《戀愛48天》28日正式上線 測試零差評領跑真人偶像養成手游市場

這個夏天，隨著兩檔偶像團體真人選秀節目的熱播，粉絲們的熱情讓國人再次感受到偶像們的巨大能量。而圍繞著偶像及其粉絲所產生的一個潛力巨大的偶像市場也逐漸被創造。在流量獲取成本節節攀升的今天，更是引發了遊戲行業的關注。

事實上，遊戲行業早已成為偶像經濟重要的組成部分，遊戲廠商聘請明星作為遊戲代言人，甚至將明星形象植入遊戲的做法早已司空見慣，但這種方式往往只是一次性地消耗偶像的影響力，粉絲在遊戲中並不能跟偶像產生更加深度的聯繫。同時還會出現粉絲沖著偶像來玩遊戲，但這些粉絲並不是這款遊戲的目標用戶，所以往往會很快從遊戲中流失，甚至會給遊戲打出差評。最近，一款SNH48GROUP正版授權，交叉點科技研發的的手機遊戲《戀愛48天》給出了不同答案。

首周測試全網粉絲玩家零差評 ，《戀愛48天》首戰告捷

《戀愛48天》正式開放測試後，全網零差評：「哎呀，這是心動的感覺」、「怎麼辦，昨晚熬夜玩到了2點半」、「聽到馮薪朵的語音我的臉都紅了」。這些來自粉絲內心的評價，對於這樣一款立足於偶像團體核心粉絲的遊戲來說，堪稱驚艷！

在《戀愛48天》上線前，業內對這款遊戲究竟能達到怎樣的程度還有所保留，熟悉偶像經濟的人都知道，這是一把雙刃劍，誠然藉助偶像影響力能夠快速獲取熱度，獲取用戶，但高熱度高流量的同時，也意味著粉絲的高期待度，如果粉絲對產品不認可，那將對產品的口碑產生毀滅性的打擊，對於這樣的案例，並不罕見。

但這樣的情況，並沒有發生在《戀愛48天》。從目前的玩家評價來看，他們對於《戀愛48天》持有諸多好評，粉絲更加註重的情感需求在其中得到了滿足。《戀愛48天》在構建粉絲玩家和偶像之間的關係時展現了細膩的一面，從中也能感受到研發團隊對這款遊戲的用心。

借偶像經濟大潮深耕細分領域 《戀愛48天》挖掘更多偶像經濟潛能

隨著過去幾年的市場發酵，國內的偶像文化日趨完善，偶像文化所衍生出的偶像市場規模也逐年增加，有研究機構預計，到2020年，國內偶像市場總規模將邁向千億大關。今年的兩檔爆款真人秀更是引爆了蓄勢待發的偶像經濟大潮，偶像背後的粉絲力量，是每一個廣告主都無法錯過的。

在這樣的「天時」下，作為成團最早、歷時最久、坐擁千萬粉絲的國內第一女團SNH48，突破了傳統的合作方式，將自己的成員作為遊戲的內容展現在粉絲面前。在《戀愛48天》中，玩家可以為自己的偶像應援打call，和偶像一起經歷成長的考驗，更可以在平行世界中與偶像親密接觸。無疑，這樣的展現方式，會引發更多的關注。而這樣的表現方式，對於SNH48 Group的粉絲而言，同樣是一個契機——能夠和偶像有更多的情感鏈接。

如果僅僅是坐擁市場高熱度以及龐大的粉絲用戶群這樣的天時地利，《戀愛48天》就能做到測試一周粉絲零差評？顯然是不能的，面對及其挑剔的偶像粉絲群體，如果不能從情感上滿足他們的需要，僅是依靠偶像的熱度進行簡單的植入，相信不會得到如此好的成績。

筆者在試玩之後，發現《戀愛48天》圍繞「粉絲定製」花了不少的功夫，這也是其能夠俘獲更多粉絲玩家的主要原因。

從遊戲類型上來說，《戀愛48天》是一款卡牌+養成的遊戲，主線目標是搜集SNH48成員的各種屬性卡牌合理搭配提高SNH48劇場公演的上座率。不過在細節的處理上，研發團隊儘可能考慮到了粉絲的需求。

玩家在《戀愛48天》中扮演的是SNH48的總監督，承擔著將帶領組合走向頂峰的責任，劇情從SNH48還未受到關注的時期展開。有玩家表示，遊戲中一開始對SNH48成員親自發傳單的描述，其實是曾經發生在SNH48成員身上的事情。這種還原也讓粉絲用戶對遊戲產生更多的認同感。

而除了帶領SNH48成員做好每一次劇場公演，玩家還可以穿越到平行時空，在校園背景下以學長的身份和偶像們發生更多的故事。隨著劇情的推進，玩家將解鎖諸多交互玩法，和偶像視頻通話、在社交平台上和偶像交流等等，與偶像建立獨有的羈絆。

無論在哪個時空，《戀愛48天》都最大程度還原了實現中偶像的性格特點。比如在現實世界中被粉絲笑稱為「刻薄偶像」的馮薪朵，在遊戲中也保持了一致的設定，從交談中可以看出她調皮的一面。在這類以劇情推進為主的養成遊戲中，文案的貼合程度非常關鍵，而玩家對於《戀愛48天》評價最高的部分也是在這裡，整體看起來並不突兀。

除此之外，《戀愛48天》還設計了與現實中一致的「飯圈」應援玩法，玩家可以給自己支持的偶像打榜，以及參與偶像相關知識問答PK，看看到底了解偶像多少。

這樣看來，《戀愛48天》幾乎是為「追星」用戶量身打造的偶像養成遊戲，為了達到粉絲玩家的期待值，不僅遊戲劇情對照現實中偶像的性格進行刻畫，同時還增加與偶像之間的多種互動，甚至包括知識問答PK等。

更重要的是，《戀愛48天》在遊戲中鋪下了真切的偶像氣息，這種真實感以及貼近感目前在國內還是獨一份的。玩家在進入遊戲後和偶像一起成長，一起面對困難，一起分享喜悅。這正是其最大優勢，將遊戲內的偶像化身成能夠承擔粉絲情感寄託的角色。粉絲用戶既能夠包容，同時也非常挑剔，最重要的是明確需求點並儘可能滿足。

《戀愛48天》有著非常明確的粉絲向定位，但並不盲目滿足於粉絲經濟所帶來的紅利。在手游市場愈發趨於精品化的大環境下，產品製作上的高標準才是它真正能夠在細分市場上初步嶄露頭角的主要原因之一。作為當下偶像養成遊戲中的標杆之作，《戀愛48天》的成功有一定的借鑒之處。

領跑偶像經濟品類 中手游提前布局終獲爆品

《戀愛48天》目前在首周測試的出色表現，除了精準定位和深刻理解SNH48女團粉絲們的需求外，同樣離不開中手游在偶像經濟領域的提前布局。

中手游一直圍繞深耕IP遊戲的戰略來展開積極的布局，並始終保持著對市場細分領域的思考。在經歷了去年SNH48總決選時，市場上爆熱的反應後，中手游察覺到偶像經濟在未來的爆發趨勢，果斷布局，聯手作為SNH48版權擁有者和運營方的絲芭傳媒，選擇並投資了具有較強研發實力的交叉點科技，深度合作了這款國內首款的真人偶像養成遊戲《戀愛48天》。

交叉點科技成立於2012年，專註於研發，在偶像遊戲的垂直領域有著豐富的經驗，而且研發團隊中也包含SNH48的忠實粉絲，基於長時間紮根粉絲群體，同時在研發階段與偶像無縫溝通，對於SNH48團員以及粉絲群體的心理都有深入的了解，可以說《戀愛48天》抓住了粉絲真正的核心需求。果不其然，經過超一年時間的打磨，最終遊戲並未讓粉絲用戶失望。

同時，在保證遊戲品質的同時，中手游此次與騰訊和絲芭傳媒強強聯手推廣，意味著為遊戲附加了更強和更精準的推廣能力。《戀愛48天》藉助絲芭傳媒精準觸達SNH48的粉絲群體。通過絲芭傳媒的口袋48、SNH48官網、SNH48成員微博等線上資源的配合，還將在SNH48線下的星夢劇場進行線下推廣，並在7月28日舉辦的SNH48第五屆偶像年度人氣總決選上安排了單獨的發布環節來宣布《戀愛48天》正式上線大推。

《戀愛48天》的成功無疑是驗證了遊戲行業中偶像經濟的潛力，同時也證明了中手游對於遊戲細分市場機會的敏銳把控。中手游對於這一真人偶像養成遊戲市場的前瞻性布局助其搶先拿下市場紅利，如今中手游已然成為偶像經濟與遊戲結合的領跑者，先人一步在市場摸索，積累了寶貴的經驗。中手游表示，「在真人偶像養成遊戲市場，中手游將在這個品類持續深耕，並成為這個遊戲品類的持續領跑者。中手游還將進一步與全球範圍內的偶像經濟公司展開合作，為粉絲們呈現自己喜愛偶像的養成遊戲。」

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