一招制勝 細數數碼相機歷史上的翻身仗

如今我們正站在一個奇妙的時間節點，微單市場看似風平浪靜，實際上即將迎來一場殘酷而激烈的生死角逐。在相機發展歷史上，關鍵產品的重要性不言而喻，一款重要產品有時候甚至能夠左右一家相機廠商的生死命運。今天我們這篇文章，我們就來盤點一下在相機真正進入數碼時代的這些年，都出現過哪些產品，曾經一招制勝改變了廠商甚至於行業的命運格局。

尼康D1 結束柯達的統治，大眾數碼攝影到來

相機真正進入民用數碼時代，實在1995年以後，那時候的數碼相機基本被柯達所壟斷，柯達有著最核心的CCD製造工藝，大部分數碼單反的售價往往在2萬美元以上，不用說一般消費者，就連專業的媒體機構有時候也很難負擔得起如此高昂的相機消費。

1992-1999，數碼相機是柯達的天下，但是數碼相機費用動輒上萬美元

在1999年6月事情發生了轉機，尼康搶在眾多品牌之前，率先推出了旗艦級的運動攝影機型D1，在相機售價數萬美元的時代，尼康D1機身售價僅有5580美元，而且可以使用眾多尼康鏡頭實現全面兼容的自動對焦和防抖功能。尼康D1的目的簡單而明確，2000年9月舉辦的悉尼奧運會，這對於眾多新聞媒體來說無疑是喜從天降，從此也奠定了數碼相機在新聞攝影中地位。（當時的主力機型依然是膠片相機）

尼康D1，售價5580美元，在當時是絕對的良心價格，媒體界一片歡呼

尼康D1實際上是一款APS-C畫幅的機型，並不是全畫幅機身。但是在1999年的時間點，對於數碼相機畫幅並不是那麼敏感，D1具有266萬有效像素，可以拍攝解析度2000×1312的圖片，具有ISO 1600的最高感光度以及12bit的RAW文件，可以實現4.5fps的高速連拍並且連續拍攝21張，可以實現圖像的實時回放。和當時的膠片相機相比，實時查看圖像，更實用的高感，更方便的後期，更快捷的傳輸，對於體育新聞攝影師來說彷彿進入了新的時代，也讓搖擺不定的眾多相機廠商，更加堅定了數碼相機的研發方向。

可以說2000年悉尼奧運會，尼康大獲全勝（圖片來自：chuansong.me）

可以說2000年悉尼奧運會，尼康大獲全勝。不過這也為尼康埋下了一個定時炸彈，尼康在D1的巨大成功後，認為APS-C是數碼相機最佳畫幅，因此直到2007年才推出第一台全畫幅D3，比佳能的全畫幅整整晚了6年。但是憑藉著一眾出色產品，尼康在單反相機之路上一路走了下來，這其中尼康D1，包括D1家族（D1/D1H/D1X），可以說功不可沒。

數碼相機誕生之初，高端相機市場上還沒有索尼什麼事情，雖然索尼有感測器工藝，但是舊時代的老大哥依然是柯達。在2000年以後，柯達逐漸衰落，數碼相機的競爭主要集中在佳能、尼康、奧林巴斯、富士、賓得幾家身上（索尼2006年才進入高端市場）。不過這時的數碼相機劃分明顯，普通相機都是家用的入門卡片機為主，單反相機全部都是高端相機，海外售價均在1000美元以上，國內則都在萬元以上，而萬元以下依然是單反相機的真空區。

佳能EOS 300D，開闢了萬元數碼單反的新市場

這時候第一台殺入萬元市場的相機，是佳能300D，也是佳能三位數系列的開山始祖。我們知道佳能單反相機中關注度最高也是銷量最好的就是三位數系列，可以說這後續的輝煌戰績，佳能300D都能分一份榮耀。

佳能300D是第一台價格殺入萬元以下的單反相機，讓眾多喜愛攝影，但是承受不住單反相機的高昂售價的用戶看到了曙光。300D在當時採用了630萬像素的APS-C畫幅CMOS感測器，在當時數據看還是非常優秀的。不過這裡也有一個小插曲，一開始300D推出的銀色機身，但是3個月後推出了黑色機身，引起了一陣消費激增，大概是那個時代，誰都不想手裡的相機看起來不專業吧。

有個小插曲，大家認為銀色300D不夠專業，推出黑色版之後銷量暴增

佳能300D，真正打開了數碼單反相機入門化的大門，尼康在隨後一年推出D70和改進版D70S，和佳能進行了一次曠日持久的價格戰。在2005年，國內佳能300D價格已經降到了6000元上下了。至此往後，數碼相機開始深入人心，柯達、康泰時等第一代數碼單反相機，徹底退出了歷史舞台。（2005年，柯達宣布推出數碼單反相機研發）

對於佳能300D，尼康也推出了D70以及後續D70S，激烈的價格戰使得相機價格繼續下降

對於佳能來說，說300D是翻盤一戰是不合適的，因為當時雖然是多方交錯對抗，但是佳能基本還是處於優勢地位。但是佳能300D是佳能成為日後相機行業第一大廠的重要機型，有著不可取代的歷史地位。

對於尼康來說，似乎在數碼時代的步調總是慢別人半拍。這兩年在入門市場和微單市場落後於索尼和佳能，在十多年前，則是在畫幅方面落後佳能太多。從2002年開始，佳能1D與1Ds的組合，畫幅大小為APS-H和全畫幅，尼康只能以APS-C畫幅迎戰。在專業攝影師領域，尼康首先出現了吃不消的狀況。

尼康在數碼相機時代之初，帶著一堆廠商饒了一大圈的彎路，沒有第一時間推出全畫幅的尼康，只能看著佳能1Ds和5D系列持續發光發熱。而在入門市場，雖然尼康推出了一代神機D70，但是佳能的300D銷量仍然更勝一籌。可以說這幾年，佳能在市場上，已經超越尼康，並且逐漸拉開了差距。

2002年-2007年，佳能和尼康的差距逐漸拉大

等待了八年之久，2007年尼康終於推出了D3，這也是尼康的第一款全畫幅旗艦單反。 尼康D3對於大家一定不陌生，尼康D3的意義在於高感的可用度，尼康D3的感光度高達ISO 6400，而且可以擴展到ISO 25600。

尼康D3，除了像素其他參數放到現在也不算落後

「ISO 6400照片可用」是尼康D3打出的宣傳口號。尼康D3提供51點對焦系統（沿用至今），具有9fps的最高連拍速度，1200萬像素也足夠滿足體育攝影的需求。尼康也依靠D3重新獲得了專業用戶的認可，在2008年北京奧運會上，大量尼康D3奉獻了眾多精彩照片。而且尼康D3之後，低像素、高感光、高連拍的旗艦單反標準開始被確認下來。

尼康D3官方樣張中ISO 3200的細節

雖然尼康和佳能在數碼時代有過數次交鋒，而且尼康D3實在是表現出色，但是其實2007-2008年是尼康最接近於反超佳能的一次機會，2008年以後，佳能已經確立了數碼單反領域，乃至數碼相機領域龍頭大哥的地位，至今仍未能被打破。

2008年，最重要的機型當數佳能5D Mark II，這也是時至今日依然享有名氣的一台相機。2008年是全畫幅相機群雄爭霸的一年，那一年有尼康卯足了勁推出的D700，有索尼的2400萬高像素怪獸A900，當然還有佳能5D2。

佳能5D2在2008年的時候，憑藉出色的畫質表現、能夠拍攝1920×1080的高清視頻、優秀的機身耐用性，成功成為了一代神機。當然，佳能5D2的成功之處不用我說，隨便找一下5D2的資料就能知道佳能5D2的性能表現和優缺點，這裡我們從歷史的角度考慮下這款相機成功的關鍵。

5D2成功的關鍵，是大家都在用不足千萬像素的相機，突然出現了買得起2000萬像素

從歷史角度而言，佳能5D2是第一款親民價位的全畫幅高像素單反，滿足了用戶對於高像素的大部分需求，但是在價格上又沒有顯得那麼突兀。這讓5D2已經上市就收穫粉絲無數，雖然尼康D700同樣優秀，但是在市場上，佳能5D2無疑是佔據了優勢。畢竟相比於出色的綜合性能，在大家剛嘗到數碼優勢的年代，像素顯得更加重要。

在單反相機連實時取景都沒有的年代，5D2具有高質量視頻拍攝

當然，佳能5D2能夠大賣的另外一個原因，就是佳能5D2具有非常出色的視頻拍攝畫質。畢竟在2008年甚至往後推若干年，能夠拍攝高品質視頻畫質的相機都不算多。由於佳能有著出色的鏡頭兼容性，加上5D2本身的畫質優勢，使得5D2在視頻領域持續發光發熱，而視頻領域的相機需求量和損耗量都非常大，這也為5D2帶來了進一步的銷量猛增。

自佳能5D2之後，佳能在數碼單反領域的地位就沒有被超越。雖然尼康依靠D800的發布進行了一次嘗試，但是D800的時代，像素對於大眾的刺激感已經被4年的時間所沖淡。佳能5D系列也在數碼單反歷史上留下了不可忘記的記憶。

數碼相機發展的前二三十年，索尼的貢獻主要在技術層面，產品層面索尼雖然一直有比較好的感測器技術，但是苦於缺乏單反設計基礎和鏡頭群支撐，直到2006年才推出第一台數碼單反A100。隨後索尼雖然推出過A900這種一代神奇，但是在市場銷量上索尼相比於佳能和尼康依然相差很多。

索尼雖然有感測器技術，但是2006年才推出第一台可換鏡頭相機A100

另外一點，雖然微單相機在2008年就已經誕生，2010年索尼發布NEX奶昔系列，在發布之初取得了不錯的銷量，但是索尼NEX系列中後期的擠牙膏行為，加上相機型號的命名混亂，以及嚴重的相機同質化，所以實質上NEX對於索尼推動力並沒有大家想像中巨大。

索尼NEX系列是完全的摸索前行，真正意義上的索尼微單崛起還是A時代

索尼真正意義上的數碼相機翻身仗是2013年發布A7，之前的微單產品，都是些入門產品，說白了微單還沒有成為一個獨立的相機體系，更像是單反產品的縮小迷你版。直到A7上市，這是第一台以全畫幅為成像核心的微單相機，很大程度上改變了消費者對於微單相機的理解，也幫助索尼一躍成為微單領域最有競爭力的廠商。

最小巧輕便的全畫幅，就憑這一點，索尼A7一發布就圈粉無數

如今A7系列已經出到了第三代，三代A7機身已經相當成熟，初代A7上諸如握持手感、續航、對焦不準、上手困難等眾多問題都已經得到了解決。但是目前A7依然在銷售中，而且由於價格優勢A7依然有著很不錯的銷量，在索尼推出的眾多相機中，A7是真正意義上的一招制勝，也是微單相機開啟全新時代的標誌。

正如文章開篇所說，一台相機，有時候會左右一個廠商的生死。對於尼康來說，D850就是一顆救命的大還丹。先說說尼康吧，2015年前後，尼康已經表現出了眾多疲態，傳統卡片機市場快速萎縮；專業單反相機由於連續兩年的價格跳水，利潤方面大幅縮減；微單市場尼康錯誤的選擇了1英寸作為畫幅，1系列產品線銷量堪憂；另外尼康還面臨著前幾年的眾多產品問題困擾。可以說2016年的尼康影像產品來說是內憂外患，而熊本地震更是直接導致索尼感測器的出貨量銳減，對於以單反為基礎的尼康來說，這無疑是斷了命脈。

「數碼單反相機的銷量下降和匯率負面影響，導致銷量減少11％，和上年同期營業收入減少19％。銷售額和營業收入均未達到預期。」　「數碼相機市場萎縮、新產品推遲發售以及匯率等負面因素，再加上熊本縣大地震的影響。預計下財年銷售額將下降15％，營業收入將下降23％。」這是2016年中旬尼康給出的財報內容。

2016年，尼康眾多問題爆發，內憂外患嚴重

從2016年可以看出，尼康基本都是處於快速下滑的狀態，各產線的失利讓尼康的形勢岌岌可危。到了2017年，尼康高層進行了重新重組，確立了以專業產品為核心的發展方向，並且砍掉了許多產品線，包括發布後從未上市的DL一英寸相機。在2017年尼康百周年之際，終於憋出了大招D850。

砍掉了DL系列，砍掉了運動攝像機系列，去掉了眾多卡片機，尼康憋出了大招D850

尼康D850的技術意義不必多說，高像素+高速度的全面融合，幾乎整合了尼康的大部分核心技術。與D800上市不同，D850不僅僅代表的是畫質，是更加全面和實用化的機型。

當然，對於尼康來說，D850另一個重要意義源自於銷售方面。尼康D850一上市就處於賣斷貨的狀態，在日本本土連續半年登頂可更換鏡頭相機銷量排名第一位，對於一台售價超過2萬元的單反相機來說，持續登頂的意義可以說非常巨大。所以，在2018年公布的尼康財報中，尼康也從官方層面表明，尼康實現利潤大漲，離不開D850的出色銷售業績。

後話 神機之下是市場的核心需求

最後我們在聊一點後話，剛才列舉的幾台相機，都是圍繞著佳能尼康索尼三大家展開的。其實如果拋開這三家，對於每個廠商來說，想要打開市場必須要有出色的產品作為支撐，而相機又是低更新頻率和少產線分布的行業，所以這就會造就許多一代神機。對於三家來說，其實代表著行業的最核心產品訴求，每次神機的出現，都代表了相機行業的一次變革。2018年是微單十周年，毫無懸念會迎來佳能、尼康、索尼的三家全畫幅微單大戰。究竟今年誰能夠笑到最後，我們拭目以待。

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