從內容解讀到IP開發，網易文漫如何掀起一場有溫度的女性市場迭代

2017年#MeToo#運動襲卷全球，女權主義運動在輿論氛圍與公眾探討下成為了一場社會平權運動，這股女性覺醒意識推助到國內，率先作用在了文娛市場。

網路文學IP 成為女性內容市場的源頭之一，各類瑪麗蘇、大女主類型、女性題材的文學IP改編的影視作品一擁而上，在迎合國內日益高漲的女權浪潮的同時，也試圖在崛起的女性消費市場分得一杯羹。但這樣內容輸出顯然缺乏真實的溫度，任何作品，最重要的是內容背後的善意與真心。

7月27日，網易文漫舉辦了一場「內容新寵——女頻IP推介會」，宣布成立「女性成長力工作室」，並邀請知名編劇袁媛擔任內容顧問，由業內專業內容編輯與影視行業人才組建PGC專業團隊，進行女性題材IP改編與孵化，旨在2018年內啟動20部影視化改編項目，全年孵化超過50部優質女性IP。

與此同時，女性成長力工作室還公布了網易文漫《局中人》、《紅豆幾度》、《一級控告》、《時間羅曼史》、《馭影師》等18部女性向IP，這顯然對外揭示了網易文漫的女性垂直IP儲備實力。此前，2016年底網易文漫開始對外推行的「大神計劃」，目前，2018年大神計劃中女頻A級大神作者就達到了9名。

但更為重要，或許是網易文漫在這次推介會中對於女性內容與女性市場的表露出的態度，尊重而溫情。「其實各類女權、平權運動之外，在各類文學小說、影視作品中對女性進行更真實的描寫，就是我們所期望看到的。」 網易文學漫畫事業部市場總經理甘洋說。

（網易文學漫畫事業部市場總經理甘洋）

除了IP孵化與內容開發，網易文漫將自己放置在與女性受眾相等的地位上，關注女性自身的成長價值，不是「瑪麗蘇」「大女主」「傻白甜」等刻板印象下包裹的「男性救贖論」「女性戀愛腦」，而是從女性視角出發，細膩解讀各類女性面臨的社會處境與內心真實的情感。從工作室的名字也能看出，核心在於「成長」。

泛娛樂「她經濟」崛起，女性市場真正的內容需求是什麼？

從動漫、遊戲、網路文學到影視，各大文娛行業中女性市場都在迅速擴大。數據顯示，在95後年輕的網文用戶中，女性閱讀網路文學的比例高達88%，在全年電視劇收視率和播放量top10中，如《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《歡樂頌2》等女性向題材佔據了7部，且大多是根據文學IP改編。

二次元市場上，女性用戶已經達到53.7%，從垂直漫畫APP的用戶性別比例上看，女性用戶佔比達到56.8%。國漫市場上《狐妖小紅娘》、《靈契》等女性向作品也擁有相當的播放量，IP認知度迅速提高，更不提今年年初女性向手游《戀與製作人》、《旅行青蛙》等連續幾個月霸佔手游市場。

女性內容市場已經進入到了一個新階段——女性受眾審美需求日益多元化、縱深化，女頻文學成為女性向IP重要的上游孵化場所，女性用戶逐步形成了從線上內容接收到線下消費反饋的經濟鏈條， 「她經濟」成為一股新生力量——市場上需要更優質的內容，不是過度鼓吹或者自以為是的性別消費，而是記錄成長，完成女性情感投射，反應當下女性價值觀的作品。

各大內容平台都試圖把握住這個市場拐點，國內女性向IP市場進入收割時期，大大小小的女頻文學IP、女性向遊戲IP等進入影視化階段，上游內容平台孵化IP，下游各類影視公司改編作品，收割紅利。

目前影視市場上女性向IP改編的作品，如《如果蝸牛有愛情》、《楚喬傳》、《烈火如歌》、《扶搖》等噴涌而出，這背後預示著丁墨、瀟湘冬兒、天下歸元等各女頻大神作者資源被內容平台圈地跑馬，而如正午陽光、檸檬影業、慈文傳媒等製作公司也迅速通過女性向IP作品在影視市場打開局面。

AT巨頭都先後對女性內容市場進行布局，阿里文娛結合「內容+生態」的打法，閱文集團憑藉IP優勢發力輸出大量女性向內容。上有持續不斷孵化IP，下游快速製作，擴大IP效應，完成流量變現，國內內容市場比並不缺乏女性IP作品，但內容浪潮之下也伴隨著暗礁。

女性向內容質量參差不齊，如《鳳囚凰》、《醉玲瓏》等女性IP改編作品，雖然在IP效應與明星流量的加持下形成輿論熱度，但是往往陷入口碑窘境，《鳳囚凰》豆瓣評分僅3.6分，角色同質化的現象更是老生常談。

網易文漫推出女性成長力工作室與PGC影視策劃部門顯然有意規避女性市場上的窠臼，在一眾網路文學IP大潮中實施差異化打法。2017年6月，網易文漫對外宣布重點扶持現實主義題材，這與影視市場的發展趨勢不謀而合，到如今成立女性成長力工作室依舊貫徹了這一戰略。

工作室一方面開發都市、奇幻、青春等多元女性向IP，並追求創新原創題材；另一方面將採取「女性+現實」的內容戰略，開發出《一級控告》、《緊急升空》等女性職業劇。在IP改編逐漸成為大眾娛樂的消費趨勢下，網易文漫對女性文學IP孵化與深耕進入了精雕細琢的時期，不一味追求題材紅利，而是凸顯當下女性的獨立個性與精神價值。

據了解，網易文漫近一年內，已授權影視化的女頻作品近20部，包括《交換吧運氣》、《女君紀》（電視劇《大宋宮詞》原著）、《老媽有喜》、《子不語》、《我的奇妙女友》等，其中網大《龍的新娘》已經在愛奇藝上線，上映首周取得了破千萬點擊，上線第二天全網分賬票房第一。

「這部作品是我們以版權和現金投入的方式和淘夢進行合作的，上線第二天它在愛奇藝分賬平台上就排第一名了，愛奇藝平台上一千萬的點擊就能獲得三、四百萬的平台回報。」甘洋介紹。顯然，除卻老一批已經被搜刮殆盡的女頻網文IP，新孵化的女性向IP有這種變現案例的並不多。這一定程度上證明了網易文漫對女性內容市場的預判是正確的。

女性成長力工作室+PGC專業團隊，網易文漫能否深耕女性題材市場？

」得女性者得天下「，這句話已經成為泛娛樂產業默認俗成的商業規則，女性向內容勢必成為未來內容產業的主流市場之一，但各行業習慣用商業的眼光去探究這片市場，真正篤定深耕、創造內容者少。

行業環境為網易文漫進入女性內容市場提供了機會。「網文市場發展了二十年，網易文漫進入市場不過五、六年的時間，或許在作品數量沒有很大的優勢，所以我們更關注的是當下影視、遊戲等市場需要的內容是什麼。」甘洋說。

就女性內容市場而言，網易文漫在有意識或者無意識的根據市場和用戶的喜好進行垂直領域的深耕。女性成長力工作室與PGC影視策劃專業團隊的出現，均為業內首創，從此不難看出網易文漫進行市場迭代的決心。已經推出作品《滾蛋吧！腫瘤君》、《後來的我們》編劇袁媛作為女性工作室的顧問，在IP孵化的源頭進行把控。在袁媛看來當下女性市場需要更豐富、更獨立的女性形象，自我而真實，帶著現實的溫度，情感是自我探尋的一個過程，而不是結局。

（《滾蛋吧！腫瘤君》、《後來的我們》編劇袁媛）

袁媛推薦了女頻大神滄溟水新作《局中人》，這是一部別開生面的諜戰大女主戲，與此前滄溟水的《大唐榮耀》一樣，《局中人》中的女性角色不只是局限於個人情感，更與社會格局，歷史環境有著牽連，女性內容的格局脫離了「戀愛大過天」的刻板印象。

「現在市場更希望女性角色是向上的，不是平面的、二元對立式的人物，而是帶著人性和悲憫。」滄溟水說。市場的審美需求對上游的內容創作有微妙的影響，「時代在發展，生活在變化，女性市場對事物的看法更加多元，創作者需要更與新的信息連接。」

女性成長力工作室與PGC團隊追求的是與女性市場一起成長，用多樣化的視角解讀女性內容，創作者與內容接受者處於平等的位置，引起的是精神與情感上的共鳴。在網文IP影視改編的過程中保證文字與影視效果的一致性，避免作品流水線化，步入市場窠臼。

這也正是女性內容市場所需要的。網易文漫深耕女性市場的優勢在於觀察，並善於將自己放置在用戶的視角，這也帶著網易系列產品一貫的風格：在紅海喧囂中冷靜的觀望，找准市場的缺失點進行打撈，培養出品牌調性，從而網羅一批忠誠度極高的用戶，形成市場地位。

網易文漫在試圖成為女性內容市場的開拓者，但這種開拓不是以資本收割IP，而是以優質內容與對外開放的合作模式打開女性內容市場新的破口。女性成長力工作室的合作態度是與行業上下游互利共贏，如同一個服務者。

在IP版權與開發層面，網易文漫提出了幾種模式，如版權授權方面，包括單項授權、影視全版權授權、全版權授權、反向定製等多種模式，如《世紀大道東》是網易文漫與克頓合作，以反向定製模式推出的作品。IP開發包括共同開發、戰略合作等模式； IP孵化則提出共同孵化IP項目，版權共同持有的模式，並建立網易文漫IP專項基金 。

「夠我們挖掘的女性題材很多，創作的核心還是作者，我們會更回歸到現實面，女性真實的生活與情感，更富有個性。」甘洋說。現在誰都無法斷言女性內容市場會如何發展，但專註於內容和現實，並與市場一起成長的平台，必然能在市場迭代中找到自己的位置。

END

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！