財務官David Wehner曾預計，GDPR可能導致二季度Facebook在歐洲的日活和月活用戶增長下降、或者持平一季度。GDPR可能對Facebook的營收「有一定影響」。

現在看來，和今年3月數據分析公司劍橋分析（Cambridge Analytica）獲取上千萬Facebook用戶數據造成的數據「泄密門」相比，GDRP對Facebook活躍用戶的影響可能更大。

二季度財報公布後，Facebook CEO扎克伯格在電話會議上也提到，GDPR造成了歐洲用戶下降。

華爾街見聞曾提到，北美用戶貢獻了Facebook一半的營業收入。本周三公布的二季度數據顯示，北美地區的營業收入佔Facebook總營收的47%以上，平均每位北美用戶帶來的收入由一季度的23.59美元增至25.91美元。

Techcrunch報道指出，Facebook的最大收入來源地區用戶增長停滯可能對其股價施壓。Facebook將不得不繼續開發更多方式，從現有用戶身上獲利。

Business Insider報道則是認為，令人失望的數據突出表明Facebook處於窘境：既要取悅渴望看到增長的投資者，又要在爆出一系列醜聞之後挽回失望的用戶。

其報道援引市場研究機構GBH Insights評論稱，第二季度將是評估劍橋分析等數據隱私擔憂對Facebook業務長期傷害的「關鍵晴雨表」。

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