第二季度財報收益慘淡，Facebook市值蒸發逾1500億美元

【獵雲網（微信號：ilieyun）】7月26日報道 （編譯：Henry）

在Facebook公布其有史以來最慢的用戶增長率以及其收入增長將迅速降低的可怕警告後，Facebook的股價在盤後交易中下跌超過20％。在殘酷的第二季度收益公布之前，Facebook的股價收於217.50美元——創歷史新高——但在財報電話會議後跌至172美元左右。 這意味著Facebook下跌了大約1230億美元的市值。在這兩個小時內，Facebook失去的市值比大多數初創公司都要多，甚至上市公司的市值都比Facebook高。

為何Facebook的股價一落千丈？原因有五個：

1. 史以來最慢的用戶增長率——Facebook的用戶月增長率僅為1.54%，上季度為3.14%。日活躍用戶增長率更低，僅為1.44％，而上一季度為3.42％。作為參考，其在2017年第四季度之前的最低日活躍用戶增長率為2.18％。從長遠來看，這一問題可能會限制Facebook的用戶總數並因此影響用戶帶來的總體收益。Facebook試圖通過向外強調他們的新「應用受眾群體」（至少使用一種他們的APP的用戶）有25億人來分散社會的注意力，以此掩蓋用戶從Facebook轉向Instagram和WhatsApp的事實。

2.Facebook歐洲用戶數量萎縮，與美國和加拿大用戶數量持平——Facebook在歐洲的月用戶數量首次下降，從3.77億降至3.76億。Facebook在美國和加拿大2017年第四季度2.39億月用戶數量低谷之後，現在又陷入僅有2.41億月用戶的僵局。而這是Facebook兩個利潤最豐厚的市場：北美每名用戶收益為25.91美元，歐洲每名用戶收益8.76美元。如果這兩個市場停滯不前，即使在每個用戶收益為1.91美元的世界其他地區快速發展也無法挽救局面。

3.收入增長受阻——本季度Facebook的收入同比增長42％。但首席財務官David Wehner警告稱，在未來幾個季度，該指標將以每個季度高單位數的比例減少。Wehner表示，貨幣逆風、新的隱私保護規則以及Stories等新功能都將惡化收入增長受阻的情況。此消息導致Facebook的股價從-7％下降到-20％。

4.隱私和利益——在第二季度歐洲GDPR的首次亮相迫使Facebook改變其隱私政策，並讓用戶決意如何收集有關他們的數據。Wehner將GDPR歸咎於Facebook在歐洲的用戶流失。該法律和Facebook的Cambridge Analytica醜聞迫使該公司必須改進其隱私保護政策。這樣可能會讓Facebook更難以向用戶推送定向廣告並使宣傳受阻。

與此同時，Facebook將繼續採用「利用好時間」的理念，為用戶刪除可能會導致互聯網被動互動的釣魚新聞和蹩腳的病毒視頻，研究表明這種被動互動往往是有害的。並且，Facebook正在研發讓用戶們主動互動的Watch Party等功能。這些可能不會馬上為客戶省出許多時間或者確定用戶的廣告推送內容，但首席執行官扎克伯格表示：「這些改變是積極的，我們將繼續朝這個方向發展。」

5.轉向Stories分享模式——Facebook預計，到2019年，使用Stories進行分享的用戶將超過使用Feeds分享的用戶。而問題是廣告客戶向Stories模式的轉變可能比用戶更慢（目前廣告客戶大多利用Feeds模式進行廣告推送）。首席運營官Sheryl Sandberg表示：「Stories模式廣告的收益會和之前的Feeds模式廣告的收益是一樣嗎？老實說我們也不知道」。Stories廣告模式是全屏展示的，它能讓客戶在閱讀廣告時更具身臨其境的感覺，但Stories廣告不會顯示網上店鋪的鏈接，也不會從行業數十年的橫幅廣告體驗中得到優化。

幸運的是，即使是Snapchat發明了Stories模式，在Facebook每一天都有更多的用戶使用這個模式。目前，Stories在Facebook上有1.5億用戶，在Messenger上有7000萬用戶，在Instagram上有4億用戶，在WhatsApp有4.5億用戶。如果Facebook成功地轉向了Stories模式廣告，它可能會佔主導地位，但它的廣告客戶數和廣告價格可能需要數年才能抵消從Feeds模式轉變過來花費的成本。

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