想做齣電影級質感的短視頻，「大片」獲快手 Pre-A 輪融資

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社區的調性與流量究竟是否會產生矛盾？

文 | 夢悅

36氪獨家獲悉，「視頻剪輯工具+短視頻社區」 APP 「大片」已於去年年底完成 Pre-A 輪融資，領投方為快手，天使輪投資方貝塔斯曼亞洲投資基金（BAI）跟投，具體融資金額暫不披露。

大片是一款生活分享型「工具+社區」類產品，正式上線於 2018 年 1 月。大片定位自己為「服務於一切視覺語言者」，即用視覺來表達交流的人。這個定位跟創始團隊的背景息息相關。

大片的創始人之一是著名攝影師陳漫。提到陳漫，幾乎是時尚圈無人不知的名字，她是范冰冰的御用攝影師，平均每天要拍攝至少一個一線明星，長期為《VOGUE》、《ELLE》、《BAZAAR》等多家時尚雜誌拍攝封面。她本人也從幕後逐漸走到幕前，成為了時尚奢侈品牌和雜誌的寵兒。

通常時尚圈的人創業都是去做服裝品牌、做學校，為什麼陳漫選擇了一條這麼與眾不同的路？對此，陳漫說道：「隨著年齡的增長，你會發現人們從拍自己逐漸轉向拍風景，這其實也是一種外化的自我表達，我希望我的產品幫助人們去表達，未來好的產品一定是科技人文藝術為一體的，大片就是這樣一個產品。我可以做很多事情獲利，但我只做我該做並且只有我能做的。」

陳漫認為視覺是不需要翻譯的語言，而每一個人的人生都是大片。這個產品是支持用戶創作大片的工具，也是用戶之間互相欣賞交流彼此「生活大片」的地方。

下面我們拆分來看這款 APP：

強「工具」屬性

目前很多視頻剪輯 APP，為了讓用戶快速上手，都弱化了專業剪輯的功能，而專業的視頻剪輯工具又操作通常繁雜。因此大片在編輯器上「死磕」了兩年，想讓用戶能用簡單的操作完成專業級的剪輯。陳漫戲稱道，大片就是可以做到把一般的元宵拍成吃不起的樣子。

除了一般 APP 都會有的濾鏡、音樂外，大片還有較為獨特的「排版」功能，可以看做是畫面的文字動態貼紙，給人一種電影片名浮現的感覺，目前排版共有 200 款。

在視頻處理上，值得一提的是變速功能，大片可以實現任意位置任意時長變速功能的組合，這是其他視頻剪輯 APP 目前都無法做到的。

另外，針對小白用戶，大片還推出了「大劇本」功能，即「一鍵生成」。用戶不再需要自己選擇濾鏡、裝飾和音樂等，直接使用各種劇本的剪輯語言，再導入自己的素材，就可以生成自己的專屬大片。目前平台上的劇本有近 60 個，主要來自用戶，今後大片還會邀請導演入駐產齣劇本。

用戶用「大片」剪輯製作出的短視頻作品

「社區」屬性：

目前社區的承載形式主要是文字、圖片和短視頻。在短視頻領域，作者認為可以分為娛樂型和生活分享型兩大類。娛樂型的代表是抖音、快手，而生活分享型目前還未出現頭部平台，貓餅算是較為人熟知的，Vue在這個月剛上線了這種屬性的短視頻社區。

這類產品的一大特點是，更注重畫面的質感，因此也具備更強的工具屬性。但 Vue 和貓餅都選擇了弱化專業剪輯功能，主打濾鏡和拼接，不過這與他們更為「平易近人」的調性也相符合。

那麼大片的調性是怎樣的？

社區的核心是內容。那麼內容從何而來就決定了這個社區的調性，所以早期的種子用戶至關重要。目前大片註冊用戶10W+，以「類陳漫」的創作者為主，比如攝影師、設計師、美食家、旅行者這些更會對生活有觀察的人群。這批用戶也是由陳漫本身的圈子不斷向外輻射而匯聚起來的。那麼大片傳達的調性就清晰明確—時尚、高級、質感。

社區的基調奠定了，如何吸引更多用戶就是接下來要考慮的事情了。對此陳漫說道：「大劇本功能的上線就是為了吸引更多對內容有追求，卻不懂拍攝的小白用戶，之後會採用聯動明星和 KOL 的方式，引發用戶的跟玩。明星或 KOL 營銷對我來說可以幾乎零成本達到，這是我們的優勢。」

那麼小白用戶的激增是否會破壞社區現有的氛圍？對此陳漫表示，劇本的框架已經搭建好，即使是小白用戶也不會拍攝出格格不入的內容，加上內容篩選和過濾機制，這個顧慮是不存在的。

在變現方式上，IP 變現未來將會是主要方式，比如通過大片的平台，扶持中小攝影師成長為頭部 KOL 進行變現等。此外，大片的社區調性也會是時尚品牌主傾向選擇的。不過變現不是陳漫目前主要考慮的，繼續讓內容發育才是大片主要發力的地方。

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