後生無畏！韓後憑什麼挑戰國際大牌？

原標題：後生無畏！韓後憑什麼挑戰國際大牌？

2018年7月26日，「韓後919妝嫩盛典」在長沙民政學院大運館隆重舉行，來自全國各地的數千名韓後CS渠道合作夥伴齊聚長沙，共商韓後品牌下半年發展大計。

挑戰世界品質

打造「走出國門」的品牌

「這是品牌最壞的時代，也是產品最好的時代。」在會議開場致辭中，韓後董事長、首席產品官王國安這樣說道。

韓後董事長、首席產品官王國安

王國安表示：在過去，消費者會因為一個品牌的知名度而選擇購買該品牌的產品，但是今天的消費者發生了很大的變化，他們不再迷信品牌，而是更加關注產品的品質，只有產品得到消費者的認可，他們才會逐漸認可一個品牌。這就促使品牌必須要在產品上下功夫。

在2016年，韓後提出「挑戰世界品質」。2017年，韓後推出一款明星單品「芽萃水嫩精華水」（昵稱「小嫩水」）兌現了承諾。這是一款比肩國際大牌產品品質的平價精華水，其成本是一般產品的三倍，自去年上市到現在，銷量已經達到了98萬支。

在此次會議中，韓後小嫩系列經典亮相，為消費者帶來更加完美的護膚體驗。王國安對小嫩系列信心百倍，他相信，在小嫩水的光芒下，小嫩系列的其他單品也定不會遜色，任何一款單品拿出來都將是能征服消費者的明星單品。

王國安表示：偉大是浪費出來的，那麼就讓它浪費在產品上。韓後就是要做一個國際化的品牌，未來韓後一定能代表中國，走出國門！

不一樣的「919妝嫩節」

打響韓後下半年戰役

CS渠道是中國化妝品行業最重要的線下銷售渠道。王國安將CS渠道比作「所有中國本土品牌的母親」，在本土品牌的發展、成長中，CS渠道起到了不可代替的推動作用。同樣，在韓後十數年的發展中，CS渠道也給到了韓後很大的幫助。

儘管今天，韓後在CS渠道的發展遇到了一些阻礙，但是韓後未來將持續堅持對CS渠道的重視。王國安表示，自己在未來會將50%的精力和時間投入到CS渠道中去，讓韓後稱為CS渠道的一隻獨角獸。

為了助力CS渠道的銷售，韓後打造了行業內的第一個品牌節——「韓後919」。

五年前，第一場「韓後919」誕生，五年來，「韓後919」不斷變換形式，創造了一次又一次的銷售奇蹟：2013年第一屆「韓後919」，打造「張太事件」引發熱議，3天突破一億銷售額；2014年第二屆韓後「919」，推出「只要你姓張，白拿BB霜」的活動，CS渠道創造3億銷售神話；2017年第五屆「韓後919」，獨家冠名熱門綜藝《我們來了》，銷售突破2.5億……

而在今年的第六屆「韓後919妝嫩節」中，玩法將再次升級，採取「事件+實證+傳播」的方式，給行業及消費者帶來一次新奇、好玩而富有童趣的營銷。

韓後集團市場總監介紹：自今日（7月26日）起，韓後小嫩水將會向SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、奧爾濱健康水、資生堂Ginza貴婦水等大牌明星單品發起挑戰，以28天為期，對比小嫩水與這些產品的功效。並與新周刊、環球網、南方周末等多家知名媒體合作進行廣泛傳播，勢必掀起一場熱潮。同時，在八月份韓後還將推出一部全新廣告片，號稱「史上最嫩」的廣告，將再次收割一波眼球。

韓後上半年在傳播層面，亮點頗多。韓後攜手《這就是街舞》明星隊長黃子韜推出「街舞挑戰季」，法國、北京、上海、廣州全球四大地標塗鴉、五大城市霸屏，200家媒體聯合支持，傳播覆蓋一億人次；韓後代言人黃子韜聯手流量花旦唐藝昕、人氣小花陳鈺琪，撬動億萬粉絲潛能；同時耗資五千萬，攜手抖音、微博、微信、小紅書，耗資兩千萬聯合搜狐視頻、火山小視頻、滴滴出行及各大頂尖美妝媒體，打造全網新媒體矩陣；植入《創業時代》《夜空中最閃亮的星》、《贏天下》等八部即將上映的熱門影視劇等。一系列品牌推廣策略打響韓後下半年的營銷戰役。

此次「919妝嫩節」還將打造了韓後年輕嫩膚中心，全國力推500個嫩膚中心終端落地，配套韓後推出的專業嫩膚儀，為消費者帶來更好的嫩膚體驗。

韓後是一個敢沖、敢闖、敢打破行業規則的品牌，自創立以來，屢屢給行業帶來驚喜。正是這樣的「敢」式精神，讓它成長為一個如此與眾不同的品牌，期待韓後未來更加出色的表現！

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