2018年6月嬰幼兒奶粉品牌競爭力分析：惠氏穩佔冠軍寶座

中商情報網訊：7月24日，在中牧紐瑞滋舉辦的「新時期中國奶粉產業發展趨勢論壇」上，據業內人士分析認為：中國政府加強對嬰幼兒配方奶粉行業的監管力度後，一些沒有拿到配方註冊的小品牌退出市場，市場更加集中，對大多數中小品牌奶粉企業來說,生意越來越難做,未來兩年將進入「大魚吃小魚」的激烈競爭階段,不少中小品牌甚至會退出市場。

2018年1月1日「史上最嚴奶粉新政」全面實施，這次奶粉新政預計將帶來一場行業大清理。2018年之前國產奶粉品牌中，103家乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業配方數量甚至超過180個。預計新政實施後，奶粉數量將從2000個配方縮減到500個甚至更少，70%以上的奶粉品牌被淘汰。今後，奶粉市場集中度將更加集中。

據最新數據顯示：2018年6月嬰幼兒奶粉品牌競爭力前三甲依次為惠氏、美素佳兒以及愛他美。其中，惠氏的市場競爭力最強，競爭力為15.54，繼續穩佔冠軍寶座。美素佳兒超越愛他美排第二。6月嬰幼兒奶粉競爭力前十的品牌還有美贊臣、雅培、伊利、飛鶴、諾優能、A2以及雀巢。另外，美素佳兒、伊利及惠氏，均進入環比紅榜中。在單品榜中，900g規格更受青睞。

數據來源：中商產業研究院整理

從線上品牌競爭力指數來看，競爭力前十的品牌分別是：固力果、惠氏、貝拉米、美素佳兒、卡洛塔妮、伊利、合生元、A2、雅培和美贊臣。其中，固力果以76.51的競爭力遙遙領先。

數據來源：中商產業研究院整理

行業未來發展趨勢：

1.品牌集中化日趨明顯

無論是在發達國家還是發展中國家，奶粉行業發展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌佔據著市場八成的市場份額。在未來國內嬰幼兒奶粉品牌種，受消費者青睞的也僅有前幾位的品牌巨頭，所以這些品牌企業一定會精益求精，全面提升品牌產品的質量，使行業的發展更加集中化。

2.國產品牌逐漸崛起

據國家市場監督管理總局發布最新數據顯示：截至2018年6月5日，共批准了152家工廠的1156個嬰幼兒配方乳粉產品配方，其中境內106家工廠864個配方，佔比93%，境外46家工廠274個配方，佔比35%。整體來看，奶粉新政後國產品牌會逐漸崛起。

3.二三四線城市需求增速加快

嬰幼兒奶粉銷售渠道主要為：母嬰渠道、電商渠道和商超渠道。母嬰渠道在三四線城市具備絕對優勢。據數據顯示，母嬰店的銷售額在低級別城市和鄉鎮中佔比約75%。註冊制實行後，國產奶粉龍頭具備渠道下沉優勢以及價格優勢。因此奶粉新政下，國產奶粉相對具備優勢，二三四線城市通過此渠道的奶粉市場需求將加大。

4.「全面二孩」政策提供契機

據統計，2017年我國新生人口為1723萬人，比2016年小幅減少63萬，但比「全面二孩」政策實施前的「十二五」時期年均出生人數多79萬人，且是2000年以來歷史第二高值。顯然，在「全面二孩」政策落實後，將在2016-2018年期間出現一個生育堆積集中釋放的高峰，「全面二孩」政策為嬰幼兒奶粉行業提供巨大契機。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國嬰幼兒奶粉行業市場前景及投資機會研究報告》。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！