復盤那些刷屏級小程序：我的成功可以複製！

小程序的流量獲取和用戶經營，已經成為2018年互聯網人關注的焦點。大概很多人都沒想到，小程序最初萬眾期待、高調亮相，遭遇各界捧殺後，轉至低調發展、暗蓄力量，到如今，又再次崛起，用戶規模突破4億，爆款不斷，紅利效應凸顯。

根據阿拉丁發布的2018 上半年小程序生態白皮書，截止到2018年6月底，微信小程序的數量已經突破百萬，相比1月初微信官方公布的58萬個小程序，短短半年小程序數量幾乎翻倍。2018年1月，跳一跳等小遊戲在大量微信用戶中開始傳播，助推小程序訪問量大增，日活用戶大幅增長到2.8億。

在這小程序狂飆突進的半年中，出現了多次刷屏級傳播，產品涵蓋遊戲類、工具類、交易類等等領域的小程序，「捧紅」了一批創業新星，也再次拓展和激活了微信生態的流量想像空間。

那麼，具體而言，到底有哪些小程序實現了刷屏效應？這些小程序火起來的原因是什麼？為何能快速吸引用戶，並「使人上癮」？它們的成功可以複製嗎？

那些年 我們一起刷過的爆款小程序

A、遊戲類

>>跳一跳

「跳一跳」是春節期間最受歡迎的遊戲。作為第一批進入小程序的遊戲，擁有得天獨厚的優勢，所以也成為了第一款全民小程序遊戲。

不僅可以通過微信分享給好友，進行排名，後面還推出「跳一跳」多人遊戲，可以在群內進行互動遊戲。

從上圖可以看到，從今年2月份到5月份，三個月的時間對小程序遊戲來說已經取得了相當成功的成績。隨著小程序遊戲越來越多，小程序遊戲的生命力將越來越短。

>>最強彈一彈

「最強彈一彈」是類似「物理彈球」一款小程序小遊戲，當「跳一跳」的火熱漸漸冷靜下來之後，「最強彈一彈」強勢粉墨登場。與「跳一跳」擁有同樣的套路，分享排名，遊戲帶有一定魔性。

「最強彈一彈」的火爆重點還是在藉助了社交關係鏈的能力，策划出了多點傳播的社群排名 PK 和全站好友排名的玩法，來進一步增強自身的傳播力和可玩性，這也是其刷屏社群的關鍵。另外在誘導分享的過程中，有很多巧妙的地方。比如當用戶遊戲失敗時，系統就會出現「續命」的分享提示。

>>猜畫小歌

短短上線幾天，就已經在朋友圈刷屏，無數讓人捧腹的「靈魂畫作」出現在朋友圈。

「猜畫小歌」鼓勵分享的方式與其他小程序遊戲方式不同，避開了強制分享惹人厭的雷區，採用內容優勢。因為是親手所畫，無論美醜，被猜中了都會有成就感。

B、工具類

>>西瓜足跡

「炫一下你的詩和遠方。」

想必大家都記得，在六月份的時候被這麼一個叫做「西瓜足跡」的小程序刷屏了，只要填寫自己去過的國內城市，就會自動生成一張足跡地圖，清晰地展示出你去過哪些地方,超越了多少人，當然這裡面的數據並不全，所以也不必當真。

許多人在曬出的時候還會附上自己的故事與回憶，幫助用戶統計去過的地方，一定程度上滿足了網友的自豪感，最重要的是超越了多少用戶這一數據直擊用戶的炫耀心理，滿足了不少人的虛榮心。

>>黑咔相機

在2018春節期間，朋友圈裡出現了許多動態的表情包，這都是出自於小程序黑咔相機之手，其實原圖只是一張靜態的圖，只需要十秒鐘就能變成一個動圖。

黑咔相機主打的是天空圖片，給出一張2D的圖片，能夠自動識別摳圖把天空的部分換成一個動態的圖，這樣看起來效果十分魔幻。

黑咔相機在春節期間在阿拉丁小程序總榜上位居第二，僅次於跳一跳，之所以會受到用戶喜愛自然離不開這新奇的技術優勢，同時這些場景與人們的生活很貼合，操作門檻也低，對於大多數Ps小白來說真是福音。

>>匿名聊聊

在五月份的時候一個名為【匿名聊聊】的小程序刷爆了朋友圈，只需要輸入三位聊天口令，就能夠跟分享小程序碼的朋友匿名聊天。

在當今這個焦慮的社會，尤其是對每天要面對各種複雜人際關係的上班族來說，太需要一個發泄口了，匿名暢所欲言，不用顧忌眼色，可以自由地發表自己的想法，因為身份被隱藏，不用害怕對方知道了你的秘密會怎麼樣。

可惜好景不長，當日凌晨三點多的時候，匿名聊聊小程序因為涉嫌誘導分享而被封禁，但單從爆發力來看就說明匿名聊天對用戶有著足夠的吸引力，也有的用戶表示還沒來得及玩就被封而感到可惜。

C、交易類

>>趣拍賣

「趣拍賣」是一款可以拍賣自己的時間、技能、故事、物品的小程序，在微信朋友圈中讓微信好友競拍，一經推出就引爆了朋友圈。

趣拍賣CEO鑒鋒說：「做傳播要順應人性，做好的產品也是，要滿足用戶的某種情感需求。用戶發起一個拍賣，本質是向朋友發起社交需求，越多人拍Ta，證明他越受朋友歡迎，越有影響力，Ta也會更積極炫耀。」

「趣拍賣」是「付費+互動」類型的小程序，但是「拍賣自己」有種形式上的趣味和新鮮感，用戶主動傳播的意願更高。

>>拼多多

目前拼多多小程序是電商小程序中排名前3的流量獨角獸。

拼多多小程序藉此的典型玩法就是拼團。當你把鏈接丟到群里以後，可能多人的價格會顯著低於單人的購買價格，其實是利用社交關係及微信的流量紅利，在微信群里做裂變，然後人拉人。

拼多多小程序以輕快為首要定位，因此在界面和功能上做了一些簡化，僅保留基本功能，以便實現用戶微信直接拼團的輕快便捷的購物體驗。

（1）基於微信的好友和群分享：小程序和App的核心區別在於沒有固定入口，許多時候是以場景驅動的，而拼多多的拼團購物的社交電商形態，最契合場景驅動。用戶可以通過微信好友或微信群分享，邀請好友完成拼團。

（2）「去中心化「結構：拼多多社交電商模式，使每一個用戶都可以成為團隊的發起人，也可以成為信息的接收人，形成了平等的、多對多的社交網路。

（3）瞄準分眾運營：拼多多構建的是以人群特徵作為細分依據的分眾型電商。通過拼團捕捉人群的購物偏好，並據此完成用戶的細分，實現消費者、品牌及生產商之間的精準匹配。

>>摩拜單車

摩拜單車自從接入了小程序之後，每周使用量達到100%的增長。

在去年2月份新增了微信小程序功能之後，通過小程序註冊的用戶增長了30倍。摩拜的新用戶幾乎都來自小程序，同時所有通過摩拜小程序註冊的用戶，有一半是同時擁有小程序和APP，目前共有5000萬次的獨立使用。

App時代，使用一部摩拜單車，需要下載、安裝客戶端。而」摩拜單車「小程序的出現，通過微信掃碼，用戶無需再安裝 App，用「摩拜單車」小程序掃碼，即可解鎖騎走。

摩拜小程序能夠極快的火爆起來，最大的原因就是作為一款工具性產品，小程序更更輕、更簡單，能夠給用戶帶來更方便、快捷的使用體驗。

爆款製造公式：刷屏小程序都是怎麼玩兒的？

A、操作簡單，門檻低，上手快

任何能夠引發現象級傳播的產品，最基礎的特質，就是「簡單」。只有做到足夠簡潔，才能讓最廣大用戶以最快的速度上手使用。

「簡單」二字，是理解蘋果公司產品的一把鑰匙，簡潔是終極的複雜——這句話來自蘋果公司的第一本宣傳手冊。

同樣，在中國互聯網圈，包括馬化騰、周鴻禕等行業領導者，都強調過：要想成為優秀的產品經理，就要學會用小白模式、傻瓜模式、同理心做產品，設身處地從用戶角度去設想。

再回到爆款小程序，跳一跳作為第一款刷屏級的小程序，就非常符合極簡的原則。這款遊戲的畫面簡潔細膩，沒有華麗的美術與特效，操作方面也非常簡單，玩家只需用一根手指點屏幕，便可操控小「i」不斷跳格子，並獲得積分。

跳一跳是一款「有毒」的遊戲，玩家們對它「愛恨交加」，更被「摧殘」的欲罷不能。看似簡單，實則非常容易犯錯，這正是跳一跳吊玩家「胃口」的小訣竅。遊戲中並未設置小「i」跳躍軌跡或是力度條，玩家僅能憑藉肌肉記憶或是通過遊戲聲音尋找按壓力道的感覺，這註定了遊戲失誤是難免的。

B、獨特賣點，新鮮/好玩/有趣

以「猜畫小歌」為例，除了簡單的玩法和識圖功能以外，該遊戲還配有語音功能，更加有趣。每畫一筆 AI 就說話猜詞，還會發出調侃的聲音「你畫的啥玩意」。作畫的倒計時也非常人性化。倒計時5秒的時候，如果AI還沒猜對，水面開始上升，畫面會開始抖動，計時會變紅。在細節方面，「猜畫小歌」為玩家良好的體驗感花了不少心思。整個遊戲體驗包含各種感官體驗，而且是動態的，時刻創造新鮮感。

C、遊戲化激勵機制，排名/榮譽/佔便宜等等

說實話，刷屏級的小程序往往會通過獎勵禮品或是群排名的方式來激發用戶的積極性，從而保證這部分初始用戶的粘度。

之所以，這些小遊戲能夠在短時間內匯聚大量人氣，本質上可以說是利用了玩家的「不服輸」心理和微信平台的支持，微信群的病毒式傳播和小遊戲本身的激勵模式，大大加速了其傳播的過程。

比如，「最強彈一彈」這款小遊戲就藉助了社交關係鏈的能力，重點策划出了多點傳播的社群排名 PK 和全站好友排名的玩法，來進一步增強自身的傳播力和可玩性，這也是其刷屏社群的關鍵。

D、病毒性設置，利用強社交推動裂變，激發朋友圈轉化紅利

很多遊戲小程序在設置中，為了增加使用時長，都利用了熟人社交鏈。例如，跳一跳小遊戲中就設置了排行榜，且這個排行榜是基於微信好友圈的排行榜。一方面，用戶玩這個遊戲能夠到多少的分數，是有好友在關注的，另外，好友之間也可以互相競爭，爭奪排行上的位置。這兩點都可以刺激用戶持續遊戲。

病毒營銷也是小程序能夠迅速獲得流量的重要因素，例如在「歡樂鬥地主」這樣一款遊戲中，用戶如果想要繼續殘局，則必須要將小程序推送到微信群或者是朋友圈之中。通過此種分享，用戶能夠得到足夠多的福利，多到足以撬動用戶傳播的意願。

社交一個重要的內涵，就是將自己好的、幽默的、有才華的一面展示出去。這也是利用用戶「展示自己」的心理實現病毒營銷。

寫在最後

刷屏，刷來刷去套路就那麼多了！在同樣的套路下，也要出行玩法勾起用戶新興趣才能一次次突破同質內容。也只有新的模式，才能不斷刺激用戶，避免他們的審美疲勞。

用錢買流量已經成了「過去式」，用產品薅流量才是「新姿勢」！

相關悅讀

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