大牌眼皮底下的「不安分」，韓後這次能否打出「好牌」？

原標題：大牌眼皮底下的「不安分」，韓後這次能否打出「好牌」？

這兩天，常常不按常理出牌的的韓後再次「不安分」，通過品牌官微向國際大牌發起了挑戰，引發了行業內外的諸多關注。若熟悉這個品牌的人大概不難猜出其用意，畢竟每年的這個時間段都是韓後919品牌節的關鍵傳播節點。

根據韓後官方消息，韓後於7月26日在湖南長沙舉行韓後第六屆919大會。據悉，此次挑戰，是對726大會的預熱。屆時，韓後將首次以中國化妝品品牌的身份，正式向世界大牌發出挑戰。

化妝品行業，一個盛產「剁手黨」的行業，外資品牌在中國市場瘋狂吸金，本土品牌被擠壓生存空間早已不是新話題。談及本土品牌，「設計包裝簡陋」、「科技含量不高」、「成分存疑」等陳舊印象根深蒂固。而提起外資品牌，卻是輕易便與「美貌又好用」、「品牌形象高大上」、「貴婦級成分」關聯，其中差異一目明了。

說實話，「英雄莫論出處」這句話在這個行業顯然行不通，某個護膚品要是出自世界大牌，首先就能在迷戀大牌的消費者心中拿下更多的印象分，下單的衝動指數本身就自帶優勢。

在眾多大牌入局的中國市場，全球化競爭的大環境已然形成，加之海淘、代購等多元化消費方式的流行，本土品牌面臨的競爭和挑戰，比以往更加嚴峻是既定事實，但甩鍋給市場環境連下策都談不上。縱觀各行各業，本土品牌突圍的事例並非個例，數碼領域的華為、家電領域的格力都在各自的市場中成功立起了自己的品牌特色，為中國品牌打出了一張好牌。

說到底，能將消費者從初購者發展為重度復購黨最終靠的還是產品，如果不去升級產品，那麼你是大牌要是無法滿足消費者的「進階」護理需求也無法阻止顧客流失。這一點，中國化妝品品牌韓後或許早已意識到，從品牌這兩年的動作可見端倪。

前年，韓後加大科研投入並實現了從營銷主導到產品主導的成功轉型，董事長王國安在去年親自擔任產品經理，帶領團隊攻堅產品品質。韓後小嫩水正是在這一戰略下的代表性產物，整合全球資源、歷時兩年研究出來的小嫩水據悉提取嫩芽精粹，融合三國尖端護膚科技，凝聚了國際大牌的精華成分。而韓後此次以中國化妝品品牌的身份首次向世界大牌發出挑戰關鍵底氣大概來源於此。

對於消費者而言，為了變美變白不變老，砸錢並非難事。至於韓後此次亮出的牌能否讓人不吹不黑自覺當自來水，拭目以待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！