博物館重返「十八歲」

博物館重返「十八歲」

原本低調的博物館突然加入了營銷大軍

原本沉睡在博物館的文物也想成為「網紅」

是時候去一趟博物館感受歷史與現代的碰撞了

在此之前，博物館在大多數年輕群體中算是低調。但在近幾年，我們可以看到博物館「不鳴則已，一鳴驚人」的能力實在是令人咂舌。

今年1月1日，文物紀錄片《如果國寶會說話》穩坐9.5豆瓣評分。這部紀錄片從一開始就奠定了輕鬆平實的語言基調，貼合了現代快節奏年輕人喜歡的輕鬆、簡短、幽默的畫風，宣傳海報更是摸准了社交刷屏的high點。

2018年年初，故宮淘寶開了一家「朕的心意」快閃店，主營話題度較高的文創產品，而她所取得的成就是，僅僅兩天，店鋪就面臨斷貨的情況。

在抖音官方賬號發布的視頻「嗯～奇妙博物館，不如跳舞，魔性地走起」在三天時間裡獲得了近50萬的點贊量。

「活的不像個文物」正是博物館在這場營銷戰中使用「反差萌」成功打響了年輕人戰場。

「歷史熱與國貨復興」是今年廣告營銷界大熱趨勢，這一趨勢從去年百雀羚刷屏的長圖廣告《一九三一》中就能很明顯體會到。

年輕消費者最近幾年來對歷史和文物體現出了相較於以往十分顯著的熱情，而這樣的熱情就能帶來巨大的商機。

在2016年，故宮博物院9170種文創產品創造了10億元營收。

據鳳凰網統計：2017年故宮文創部線下收入近1億元，線上淘寶網店收入近5000萬，2017年文創產品總銷售收入為1億4千萬元左右。

與其他博人一笑的「蜉蝣」娛樂不同的是，博物館在營銷自我的同時，並沒有為了迎合大眾而失去本心。這就如同我們常說的「不忘初心」，保持著自身職責的使命走進市場，才能贏得大眾的喜愛和自我的突破。毫無疑問，博物館的這樣一場營銷是成功的，她也為今後文創企業的發展有了明確的指導方向。

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