打造個人品牌，你必須知道的四件事！

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什麼是個人品牌？

提起品牌，我們首先想到的是企業，是商品，比如可口可樂、蘋果、小米等，我們想到這些品牌，就會聯想到他們優質的產品和良好的企業形象。不僅是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。那麼，什麼是個人品牌呢？

當你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那麼這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：「個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內在修養所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息」。

而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下裡對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自於他人心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。

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個人品牌對人生的影響

在我們的認識中，往往認為品牌僅僅是公司和產品所需要的。但實際上，品牌建設並不只是企業行為，企業通過塑造傑出品牌推動發展、實現成功，而個人也可以採取相似的方式走向成功。

美國著名家電公司惠爾浦執行總裁惠特克說：「如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那麼這就是其它競爭廠家無法複製的一個優勢」。與之相似，個人品牌也是一個人無法複製的職場優勢。

「商海沉浮，適者生存」、「鐵打的職位，流水的人才」，所謂的人才都會面臨著人才競爭環境帶來的機會和威脅。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備別人不可代替的價值，而這些正是你的個人品牌。

管理學大師湯姆?彼得斯曾這樣寫道：「21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌！」個人品牌與年齡無關，與職位無關，與我們偶然進入的行業無關，我們每一個人都必須認識到塑造品牌的重要性。有了個人品牌的人，才能在職場中成為「不倒翁」。

擁有非凡的個人品牌，將會極大提升個人的競爭能力，成為自己職場競爭的取勝之道。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應該從現在開始，把自己當作一個品牌去經營。

世界上沒有完全相同的兩片葉子，每個人都有一份自己獨特的優秀。個人品牌不是為少數人準備的，每個人都有機會實現個人品牌，只要自己願意投入精力去經營。

建立個人品牌是一門贏得喜愛的藝術。在這個紅男綠女、色彩斑斕、人聲鼎沸、變化萬千的商業社會中，如何贏得那種一見鍾情的喜愛，已經是非常困難的事情。

想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。所以，你必須利用自己的個人品牌，在商業社會的喧囂聲中脫穎而出。

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如何建立個人品牌

可以從以下四個環節來開展個人品牌的建設：個人品牌定位→個人品牌識別設計→個人品牌傳播推廣→個人品牌維護提升。這四個環節是相互聯繫、循環反覆、不斷完善的一個過程。

1、個人品牌定位

個人品牌定位分為兩個方面：需求定位和給予定位。

需求定位：劉德華的定位就非常明確，那就是定位於華人圈。曾多人邀他去好萊塢發展，被他拒絕。定位於華人圈，讓他遊刃有餘，並在亞洲甚至世界範圍內依然有很大的影響力。

給予定位，即個人品牌的核心價值，特別是職業價值定位。可按照SWOT分析工具來分析個人內部的優勢與劣勢以及外部環境的機會與威脅，並以發揮優勢、彌補劣勢，抓住機會，規避威脅為原則，來選擇自己的最佳職業定位（職業錨）。

2、個人品牌識別設計

建立個人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，在這個極度商業化的社會裡，人們每天直接或間接接觸到的各類信息數不勝數，包括商業的、人文的、軍事的、政治的、生活相關柴、米、油、鹽的、道聽途說野史軼聞的等等等等，可謂舉不勝舉。

要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨特的個性的視覺形象。因此，你要根據自己的個人品牌定位給自己設計相應的個人形象，髮型、服飾、手錶、手機、包包、汽車等。

諸葛亮的夫人姓黃名碩。諸葛亮還未迎娶黃碩時，在諸葛亮與她的父親襄陽名士黃承彥談論國家大事時，黃碩在一旁聽。後來黃碩送與諸葛亮一把羽扇，諸葛亮問其何意，黃讓亮猜，亮想來想去不得而知，說一定是作為定情信物吧。

黃碩說，你只知其一不知其二，那天在家父面前暢談，看你眉飛色舞，喜怒皆形於色，這如何做得大事！成為一個真正的士人需有「泰山崩於前，而色不變」的修養氣度。給你這把扇子以遮面！

於是，無論春秋冬夏，每當諸葛亮出場時，他都拿著那把扇子。以掩飾自己喜怒哀樂，迷惑對方。因此，這把羽扇也成為了諸葛亮千百年來特定的品牌識別符合，諸葛亮還通過端坐四輪車，頭戴綸巾，身披鶴氅，手拿羽扇，來塑造一幅高人逸士的形象。這些都作為他個人品牌形象一個標誌。

3、個人品牌傳播推廣

酒香也怕巷子深。在這個世界上，千里馬常有，伯樂不常有，別期待有人為了你可以三顧茅廬（其實諸葛亮也進行了前期的運作）。如果你認為自己是個人才，但若不善於自我營銷的話，也只好懷才不遇了。

因此，別在黑夜裡對著美女擠眉弄眼。為了提升個人品牌知名度，我們要通過各種途徑向世人推廣自己，從而給自己贏得更多的各種機會。

推廣的途徑主要有兩條，一是通過線下的人際網路，如職場、商業交往等；二是通過互聯網的博客、微博、SNS社區等。推廣的方式主要就是參與活動、發出聲音，展示觀點，甚至敢於挑戰權威。

在這個百家爭鳴的互聯時代，任何人都可以發布自己的觀點，僅供大家參考罷了，所以，不要懼怕和迷信權威，只要有合理的理由和論點，那麼，我們大可與權威們來一番論辯和爭議有何不可？

4、個人品牌維護提升

個人品牌的打造是一個持之以恆的長期過程，如同植物生長需要陽光雨露，個人品牌也需要每一天充實的付出與栽培。同時，要注意，品牌建立時困難，破壞時，卻異常容易，切不可被一時的成功而沖昏了頭腦，在個人品牌經營上出現了偏差，前功盡棄，把辛苦打造的個人品牌親手毀掉。因此，必須做到：

① 持之以恆地堅持對個人核心競爭力的培育，提升個人品牌價值。

② 在職業素養、道德修養、內在涵養、意志品質等方面嚴格要求自己，不可鬆懈。

③ 遇到品牌危機時，要開誠布公，迅速化解品牌危機，否則，一著不慎，滿盤皆輸，甚至終生難以翻身！

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