文創產品的三大創意技法

文創產品的創意技術原理與方法探討

作者：許 青

文創產品如何實現文化資源到文化產品的創意生成？筆者以故宮博物院文創產品為例，試以藝術符號學理論為基礎，探討文創產品的創意技術原理與方法。

拼貼法

拼貼理論是指文本從整體上審視是全新的，但組成文本的每個部分（元素）卻是原有的、舊有的、固有的，將這些原有的不同部分（元素）盡量巧妙（有時適得其反）地拼貼起來形成全新的文本，呈現出與原有文本大不相同的氣質。

同理，拼貼法是指將符號、語言、紋樣、圖式、圖像等抽象性的符號元素粘合到另一個符號上，並與被拼貼符號粘合為一個整體從而實現嶄新的形式。

藻井遮陽傘將中國古代建築特色構件藻井的造型作為傘的造型，同時將藻井構件中紋樣、雕刻和彩繪的各種符號如荷、菱、蓮、蟠龍、連珠紋、忍冬紋、白珠紋等元素，拼貼到傘上並賦予傘特有的文化象徵與隱喻意義。

經過創意生成之後，傘不再是只具有實用價值與使用功能的日常工具，而是具有文化意義與審美價值的創意產品。

除了藻井遮陽傘之外，奉旨旅行掛件、「朕就是這樣漢子」摺扇等，都屬於拼貼法文創產品。

嫁接法

嫁接是把一種植物的枝或芽嫁接到另一種植物的莖或根上，使連接在一起的兩個部分長成一個完整的植株，但卻是兩個不同的物種。

嫁接法就是選取兩個或兩個以上符號的一部分嫁接到一起，使得其中的任何一個符號都不具有完整的物象而是兩個不同「部分」的嫁接，從而形成一個錯落有致、新穎別緻的整體。

頂戴花翎官帽防晒傘將清代官帽符號嫁接到傘符號上，通過兩個符號的嫁接組合實現傘符號的「形式創建」。

除此之外，諸如如意牙刷、朝珠耳機、宮廷手機等都屬於嫁接法創意文創產品。

替代法

如何「打破規則」從而實現對既定符號、概念的破壞乃至顛覆，通過符號替代就可以實現創意界所說的「顛覆性破壞」或者「毀滅性破壞」。

替代法就是用一個符號完全替代被創意符號，兩個符號的更換替代使得被創意符號完全消失或被覆蓋，從而達到渾然天成、妙趣橫生的藝術化創意審美效果。

故宮博物院文創產品宮廷娃娃根據古裝偶像劇《步步驚心》主人公「四阿哥與小格格」人物形象，製作成桌邊玩偶、調料瓶、存錢罐等文創產品，即以「四阿哥與小格格」符號來替代動漫卡通人物符號，實現符號造型方式的替代，從而顛覆卡通人物約定俗成的符號意義。

· 有一種愛叫做點贊 ·

-END-

來源：中國文物報 圖片來自網路

本文僅代表作者觀點，不代表文博圈立場

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！