區塊鏈如何運用到圖書出版當中？

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雒文佳丨整理 編輯

宣宏量 首都版權產業聯盟常務副秘書長

區塊鏈是從2017年開始在全球範圍內逐漸火爆的一個領域，讓很多傳統的行業，甚至互聯網都被稱之為「古典互聯網」。

為什麼區塊鏈會引發全球性的關注？

我們在查詢區塊鏈專利技術註冊信息的時候，發現中國的專利申請數量是全球最多的，包括中國四大銀行在內紛紛註冊了大量的區塊鏈，這說明區塊鏈技術的確是一個非常大的節點。

認識區塊鏈

要想了解區塊鏈，我們可以從計算的演變這個概念切入。整個計算的演變應該說經歷了三個階段：1.0時代，程序是程序，數據是數據（圖靈機）；2.0時代，程序也是數據，數據還是數據（馮·諾依曼體系）；3.0時代：數據自帶程序，智能合約（區塊鏈體系）。

3.0時代數據和程序一體化是一個巨大的演變，構成了當前整個區塊鏈體系其實是最核心、也是最具有價值的部分。

從概念的定義來講，目前行業內比較比較公認的的定義第一點是利用塊鏈式的數據結構來驗證和存儲數據，存儲的時候包括數據驗證。第二點是利用分散式節點共識演算法來生成和更新數據，也就是說所有上鏈的數據是通過布式演算法生成和更新的，這和其他傳統模式是不一樣的。第三點是利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全性； 第四點是利用智能合約技術，由自動化腳本代碼組成，來編程和操作數據的，最後由這個數據體系構成一種全新的分散式的基礎架構和計算範式。

區塊鏈是一個技術體系，有一個六層的模型。在最底層是數據層，往上依次是網路層、共識層、激勵層、合約層、應用層。

理解區塊鏈

作為出版行業我們需要關注的是區塊鏈對於行業應用來講最有價值的部分是什麼，因為區塊鏈在全世界引發的廣泛關注，大家把區塊鏈作為價值作用，因為現在是信息作用，既然區塊鏈最根本的是體現在一個價值互聯網時代，我們如何理解價值是作為行業來講是理解區塊鏈的抓手？

第一個方面，價值的基礎是共識。

傳統的人類的共識經歷了三個階段。第一個階段稱之為血緣關係的族群，當國家有了政府機構以後，共識會演變成基於權力的共識機制，這是基於對組織的共識。第二個階段是組織的共識，要比對血緣的共識先進，因為有組織的決策機制，包括議會機制等。第三個階段是從區塊鏈技術提出的機器共識，對機器的信任，在演算法的信任建立共識。

從這個演變可以看出核心在於不斷提高共識的效率，降低共識的成本。因為在人類社會共識代價太大會影響到整個交易的效率，繼而影響整個體系的建立。因此，通過機器的信任建立的這種新共識是區塊鏈價值在互聯網時代非常重要的基礎。同時，共識是有邊界的，任何一個經濟體系，任何一個價值體系，要形成巨大化的共識的群體，都需要建立社群管理。

第二個方面，價值的傳遞是交易。

傳統的互聯網上鏈的是信息，區塊鏈互聯網上鏈的是數據。區塊鏈到底是改變了生產力還是改變了生產關係，這是行業內比較熱點的話題。

我認為從智能合約的角度，區塊鏈是提高了生產力，因為它提高了生產效率，使得交易的速度，交易的效率大大提升。

第三個方面，價值的群體是用戶。

用戶的群體數量是共識的邊界，但真正的價值群體就是這些用戶，這些用戶在傳統的經濟體系里有三種角色，一是所有者，二是銷售者，三是消費者。

而在區塊鏈的經濟體系下，則通過設定激勵機制來改變這種生產關係，就是將單一的身份變成多元的身份。比如當一個消費者同時通過激勵機製成為銷售者或者成為所有者的時候，用戶的決策就發生了變化。所以區塊鏈激勵機制改變了生產關係的結構，激勵更多的人加入到共識群體，所以也擴大了共識範圍，這是區塊鏈它的價值群體。

第四個方面，價值發現的工具。

價值發現的工具在英文裡面叫TOKEN，區塊鏈技術之所以能夠在全世界內迅速衍生到經濟領域，很重要的原因是它出現了一種新的價值，就是用TOKEN變成價值發現的工具。

傳統資產如何變成數字資產，用什麼樣的方式、什麼樣的技術手段進行標識，是價值互聯網需要思考的一個重要問題。

TOKEN的出現使得價值發現有了工具，整個區塊鏈的經濟體系里TOKEEN的設計可以從目的、功能反饋等方面進行設計，它不是單一的，而是多元的。早期的比特幣體系是一元的，但是進入到乙太網以後，就變成了多元的TOKEN。

第五個方面，價值的本質是資產。

區塊鏈解決的問題是將資產通證化，用數字工具標註資產有效實現資產的數字化。通過資產通證的上鏈，就能實現數字資產的交易，這是區塊鏈作為價值傳遞最後的環節。

應用區塊鏈

區塊鏈的應用可以分為兩個場景：圖書的出版和打擊非法出版物。

我認為區塊鏈技術對於出版社是一個非常難得的歷史機遇，區塊鏈技術里的幾個核心要素對於出版社來講都是具備的。比如要形成用戶、形成社群，出版社的讀者群就是天然的社群，只不過原來沒有很好的方式和手段去管理和維護。以及區塊鏈技術強調的共識，出版圖書就是一個共識的載體，讀者認可書的價值才回去購買。

區塊鏈的核心是價值傳遞，如何運用到圖書出版當中，主要有5個步驟：

1.確定數字資產，也就是圖書版權資產。

2.鎖定目標群體，包括出版生態當中五個重要角色：作者、出版社、印廠、發行渠道、讀者。

3.設計通證體系（TOKEN總量、分配機制）。

4.構建共識機制（TOKEN分發）。

5.確定交易平台（TOKEN交易）。

出版社深受盜版困擾，但讀者不太容易區分哪個是盜版的，區塊鏈技術如何應用到打擊非法出版物上面，有這樣的辦法：

1.出版信息上鏈即公示。

最近幾天非常火爆的疫苗事件，行業內正在討論區塊鏈技術怎麼能夠用於疫苗問題的處理，我的觀點是，以目前的情況能夠做到的就是信息的公示。因為信息不透明，在各個平台上的消費者很難全面掌握這些信息，但是一旦把這些信息上到一個我們所謂的公鏈上，就可以達到公示的作用。

2.開放式查證舉報平台。

查證的過程就是驗貨的過程，對於區塊鏈技術來講，很容易去構建這樣的一個應用場景。

總結來說，對於出版社來講，我們今後可能會看到這樣的一個前景：會有大量的作者成為區塊鏈的作者，會有大量的出版社用區塊鏈的方式進行出版，對於印廠和發行商來講都將實現區塊鏈化。區塊鏈重構了出版生態，讓整個出版不再受各種新技術的制約，也會給出版社帶來非常好的歷史的機遇。IP

*以上文字根據首都版權產業聯盟常務副秘書長宣宏量在7月25日數博會主論壇上發表的「區塊鏈圖書出版展望」的演講整理

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