降幅漸收窄 空凈業「靠天吃飯」將成偽命題

空氣凈化器以特殊的潔凈功能深受消費者的青睞，特別是在前幾年室外空氣質量不佳的冬季，空氣凈化器更一度成為被哄搶的產品，幾乎家家客廳擺放著一台空氣凈化器，然而這種暢銷的局面從去年開始出現改變，行業對空凈業的討論也從形勢大好轉變為前景堪憂！

由熱到冷——靠天吃飯？

在經歷了過去幾年高速增長之後，空氣凈化器市場增速正在放緩。奧維雲網（AVC）全渠道監測數據顯示，2018年上半年空氣凈化器線上市場零售額規模為20.3億元，同比下降38.3%，線下為3.1億元，同比下降42.6%。

今年上半年空凈市場走緩早有預警。2017年第四季度，北京地區空氣凈化器銷售額同比下滑57.6%，全國市場同比下滑24.9%。

這與前幾年空凈市場一片火熱形成鮮明的對比。

來自前瞻產業研究院報告，空氣凈化器銷售市場從2011年的112萬台到2015年的352萬台，五年之內增長了214.2%，年複合增長率42.84%。而且僅在2016年12月16日至20日，北京霧霾重度污染紅色預警期間，光京東一個平台就銷售了11萬台空氣凈化器，同比增長超過210%，火爆程度達到頂峰。

對於空凈產品的銷售，"2016年冬天各品牌空氣凈化器都賣得很好，2017年卻普遍不行。"這是各地經銷商最直觀的感受。其中最關鍵的因素就在於空氣質量的好轉。

2017年，包括北京在內的整個京津冀地區加大了秋冬季大氣污染的綜合治理。北京市環保局公布的數據顯示，2017年北京市PM2.5年平均濃度為58微克/立方米，較2016年同比下降20.5%，重污染日比2016年減少16天；河北省公布的數據也顯示，2017年該省PM2.5年平均濃度為65微克/立方米，較2016年70微克/立方米同比下降7.1%；較2013年的108微克/立方米下降43微克/立方米，降幅達到39.8%。

隨著全國多地空氣質量的好轉，曾經銷售火爆的空氣凈化器市場隨之邁入"寒冬"。行業達成的"空氣凈化器的生存更加靠天吃飯"共識似乎正在成為定論。

靠天吃飯——偽命題！

空氣凈化器真的只能靠天吃飯嗎？沒有好的外部環境，該品類就難以擁有二次回春的可能嗎？筆者認為，答案當然並非如此。因外部環境改變，今年上半年空凈市場經歷了斷崖式下跌，不過奧維雲網（AVC）數據也反映，隨著5月份後凈化器線上市場頻繁促銷，線上線下觸底盤整，市場降幅已收窄，企業庫存壓力減小，預計下半年凈化器市場降幅將進一步收窄，個別月份將出現正增長。

這意味著，空凈市場實現增長還有迴旋的餘地。而改變這一局面的轉折點就在於，空凈產品從單純針對室外空氣質量改善轉變到室內空氣健康凈化上來，具體功能表現在除霾，即PM2.5的監測改善到除醛、除菌等，特別是除甲醛。

當前，行業內越來越多的企業也認識到除霾以外功能的重要性，從今年開始，主打除霾之外的空凈產品層出不窮。

2018年3月8日，上海AWE上，家電行業領導品牌A.O.史密斯重磅發布甲醛凈化器和甲醛新風凈化器兩款新品，為廣大消費者提供了兩套室內甲醛凈化解決方案。這兩款新品能夠精確顯示室內甲醛濃度，有效去除甲醛更令凈化效果看得見，旨在以更有效的除甲醛技術解決方案帶領甲醛凈化器行業升級。

6月份，來自德國的知名空氣凈化器瑞肯推出V9款全新除甲醛新品。該款新品累積2017款的經驗和消費者意見，對濾網系統和冷觸媒系統進行了全新升級，讓其在凈化效果上提升了若干倍，尤其在針對甲醛凈化的核心技術方面獨樹一幟。

7月22日，首款區塊鏈共享產品小森林鏈共享空氣凈化器正式推出，其定位為公共場所潔凈空氣的提供者，是成創匯科技在大量實踐基礎上，國內空氣凈化器行業率先採用綠色環保為主導的"森林設計"，可凈化高達99.9%甲醛，凈化高達99.9%顆粒。

……

下半年，各企業也在積極開始籌備新品計劃，除甲醛、除菌、跨界產品等都是他們正在嘗試的方向。事實上，一款實用的空氣凈化器，除基本的凈化空氣外，手機智能控制、空氣質量檢測指示、運行噪音分貝等也是重要的考量範圍。空凈不再只是除霾單品，更像是一個多功能科技玩意，"靠天吃飯"將成為偽命題！

時機已到——撕掉"靠天吃飯"標籤

下半年，空氣凈化器市場銷量開始回暖，甚至個別月份將出現增長。經過一段時期的過渡，大眾、行業乃至企業自身都已經意識到空凈單靠天氣決定生存與否已不可能，所以，空氣凈化器市場撕掉"靠天吃飯"標籤的時機已到，是時候證明自己不能僅依靠天氣而論市場發展優劣了。

首先，消費者關注點轉移，空氣凈化器有了新的用武之地。目前消費者對於室內空氣質量的防範意識正在迅速提升，而且對空氣凈化的需求也越來越精細化，不再僅僅用於除PM2.5、防霧霾。

有數據顯示，2017年下半年，空凈消費者對凈化器去除PM2.5的能力出現了關注度方上的下降，到了第三季度結束時，人們對於去除PM2.5的關注度已經下降至24.2%，而對於去除甲醛的關注度則超過了PM2.5，高達39.6%。從談"霾"色變到了談"醛"色變，也說明著消費者對空凈產品功能關注點的轉移。

越來越多的人意識到，所能看到的室外空氣污染，也就是PM2.5為代表的固態污染物，其只是污染源的一部分，室內空氣污染物中的氣態污染物，比如家居產品散發出來的甲醛、氨等有毒氣體，以及動物毛髮、花粉等同樣需要空氣凈化器，這就讓空凈產品有了新的用武之地。

其次，空凈企業思維方式發生轉變，專註去除PM2.5已是過去式，功能角度更加多元是關鍵。不僅是消費者認知發生改變，空凈企業在新品功能研發上也不再僅聚焦除霾技術特效，而是以更多元化的思維升級空凈產品。外觀設計、App控制、強力除甲醛、除菌、凈煙等功能的凈化器開始被格外看中。

例如，2018年上半年最受關注的空凈單品——飛利浦中高端定位的AC5660/00，配有Vitashield IPS微護盾技術，可有效去除如甲醛、VOC、二手煙等有害氣體，為家居環境帶來更加潔凈的空氣。

為打破"靠天吃飯"的局面，空氣凈化器企業更希望對產品進行轉型升級，從產品細節、用戶體驗入手尋找新的突圍方向，而他們也正在為之不懈努力。

最後，行業對空氣凈化器品類定位發生變化，其不再止步於除霾家電，更能與藝術結合，融於家居環境中，逐漸成為品質家庭必不可少的家電。

當前中國越來越多的家庭走向富裕，手裡也出現更多可以支配的錢，他們的生活狀態也不滿足於溫飽，對家電產品無需太多考慮價格，更多的是開始追求更具品質的方式，購買家電更多的是會考慮品質，而這類人群被泛泛定義為"中產階級"。

空凈產品搭配品質化、智能化等，將成為中產階級家庭中的新潮科技寵兒，也是彰顯其生活格調的重要物件。可以說，空凈產品正成為帶動家庭品質煥新升級的重要力量。其與藝術的結合更能勾起這類消費群體的高度關注，空凈產品搖身一變成為富有藝術氣質的科技弄潮兒，能給人帶來不一樣的體驗，將藝術融入產品，用產品展現藝術，接受度飆升，行業對其的產品定位也在發生徹底改變。

消費者認知改變、企業積極升級及行業定位轉移等因素都決定了空氣凈化器已經開始撕掉"靠天吃飯"的固有標籤，更多樣化、優質化的字眼可以安插在空凈市場中，而未來空凈在沒有"天公作美"的狀況下依然有上升的把握。未來已來，新的空凈面貌正在來的路上！

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