薛之謙是如何用UGC的形式運營服裝品牌的？

薛之謙，一個被歌唱事業耽誤的策劃好手，可謂是「明星運營第一人」，在《醜八怪》爆紅之前，就憑藉文字功力與創意頭腦吸粉無數，與大張偉並稱「南薛北張」。

不過，自從去年薛之謙人設崩塌後，能懷念的也只剩下薛之謙的段子和他的品牌運營功力了，畢竟實錘爆出自己2012年運營的UUJULY女裝品牌半年能賺1000萬，成績還是不錯的，可是那時薛之謙還是個沒有多大名氣的「網紅」，他是怎麼運營的呢？服裝行業真的這麼賺錢嗎？

中國14億人口，龐大的人口基數組成了龐大的消費市場，而「衣」、「食」、「住」、「行」，「衣」在日常生活的首要位置，便可見衣服對於人們的重要性了。雖然中國現有不少服裝品牌，且不斷有國外品牌湧入，但「私人定製、個性化服裝」這一領域仍留下來大量的市場空白，因為當下主流的消費群體多為80/90後，他們更加追求個性化、品質化的生活，這就要求品牌需要迎合新生消費群體定位，再根據消費群體制定進一步運營計劃。

運營方式有很多，之前小編聊過知識營銷，今天再聊一聊UGC營銷。

回到UUJULY女裝品牌這裡，除了薛之謙作為代言人，為這個品牌做宣傳之外，UUJULY更多的是靠其他明星用戶幫他「打廣告」，這些大流量的UGC真是看得令人「眼紅」。

薛之謙比較鐵的圈中好友唐藝昕、柳岩、戚薇都幫他打過微博廣告，可以算是早期網店「明星帶貨」的典範，其實就是今天比較熱聊的UGC營銷，只是用戶是明星罷了。

韓雪還在微博上曬自己給UUJULY打五星好評的截圖，柳岩更是不吝嗇讚美之詞，當時還是「老闆娘」的李雨桐還友情轉發過。

可能你要講了，這些明星都是大咖，粉絲多，自然帶動的流量大。作為普通商家，握有的資源流量肯定無法與其比肩，但這正是自身的優勢。一名普通的非粉絲路人，在看到以上內容，第一反應是打廣告，某種程度上降低了內容的真實性，而相似的內容反饋，出自於一些小網紅和品牌的忠實用戶之口，會讓人不自覺得相信。同樣的方式，只是我們需要走慢一些而已。

一方面，引導UGC的內容生產，做一些友情獎勵，鼓勵用戶拍一些照片或寫一些評論，當然要保證你的衣服質量過關，讓用戶滿意的情況下，用戶才會願意幫你。另一方面，選擇合適的平台，UGC內容適合發到小紅書、微博、直播、短視頻等平台。

另外，再說三點服裝品牌拍照技巧，幫助你能獲得優質的UGC內容。

套路一、站在奢侈品大牌的門店前拍照，一定要帶到他們品牌名稱的大logo，彷彿自家衣服也跟著貼了金。

最近用這個套路的，便是《吐槽大會》的主持人李誕，以及網紅女友黑尾醬了，兩人穿著自家品牌衣服跑到Gucci店前秀了一波恩愛，還比著勝利的手勢，蹭大牌蹭得明目張胆，雖然衣服受到爭議，但妥妥得收穫了流量。

套路二、399的衣服配39999的包包。這樣是在暗示給你：衣服和包包是同一種檔次。

之前， CHANEL 香奈兒邀請了女星林允看秀，網友之前對林允的印象還停留在周星馳導演的《美人魚》，現在已榮升為「時尚寵兒」、「香奈兒的新寵」，無形之中提高了林允的身價。

套路三、圖片拍的美，這點不多贅述了。

人人都有愛美之心，張大奕、雪梨、張予曦等網紅就是憑藉鬼斧神工的修圖技術在服裝市場佔據一席之地。

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一個人的精力和思維都是有限的，具體UGC內容運營只有鼓勵品牌的每一位普通用戶參與互動起來，才能打開思維方式，為品牌源源不斷的輸出內容。

UGC內容運營，帶你走出女裝品牌運營的束縛。

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