今日頭條出了兩個視頻製作平台，幫廣告主對接播主做廣告

即合平台是今日頭條廣告創意中心下的廣告服務平台，幫助品牌主與抖音上的 KOL 對接，製作廣告內容。

廣告視頻製作完成後，品牌主再通過今日頭條的廣告系統進行投放。它有點類似於滴滴出行的派單系統。

品牌主在即合平台上發布視頻製作需求（即廣告訂單），網紅孵化機構 MCN 等製作公司承接廣告製作、獲得分成。

與此前的廣告投放略有差異的是，品牌主需要在開設廣告賬戶後，單獨為該平台充值。除了即合平台派單外，品牌主也可以通過查看 KOL 個人主頁的方式，篩選具體某位 KOL 製作視頻廣告。

目前可知的是，即合平台根據視頻形式設定了 4 檔視頻廣告的製作費用，視頻形式分為商品展示、產品評測、單人/雙人情景劇這 4 種。根據不同的視頻形式，廣告製作費用、視頻廣告的製作期也都有差異，例如製作費用最低 500 元/單，最高 2500 元/單。

但目前還有很多具體細節不確定，包括如何對接品牌主的需求、抖音與 MCN 機構之間的分成比例，目前入駐即合平台的製作公司數量等。

為了推廣即合平台，抖音上線了短期優惠政策，包括製作的廣告視頻在投放後，廣告預算的消費累計到一定程度後，該平台可以免除、減少製作費用等。該優惠政策截止至 8 月 31 日。

在今年年初上線的即合平台外，今日頭條於本月 20 日上線了另一個類似的派單系統——星圖平台，同樣是幫品牌主對接今日頭條合作的 MCN 機構、KOL，製作視頻內容。首批入駐星圖平台的 MCN 機構有 20 家。

但在入駐星圖時，二咖傳媒同樣未能獲悉廣告收入的分成比例。

在對接品牌主時，蘇欣稱，星圖平台通過新引入的 4 家服務商，加上平台的運營共同負責對接品牌主的需求。但他也不清楚服務商的具體職能。

但星圖平台相比即合限制要多，它要求品牌主只能通過星圖發布廣告視頻的製作需求，KOL 也只能通過該平台承接訂單，否則廣告將被下架。

在今日頭條的即合、星圖平台之前，新浪微博、快手已經有類似的廣告派單系統，例如新浪微博的微任務。

但不能確定的是，即合與星圖這 2 個廣告內容製作平台的差異性，可能主要是針對 KOL 的範圍不同。

即合可能主要覆蓋到抖音上的 KOL，星圖的覆蓋面可能要比即合更廣泛。一名安徽的今日頭條代理商稱，星圖是針對今日頭條全平台 KOL 的產品。

這類的廣告派單系統本質上是控制平台 KOL（也就是廣告內容的供應商）、品牌主的一種方式，防止 KOL 私自與品牌主對接，製作廣告內容。

今日頭條通過這 2 個平台對廣告內容生產的限制，新浪微博通過微任務的方式已經實現了。如果新浪微博上的 KOL 未通過微任務領取廣告訂單，私下承接、發布廣告，其賬戶發布的微博將會在一段時間內無法被其他用戶訪問。

對於今日頭條視為未來重要收入來源的抖音來說，這可能意味著抖音與 MCN 機構有了新的合作關係。此前有消息稱，今日頭條 2018 年定下了 450 億的營收，抖音預期貢獻四分之一。

最初抖音希望更多由平台直接與 KOL 簽約，可以控制廣告內容的生產。但 MCN 進入抖音平台，引起了平台方與 MCN 機構之間的矛盾。

其中的問題在於，MCN 機構此前與品牌主合作，為後者製作廣告內容、植入商品或服務信息時，抖音事實上對於 MCN 機構的廣告生意沒什麼控制力。

今年 6 月份，有消息稱，抖音與 MCN 機構的關係僵化。抖音暫停 MCN 入駐申請、只允許 MCN 機構簽約不超過 5000 粉絲的 KOL 的限制開始放寬。7 月初，抖音才推出開放 MCN 認證，允許 MCN 簽約更多的 KOL。

現在的即合、星圖平台，等於是今日頭條想將這部分廣告內容的供應商更高效地利用起來，這也有助於拉攏品牌主、推動廣告收入。

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