打敗TOM FORD的口紅！彩妝大師自創品牌估值10億

前有 Kylie Jenner 9 億身家登上《福布斯》排行榜，後有 Pat McGrath Labs 估值 10 億美金再刷行業新高。美妝行業真的如此「瘋狂」？

前不久，年僅 20 歲的 Kylie Jenner 登上《福布斯》雜誌最新封面，這位卡戴珊家族最小的女兒以約 9 億美元凈資產在《福布斯》美國 「白手起家」 女富豪榜單上排名第 27，而她還打破了 23 歲成為億萬富翁的 Facebook 創始人扎克伯格的記錄，成為最年輕的白手起家億萬富翁。而能夠在 3 年內快速積累 9 億美元資產，她靠的是其個人美妝品牌 Kylie Cosmetics。

自 2016 年推出以來，Kylie Cosmetics 一直主宰著美容界。Kylie Jenner 把 「 lip kits」 變成了一個口頭禪，把啞光唇膏變成了美容行業最受歡迎的產品。時尚圈衣服不好賣了，彩妝品牌成為投資者的突破口，福布斯對 Kylie Cosmetics 的估值為 8 億美元。

儘管這看上去已經是天文數字，但僅幾周過去，Kylie Cosmetics 已經出現了對手。據 WWD 報道，Pat McGrath Labs，這個由傳奇化妝師 Pat McGrath 創立的同名美容品牌，目前估值達到 10 億美元。

如果你不熟悉 Pat McGrath Labs，現在是時候了解一下了。Pat McGrath 是世界上最受歡迎的化妝師之一，今年 53 歲，擁有忠實的粉絲群，粉絲們親切的稱她為 「媽媽」。Pat McGrath 的產品因其高質量、獨特配方、注重包裝、實用強而廣受讚譽。她最暢銷的產品之一是 「皮膚戀物」（Skin Fetish），是一款雙頭的熒光筆，提供了兩種不同的配方來捕捉光線，創造出水潤感底妝，看起來就像從內而外散發出的光芒。

Pat McGrath Labs

這個成立不到兩年的彩妝品牌，日前獲得義大利奢侈品集團 Moncler 的大股東、法國投資公司 Eurazeo 旗下消費品投資部門 Eurazeo Brands 6000 萬美元的少數股權投資，據業內消息人士透露此次交易中 Pat McGrath Labs 品牌估值超過 10 億美元，截至目前，Pat McGrath Labs 外部融資總額達 8800 萬美元。

「美妝皇后」 Pat McGrath

Pat McGrath Labs 的品牌創始人 Pat McGrath，早已聲名遠播，如果說 Kylie Cosmetics 靠的是人氣傳播，Pat McGrath Labs 則靠的是堅強的實力。

Pat McGrath 1965 年出生於英格蘭北安普敦，是個化妝品狂人，從事化妝行業 20 多年，經常為 VOGUE，時尚芭莎，W 等國際大刊的封面明星打造面部妝容，也為 Versace，Prada，Louis Vuitton，GUCCI 等一線品牌廣告提供化妝服務，同時，她每年還要為 80 多場大型時裝秀設計妝容造型。

Pat McGrath 經典妝容造型

Pat McGrath 經典妝容造型

《VOGUE》美國版主編 Anna Wintour 稱 Pat McGrath 為 「世界上最有影響力彩妝大師」，還獲得了英女王伊麗莎白二世的青睞。

Pat McGrath 對美妝的熱愛很大程度上收到母親的影響，母親非常喜歡時尚和化妝，這使得她從小就接受了時尚與美妝的熏陶。她們經常一起翻看 VOGUE 雜誌，找到當下流行的造型，然後去市場買下賣家手中剩餘的所有布料，最後決定哪一種妝容能夠最好地搭配這些衣服，母親還鼓勵 Pat McGrath 在化妝上要有自己的創意。

在 Pat McGrath 成長的七八十年代，幾乎沒有適合為黑人女性使用的化妝品，因此她立志以後要設計出適合深色皮膚適用的彩妝產品。這可能也是為什麼在裸妝盛行的年代，她一直以色彩鮮艷、前衛的妝容而聞名。

起初，Pat McGrath 只是一位名不見經傳的小化妝師，雖然如今已經成為彩妝大師，Pat McGrath 並沒有接受過時尚或化妝方面的正式培訓。

20 世紀 90 年代初，Pat McGrath 開始與 i-D 雜誌時裝總監 Edward Enninful 合作，她對於色彩的創造性運用，巧妙地解決了當時時尚界對於配色的倦怠，並將 i-D 推向了一個具有國際重要性的位置，這也讓她自己迎來事業上的重大突破，迎來了事業的第一個高峰。

i-D 雜誌 1992 年 12 月刊，化妝：Pat McGrath

i-D 雜誌 1994 年 8 月刊，化妝：Pat McGrath

i-D 雜誌 1995 年 11 月刊，化妝：Pat McGrath

i-D 雜誌 1996 年 4 月刊，化妝：Pat McGrath

i-D 雜誌 1997 年 7 月刊，化妝：Pat McGrath

i-D 雜誌 1998 年 5 月刊，化妝：Pat McGrath

i-D 雜誌 1998 年 6 月刊，化妝：Pat McGrath

之後，Pat McGrath 開始與 Jil Sander 和 John Galliano 等著名設計師合作，粘在臉上的乳膠花瓣、飽滿的嘴唇、被粉末塗料浸透的身體，以及極具風格的歌舞伎妝容成為她的標誌性創作。Pat McGrath 的名字也變得家喻戶曉，尤其與 John Galliano 的合作，不少行業人士及時尚愛好者將他們稱作 「Dream Team」。

Pat McGrath × John Galliano

Pat McGrath × John Galliano

Pat McGrath × John Galliano

Pat McGrath × John Galliano

Pat McGrath × John Galliano

Pat McGrath × John Galliano

Pat McGrath × John Galliano

Pat McGrath × John Galliano

截至目前，Pat McGrath 已經為 Louis Vuitton、Dior、 Prada、Versace、Givenchy、Maison Margiela、Valentino 等幾十個一線奢侈品牌時裝秀提供極具創意的妝容設計。

Louis Vuitton

Pat McGrath for Louis Vuitton Cruise 2019

Pat McGrath for Louis Vuitton Cruise 2018

Pat McGrath for Louis Vuitton Fall 2018

Christian Dior

Pat McGrath for Christian Dior Spring 2014

Pat McGrath for Christian Dior Spring 2013 Couture

Pat McGrath for Christian Dior Fall 2012 Couture

Pat McGrath for Christian Dior Fall 2011 Couture

Pat McGrath for Christian Dior Fall 2009

Pat McGrath for Christian Dior Fall 2010 Couture

Pat McGrath for Christian Dior Spring Couture 2004

GIVENCHY

Pat McGrath for Givenchy Spring 2016

Pat McGrath for Givenchy Fall 2015

Pat McGrath for Givenchy Spring 2010 Couture

Maison Margiela

Pat McGrath for Maison Margiela Spring 2016 Couture

Pat McGrath for Maison Margiela Fall 2015

PRADA

Pat McGrath for Prada Spring 2016

Pat McGrath for Prada Fall 2012

Stella McCartney

Pat McGrath for Stella McCartney Fall 2012

Alexander McQueen

Pat McGrath for Alexander McQueen Spring 2015

Pat McGrath for Alexander McQueen Fall 2014

Viktor & Rolf

Pat McGrath for Viktor & Rolf Spring/Summer 2017 Couture

幾乎沒有人能像 Pat McGrath 一樣，賦予彩妝無限的創意和可能性。Pat McGrath 也一直被化妝品行業奉為是未來趨勢的領先者。

如今，Pat McGrath 更多靈感來自於對電影、藝術史和攝影的痴迷，亮片、水晶、金箔、蕾絲、羽毛，都能成為她的妝容元素。她很享受每年要為 80 場時裝秀打造全新概念妝容的壓力，她每天可以花上一兩個小時在化妝試驗中努力將自己的靈感概念變成現實。

魔力彩妝 Pat McGrath Lab

基於在彩妝行業的豐碩成績，2004 年開始，Pat McGrath 擔任寶潔集團美容事業部全球創意設計總監，負責集團旗下包括 Cover Girl、Max Factor 等美妝品牌的運營發展。同時，Pat McGrath 也是許多牌彩妝系列的幕後推手：為 Giorgio Armani 設計出一系列彩妝產品，參與 Dolce & Gabbana、GUCCI 等品牌彩妝系列的開發等。

2015 年 10 月，Pat McGrath 創立同名美妝品牌 Pat McGrath Labs，一經推出便以優質的產品為彩妝界帶來新的革命。

如今，只要打開 Patmcgrath.com，不少產品已經處於斷貨狀態，用 Pat McGrath 自己的話說就是 「將所有時裝周幕後的技巧和秘密都融入到每一款產品中」，比如 Gold 001 就是此前為 Prada 的時裝秀打造的彩妝系列，當時這款產品一經推出，不到 6 分鐘就售罄。

Pat McGrath Gold 001

Backstage at Prada Spring 2016

這個被超模 Icon 們如 Naomi Campbell、Linda Evangelista 親切稱為 「Mother」 的人，會專門在官網上開闢一個叫做 「Mother』s Best Sellers」 的欄目進行彩妝推薦，這足見 Pat McGrath 的幽默。

Pat McGrath 官網截圖：Mother』s Best Sellers

從未上過美容學校，也未受過專業培訓的 Pat McGrath，所有的經驗全部來自於實踐。

她不僅僅能創造出天馬行空的高級妝容，而且十分關注當下的流行文化，為此她專門針對「自拍文化」所設計的 Dolce & Gabbana Perfect Matte 粉底液就很能說明問題：「那些年輕女孩追求的不是那種超級有光彩的皮膚，因為自拍效果不會那麼好。」這款粉底液在高解析度攝像頭下看起來更容易讓人青睞。

Pat McGrath Dolce & Gabbana Perfect Matte

與大多數化妝師不同的是，你在時裝周的後台極少見到 Pat McGrath 使用化妝刷，她更傾向用手指給化妝品加溫，在手背上調色，前 Givenchy 創意總監、現任 Burberry 首席創意官 Riccardo Tisci 說：「她就像梵高用畫筆那樣用手指給人上裝。」

Backstage with Pat McGrath at Dolce & Gabbana

《修女也瘋狂》的主演 Whoopi Goldberg 上周末在美國廣播公司《The View》節目上特意提到了 Pat McGrath Labs 超過 10 億美元的估值，並且稱她為 「Lady of Color」 。

如果要問一個明星做化妝品的是不是真的很容易做成功，那 Pat McGrath 可能並不是這個問題的答案，畢竟她的經驗、創意與名氣都是三足鼎立，但如果要問 Pat McGrath Labs 能不能成功？那是一定的！

不可抵擋的美妝大勢

在資本助力下，美妝行業近幾年取得了前所未有的發展成就，估值不斷創下新高，在今年《福布斯》榜單中，有 7 位新上榜者，其中超過一半的人是美妝行業從業者。

再來看看化妝品零售巨頭莎莎國際，今年股票的漲幅用「悶聲發大財」來形容一點都不過分，當前估值達歷史高點。

圖片社交網站 Pinterest 今年的廣告營收預計將達 10 億美元，並計劃於 2019 年年中 IPO，Pinterest 的移動廣告業務尤其成功，原因是它成為大牌時尚和化妝品品牌向其 2 億月活躍用戶推介產品的媒介。

奢侈品集團 LVMH 旗下的美妝集合店絲芙蘭（Sephora）也計劃於 2019 年第三季度正式進軍韓國市場，關於新市場人力資源部門的招聘信息已經在職場交流平台領英（Linkdin）上掛出。

回到國內，美妝市場同樣處於快速發展期，2017 年增速 20%，2018 年上半年限額以上企業化妝品零售額同比增加 14%。

從各個維度都不難看出美妝市場的潛在力量，相較於服飾大市的風雲多變，美妝市場的能量更為強勁，連歐萊雅中國 CEO 斯鉑涵也承認美妝業未來兩年變化要大於過去 30 年。無論是「面膜經濟」、「口紅經濟」，還是「男色經濟」，由網路與社交媒體驅動的線上美妝經濟越來越成為消費主流。

雖然日韓美妝仍然在國內是主流，但義大利、西班牙德國等國的美妝也呈現出高速增長的態勢，尤其西班牙美妝進口商品正以每年超過 150% 的速度增長。當服飾的錢不好賺了，美妝毫無疑問是下一個突破口，這市場搶奪戰中還指不定誰能笑到最後，畢竟當自強的國貨品牌也在打翻身仗呢！

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