2018年中國孕嬰童產業增長預期同比向好

2018年中國孕嬰童產業繼續保持增長態勢，約87%的企業預期銷售額將保持增長，66%的企業預期增長20%以上，產業整體預期增長比例好於2017年。

這是記者從25日在上海舉行的18屆中國孕嬰童展、童裝展(2018 CBME 中國)上獲得的消息。

據CBME中國孕嬰童展、童裝展主辦方當天發布的《2018年CBME中國孕嬰童產業調查報告》顯示，2018年中國孕嬰童產業信心指數高於2017年，76%的被調查企業對未來有8分以上的信心，比2017年提高3%。產品品質依然是2018年全產業最為關注的因素，售後服務也再次成為代理商和零售商看重的因素。

「年輕一代父母對母嬰產品與玩具的要求更加多元化，對產品品質、功能性、設計感、社交性等個性化的要求正變得更高。」Kidsland凱知樂中國董事總經理仲梅表示。

孕嬰童產業主要包括品牌商、代理商和零售商。對於2018年預期，品牌商非常樂觀，近四成的品牌商預計銷售額將增長50%以上。母嬰渠道依然是品牌商目前最主要經營渠道。電子商務在品牌商整體銷售中的佔比與2017年基本持平。

2017年56%的零售商實現了銷售額增長20%以上，2018年58%的零售商預期銷售額將增長20%以上；2017年42%的零售商實現了毛利額增長20%以上，2018年46%的零售商預期毛利額將增長20%以上。

調查報告發現，在2018年零售商門店的未來擴張方向中，直營門店重點仍在目前經營區域擴張，加盟店偏向於向下級城市發展。越來越多的零售商開始電子商務，但86%的零售商其電商銷售佔比為20%以下。74%的零售商計划進一步加強電子商務渠道。

在專家看來，我國母嬰市場整體消費額已經突破3萬億規模，近幾年都保持15%以上的高速增長。但行業的高速發展並沒有讓母嬰實體店享受到相應紅利。第三方數據顯示，目前我國母嬰實體店大約在30萬家左右，在平台電商、微商等新群體相繼崛起背景下，越來越多的實體店面臨轉型升級壓力。

「沒有新技術作支撐，缺乏新零售營銷手段是主要原因。」母嬰新零售服務平台海帶網創始人朱寶金認為，商家經營觀念與用戶消費理念脫節，運營手段落後於技術發展，讓許多傳統母嬰賣家感到壓力重重。為此，海帶網當天聯手品牌廠商發布「雙十賦能」計劃，希望通過賦能線下母嬰門店，幫助門店完成新零售轉型。

另據報告顯示，2018年品牌商將推出更多新產品滿足消費升級新需求，更多跨界新品牌會不斷湧現；代理商更趨向於選擇可持續發展的品牌，將向服務轉型；零售商2018年新增趨勢為尋找傳統品類商品以外的新增長點，並嘗試更多新型營銷模式。

（中國金融信息網）

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