Trivago因Q2虧損加劇 開始減少廣告支出

【品橙旅遊】Trivago當前面臨的許多問題，比如受到的Booking Holdings廣告的影響，都超出了該公司的控制範圍，所以他們在盡其所能，通過削減廣告支出和減少員工數量來減少虧損。

Trivago表示其正專註於提高盈利能力，且已開始減少廣告支出，這也是其未來計劃的一部分。

正如相關負責人表示，由於「商業化」收入的減少，Trivago在第二季度將其廣告支出下降17%至2.663億美元，這就意味著你可能不會經常看到以前無所不在的電視廣告和數字廣告。

為實現新的營業能力（也可能需要幾個季度的努力），Trivago在第二季度將其員工人數削減3.3%至1,566名員工，該公司的相關負責人周三也表示他們預計員工數量在2018年剩餘的時間裡將保持穩定或繼續下降。

該公司在報告2018年第二季度業績時表示，此戰略意味著公司的營收同比出現「大幅下滑」。

2018年第二季度的總收入與2017年同期相比下降了21%，為2.35億歐元。同時，截止到6月30日的六個月的總收入與2017年同期相比下降了13%，為4.94億歐元。

在財報會議中，Trivago的CEO Rolf Schromgens認為去年對公司來說是一次「相當大的考驗」，並補充道，公司相信其會比以前更強大。他還稱公司的損失已經達到了「與公司文化不符」的程度，而且廣告合作夥伴商業化的下降不應該被視為暫時的情況。後來，在回答有關收購HotelsCombined的Booking Holdings等運營商進入元搜索領域的問題時，Schromgens表示，這是對元搜索商業模式增強信心的一個信號。

Trivago本季度凈虧損為2,070萬歐元，而2017年同期的凈虧損為340萬歐元。2018年上半年，凈虧損為4,250萬歐元，2017年同期的凈虧損為430萬歐元。本季度的合格推薦數下降10%至1.77億次，每個合格推薦的收入從1.5歐元降至1.3歐元。

Schromgens表示，Trivago管理層的目標是將業務從之前的增長戰略轉向重新平衡到盈利能力，然後實現業務的發展。

Trivago將損失降歸因於第一季度遭遇的相同挑戰，當時面臨的挑戰包括Expedia和Booking Holdings等主要廣告商的戰略變化，以及外匯匯率波動。

本季度調整後的稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）損失了1,770萬歐元，2017年同期的EBITDA 增加了320萬歐元。Trivago預計2018年全年的EBITDA將虧損1,500萬到3,000萬歐元。

該公司還預計廣告支出的減少會給今年下半年的盈利能力帶來好的影響，並表示其已經看到初步改善的跡象。

關於減少廣告支出對Trivago品牌的影響，Schromgens表示該公司「在品牌營銷和績效營銷的所有市場中表現都非常出色。這並不是我們不認為我們會可以增長，而是我們希望得到健康的利潤。」

在財報會議中，Schromgens還認為酒店直接預訂戰略是長期戰略，其中最大的障礙是讓酒店在平台上直接列出酒店需要投資的技術連接。

雖然Trivago減少了整體的廣告支出，但其與Google Hotels這樣的平台競爭日益激烈。

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