PRADA小開竟是賽車手 Lorenzo Bertelli接棒千億奢侈品王國

Lorenzo Bertelli卸下賽車手身份，進入PRADA擔任數位傳訊部門總監。（圖／翻攝twitter fuckmatie37）

義大利帥男、賽車、千億精品王國，這些元素加在一起是不是很令人流口水？30歲的Lorenzo Bertelli便集這所有於一身，讓男生羨慕、女生妄想，大概就是這般模樣。

Lorenzo Bertelli是PRADA創意總監Miuccia Prada的大兒子，但並沒有因為小開光環走跳，最初也沒準備接班，而是做自己想做的事。2011年，他開始賽車生涯，成為義大利FWRT s.r.l.車隊的賽車手，參與世界越野錦標賽（World Rally Championship），上網搜尋他的照片，幾乎全是帥氣不羈的車手形象。

Miuccia Prada是PRADA設計師，也是品牌經營者。（圖／達志影像）

不過富家公子始終要面對現實，況且PRADA是目前少數由家族經營的奢侈品王國，Miuccia Prada和夫婿Patrizio Bertelli負責設計與經營，共持有百分之80的股權，不過兩人都已是不惑年齡，培養下一代接班很理所當然，於是Lorenzo Bertelli在2017年告別拉力賽車手身份，回歸家族事業，成為PRADA S.p.A集團的數位傳訊部門總監。

Lorenzo Bertelli（左）曾是拉力賽車手。（圖／翻攝fiaerc）

與新世代溝通是必須的，無論電子商務、社群媒體，全是現今奢侈品牌經營的重點之一，由年輕的Lorenzo Bertelli接管，再適合不過，就像LVMH集團CEO Bernard Arnault把通訊和形象總監的責任交給長子Antoine Arnault一樣，藉由新一代對於網路的視野，讓老品牌們在潮流上站得穩穩，絕不動搖。

PRADA在1913年由Lorenzo Bertelli的外曾祖父Mario Prada創立，目前PRADA S.p.A集團除了PRADA，旗下還有MIU MIU、Church』s、Car Shoe等品牌，Lorenzo Bertelli從數位傳訊部門開始，未來的道路還長得很，在他手上，PRADA會變得什麼樣還有待時間揭曉，但脫下車手服、換上精品裝扮，Lorenzo Bertelli照樣帥氣，是顯而易見的。

帥氣多金的Lorenzo Bertelli，進入家族事業準備接班。（圖／翻攝neigedebenedetti.blogspot）

關鍵字： PRADA, Lorenzo Bertelli, Miuccia Prada

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