地產廣告竟然能拍出這種大片？廣告主你一定猜不到！
原標題：地產廣告竟然能拍出這種大片？廣告主你一定猜不到！
在廣告君的印象中
傳統地產廣告都是這樣的：
低俗的文案
浮誇的畫風
要麼就是這樣的
巨大的logo，千篇一律的slogan
土豪金都快溢出屏幕了
總之，用兩個字來形容它們
就是土、俗
但是，今天想要給大家介紹的
卻不是一支普通的「地產廣告」
它堪稱地產廣告圈的一股清流，
看過的人都紛紛表示：
「地產廣告還能這樣？」
「震驚了！這妥妥的就是大片的節奏啊！」
一支「地產界的電影」
如何能從眾多廣告中脫穎而出成為一匹黑馬？
我們先來看一下視頻
原聚場一周年系列視頻
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視頻看過癮沒？為何一次地產廣告能夠在廣告圈內掀起如此大的浪潮？廣告君先帶你了解一下視頻背後的原聚場。
原聚場項目是東原地產在社群實體運營的一大創新型嘗試，是國內首個社群實體 ，置入親子互動類、親子成長類、生活美學類以及中型活動等內容，吸引業主參與、互動、體驗，以及創新，進而強化業主與業主產生更強的互動。
原聚場項目運營一年以來，受到了業主的廣泛認可和參與，但是在品牌傳播方面卻有所不足。在項目上線一年的這一特殊節點，原聚場以一則走心視頻發力，逼格慢慢，憑藉絕佳的創意引爆全網。
在五分鐘的視頻里，以三個神反轉故事為切入點，反應了原聚場「有趣、有心、有愛」的生活場景，視頻風格獨樹一幟，製作精良，可以看出，在廣告創意上下足了功夫，每一幀都力求完美，從故事腳本到拍攝現場布景，再到後期的製作、發布，每一個環節都要精益求精。
廣告君發現，視頻最大的特點在與巧妙的將品牌和故事糅合，雖是廣告卻讓觀眾意猶未盡，logo和品牌的漏出僅在視頻故事尾部巧妙結合，正片里並未做太多提及，但是傳達的理念卻和品牌緊緊相連。
7月25日晚視頻上線後，僅僅十個小時就突破了三十萬的點擊量，收穫好評如潮，極大的提高了東原地產品牌的影響力。就連不熟悉原聚場，不了解品牌的人也會被這樣一條毫無廣告痕迹的視頻所吸引。
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觀眾們的反應都是這樣的
1、 太贊了！絲毫看不出廣告痕迹，小朋友的演技簡直爆棚，上哪找這樣的社區，告訴我，立刻買！
2、 看到奶奶的那個片段，感動的我都要哭了，無論是年少還是年輕，誰不想活出自己想要的樣子啊，太扎心了！
3、 牛！牛！牛！牛！大牛！最不像地產廣告的地產廣告！推薦第二段，個人喜歡第三段！
大衛奧格威曾說：永遠不要做讓你的家人不想看到的廣告，消費者並不傻，在廣告鋪天蓋地的信息時代，如何能用誠意打動用戶，如何能把廣告做的有趣有心讓人喜歡，才是取勝之道。
當然，僅僅憑藉一支視頻還遠遠達不到品牌傳播的目的，其實，原聚場也考慮到了這一現實情況。
如何助力視頻這波高潮，帶動廣告受眾的感知？在本次推廣活動中，兩個前宣動作不容被忽視。
在視頻上線前夕，原聚場就提出了「下樓，找到你的第三人生」這一概念，即：工作是第一角色，家庭身份是第二角色，而下樓找到自己的興趣，開始的真我生活被稱之為第三人生。為了更好的解釋這一概念，原聚場推出了一組人物創意海報。
三張概念海報分別以人物身份對真我人生做了不同的解釋，傳達了共同的理念，文案精鍊富有場景化，朗朗上口。海報整體風格也貼近生活化，自然讓受眾印象深刻。
如果說，人物海報只是向受眾傳達了品牌概念，那麼接下來的視頻倒計時海報動作則是為視頻的上線進行了懸念的渲染，為最終的大動作做足了鋪墊。
從海報風格看上，整組倒計時海報和視頻接近，頗有「電影大片」的味道，文案懸念意味十足，設計精巧，logo和品牌漏出毫無廣告痕迹，反而與整體海報十分協調。
面對這波強勢操作，廣告君只能說，沒有一種成功是一蹴而就的，原聚場此次營銷事件的成功，再次印證了「內容為王」這句真理。精妙的創意，配合功底紮實的文案、設計、以及專業的拍攝手法，強大的後期剪輯，可以說，任何一個環節的缺失，我們都無法看到這一經典廣告案例。
2017年6月，原聚場在重慶開始第一次實體嘗試。
一年的時光，四座城市，六大實體空間，平均每天接待用戶600位，平均每天兩到三場活動，原聚場創造了地產界的社群營銷新模式：以內容為王，注重用戶的情感體驗。
真我，真生活。原聚場一周年之際，為了給用戶更好的體驗，推出了一系列活動，感興趣的小夥伴，趕快看看下面的地址，來實地感受一下吧！
原聚場
一周年
2018
廣告君很喜歡原聚場的一句理念，最後，把它貼出來作為這次案例的結尾吧：
或許我們無力改變潮水行進的方向，
但是我們能守住內心的一點美好。
活出自己想要的模樣！
——原聚場
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