Facebook的用戶們老了 小扎的身價與股票一起跌到谷底

過去的4個月中，Facebook的投資人們始終保持著一種蜜汁自信：我家臉書那麼有錢，假新聞、仇恨性言論、影響總統選舉醜聞統統都不算什麼！Facebook的股票，從3月份的泄密醜聞爆發當時，經歷了短暫震蕩，此後一直到本周三之前，總共上漲了43%。在這個過程中，Facebook 的泄密醜聞、國會質詢都不再對股價有過任何的激烈影響。

華爾街的美夢，一直做到了本周三Facebook披露2018財年第二季度業績為止。根據Facebook在25日披露的報告，第二季度營收132.3億美元，同比增長42%，較市場預期低1.2億美元；運營利潤從去年的47%，下降到44%； Facebook的日活用戶17.4億、月活用戶22.3億，均低於預期；更可怕的是，Facebook的用戶增長速度，已經降到了歷史最低水平。

這些數字，讓華爾街的投資人瞬間信心大跌，幾個小時的時間，Facebook的股票就跌了19%，市值蒸發1200億美元。Facebook表示，不僅是第二季度業績受到了影像，他們預計低增長的營收將持續到2019年底。甚至可以說，在未來的幾年中，Facebook都不再是那個能幫華爾街賺大錢的科技巨頭了。

雖說Facebook的股票在極速下降之後逐漸止跌，但是Facebook的報告卻也給華爾街的投資人一個警告，Facebook所面臨的假新聞、隱私泄密等議題並不是小問題。扎克伯格也曾表示，Facebook不能成為鼓勵罪惡的平台，將為改變現狀投入更多資源。

隨著股票下跌，扎克伯格目前在富豪榜上僅排第六

2017年第四季度，Facebook的營業利潤率為57%，到了2018年第二季度，已經降低到了44%。首席財務官David Wehner預測，截止到本年底將跌到35%左右。這個不斷下跌的數字，現實了Facebook為了對抗自身問題，需要犧牲的利潤。

去年底，投資人曾預計Facebook 會拿出10億美元對抗安全和隱私問題。不過David Wehner現在表示，每年都會話數十億美元，達到Facebook成本支出的50-60%。到2019年，支出的增速或超過盈利增速，意味著利潤下降的必然性。

此外，Facebook在廣告內容的健康程度上提出了極為嚴苛的要求。就在第二季度，Facebook上的單支廣告投放價格平均上漲17%，顯示出了對廣告的更大需求。

廣告的營收，在單支廣告價格和總體廣告數量都有著要求。問題是，Facebook在廣告兩最大的美國和歐洲市場上，用戶增長的遲緩。歐美的Facbook廣告投放，達到了總體的70%，而美國的越活用戶維持在了2.41億與上季度持平，受到歐盟剛實施的《通用數據保護條例》，歐洲的月活用戶甚至僅為3.76億，低於上一季度的3.77億。

就用現有用戶本身來說，Facebook在美國的用戶中成人佔到了97%，歐洲的成人用戶佔到了90%，這都讓Facebook未來用戶的增長令人堪憂。雖說Facebook旗下的Messenger、WhatsApp是他們想要進一步推進的廣告平台。但是，首席運營官雪莉·桑德伯格也坦誠，要依靠這些平台的廣告收入增長為整個Facebook做出能夠看得到的大規模盈利，還需要幾年的時間。

Facebook本身依舊是全世界盈利最多的公司之一，今年上半年就盈利了超過100億美元。然而，即便他們現在強力地推進各種改革、審核措施，也無法在短期內消除負面影響。

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