賊尷尬！上半年手機行業白皮書發布：原來錘粉、加油只粉不買

今日頭條向來以其演算法和龐大數據系統聞名，本周一今日頭條就利用自身的資料庫整理出一份2018上半年《手機行業內容營銷白皮書》，為我們分析了在今日頭條這一平台上，我國各家手機品牌的表現。

根據白皮書的內容，首先分析的品牌關注度，我國手機品牌中小米和華為這兩個品牌的關注度是最高的，排在金字塔頂層，而華為略勝一籌，熱度稍稍高於小米。

圖片數據來源今日頭條（下同）

在「重點機型發布後一周內關注度」數據中，小米8牢牢佔據榜首，排在它後面的則是是OPPO R15和華為P20。

另外小米8也繼續在「重點機型用戶搜索量排行」里證明了它的熱度。搜索量里，小米8仍然排第一，第二名是華為P20。

當然，這些品牌關注度和機型關注度都是虛的，大家最想知道還是各個品牌用戶忠誠度和粉絲購買力，這些才是真正的「乾貨」。這組數據很有料，但是也很尷尬。

根據數據顯示，錘粉和加油（一加粉絲）基本處於「只粉不買」的狀態，是品牌粉絲同時是品牌用戶的佔比分別只有5.04%和5.91%。

出人意料的倒是OPPO，不以粉絲群體而聞名，但粉絲群體的消費能力較高，品牌的忠誠度高，近四成的粉絲是實際持機用戶，超過了蘋果、小米等。不過很多網友表示，這也沒什麼好奇怪的，喜歡又不一定要買，很多不是錘粉的人，反倒用的是鎚子手機。

除了這些數據外，還有一項數據也比較有意思：特定的手機特性辭彙和誇張的營銷話術確實能得到消費者們更多的關注。

在整個榜單中，「徠卡三攝」的關注度最高，其次是OPPO的「3D結構光」，同時OPPO擁有8個特性辭彙，是手機行業中手機特性最顯著的手機廠商，這也符合OPPO一向強勢的營銷攻勢表現。或許其強大的粉絲購買力也是歸功於它出色的特性營銷模式。

而誇張的營銷話術，雖然能吸引消費者眼球，但同時也拉高了消費者的預期，一旦最後產品沒有達到預期，就會迎來口碑撲街，令品牌形象受損。

從目前的情況來看，誇張的營銷語如「嚇尿人的發布會」、「很嚇人的技術」等帶來的基本都是負作用，所以以後這些手機品牌在博關注的時候可能要長點心了...

雖說這次統計不是整個互聯網的，但今日頭條作為一個大的內容平台，讀者數量眾多，該些數據還是具有一定的可參考性。

這其中也看到了很多有意思的內容，可以看出不論營銷手段如何高超，手機產品沒有過硬的實力和足夠的創新力，最後也只會「撲街」收場。

外行人只看熱鬧，看完手機行業的白皮書，我們還是期待我國的手機品牌不斷創新，帶給我們和世界更強大、更有科技感的產品。

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