喜提「馬鞍包」| Dior廣告一發布，skr看官都被土到了

原標題：喜提「馬鞍包」| Dior廣告一發布，skr看官都被土到了

看到dior的視頻推送，還以為是某個山寨微商廣告，but，再定睛一看，這不是來自迪奧官網的視頻推送嗎....

之前的兩次大使風波過後，雕牌再一次的令人大跌眼鏡，迪奧，你這是認真的嗎？

原版視頻

結合都市麗人的氣質妝容，配合接地氣的某寶基本款穿搭，再用磨皮打光的美顏手機記錄喜提雕牌的「馬鞍包」（低頭不語）

和諧後的視頻

關於原版視頻的正確打開方式，網友表示毫無違和感，迪奧這是打算走微商道路發財致富，還是廣告策劃預算不足，表示淘寶的服裝品牌廣告都比你走心

淘寶上的karadior

拍得都比dior用心百倍

被微博新鮮事收錄到了「沙雕會遲到但不會缺席」欄目里，猝不及防地成了熱點！

大部分吃瓜群眾都表示

不 能 接 受

▼▼▼

▼▼▼

迪奧回復

據@時尚商業快訊，隨著Dior「馬鞍包」的宣傳視頻在國內社交媒體持續發酵，JingDaily日前就此事向Dior中國官方發言人取得聯繫並獲得回應。該發言人強調此次Dior總部為重回經典的馬鞍包邀請了全球百名時尚達人同步分享，而此次Elle LEE拍攝的視頻只是該活動中的一個單元；其次，Elle LEE作為香港小姐一直活躍在公眾視線，與品牌關係良好；其三，此視頻並非官方廣告宣傳大片，而是時尚達人選購過程的影響記錄，也非官方拍攝，僅作網路分享。

截至目前，相關視頻在微博的播放次數已達432萬次，評論數接近8000。

what？？？

中國區的廣告部EXO me

Dior馬鞍包官宣的時尚達人，最後一位有些格格不入吧...

這美瞳和韓式半永久紋眉，招牌式嘴角上揚，某寶淘來的亮片假領針織衫，請問時尚高級感在哪？

這位網友試圖分析了Dior的廣告意圖

越來越期待迪奧接下來還要出什麼幺蛾子

摘選自網路的評價：

1.這次馬鞍包的營銷，更是對全球百位達人發出邀請，將社交媒體作為主戰場。

這一思路被Dior上上下下所接受，到了執行層面，動作進一步跑偏，已經分不清「年輕化」和「低俗」之間的差異。把「年輕化」視為可以放鬆要求，細節也不再是魔鬼。

Dior找來那些時尚達人，知名度不高，也沒有什麼出眾的品味，似乎只在熟人圈打轉。也許品牌看來這只是一個日常的視頻，不需要那麼高的投入，然而從官微發布那一刻起，公眾就把它和Dior這個品牌綁在了一起。

2.但是，不論大家對 Dior 微博官方發布的這條 「時尚達人入店體驗」 的視頻廣告評價如何，不可否認的是，Dior 馬鞍包確實已經成功吸引了所有人的注意。

品牌之所以大膽選用一位知名度與人氣並不高的「時尚達人」來作為廣告主角，也是想讓更多的平凡女孩產生代入感，為品牌挖掘更多潛在客戶。

1

藍血品牌墮落史

John Galliano時代的金碧輝煌

Raf Simons時代的極簡和摩登

自從Dior創意總監去年換成，Valentino前設計總監Maria Grazia Chiuri， Dior就好像變年輕了20歲。

當下的Dior接地氣到不行，網友稱之為藍血屆的H&M

摘選自網路的評價：

矛盾的是，即使創意總監Maria Grazia Chiuri被看作是有史以來最令人失望的Dior設計師，但經她手的Dior，依然衍生了諸多爆款，銷量也捷報頻傳。

也許是大眾的審美品味變低了，也許是老派時尚人已經跟不上如今「接地氣」的時尚潮流了，但這樣的Dior還能走多遠，依然是個未知數。

2

迪奧的年輕化趨勢帶來批量的網紅大使

對Bella這塊爭議不斷的網紅炸子雞也下手了

水原希子之前在戛納紅毯上停留了9分多鐘，熱度上升不斷

中國區代言人

代言人的檔次：高貴仙女→網紅少女→淘寶女孩

劉亦菲，低調得不食人間煙火的仙女姐姐，全球首位大中華區迪奧花蜜系列形象大使，出道早家世好，影視劇也有耳熟能詳的代表作，儘管符合Dior的氣質，但是話題流量趕不上後來者。

流量小花Angelababy出身甜美系嫩模，綜藝出位，各種話題不斷，但演戲無代表作

趙麗穎依靠勵志形象，符合Dior理念，演藝作品處在上升階段，但不是時尚臉，不夠自信，品味欠佳

好吧，如果說迪奧一切匪夷所思的營銷行為都是有理有據，比如說，請楊天寶當代言人是為了湊足ABCD：Angela Baby Christian Dior；請穎寶說英語是為了掀起全民學英語的熱潮。

雙穎合併，結合以往品牌挑人的標準，實屬意料之外，但誰又知道這僅僅是個開始...

摘選自網路的評價：

Dior早已從高層明確了年輕化、流量為王、抓緊社交媒體紅人的策略。

Dior美妝簽了網紅超模Bella Hadid，Dior男裝請來善於玩潮牌的Kim Jones，連男裝珠寶配飾設計師都找來個玩潮牌的。而在中國的本土化動作大家也都看到了。

3

中國區批發大使數據

楊穎70多萬，黃軒20多萬，關是趙麗穎個人就轉發百萬

Angelababy大使和趙麗穎大使的單挑微博數據熱度持續，報道不停

宣傳語

#趙麗穎英文#飆進熱搜排行榜前五位

「俺的油」、「蛙特污度肚」、「佛辣五」。該視頻發出後，#趙麗穎英文#的微博話題一度飆進熱搜排行榜前五位，說是全網群嘲也不為過。

「馬鞍包」廣告

截至目前為止轉發數據達到1萬起

摘選自網路的評價：

且不論Dior的選人眼光如何，他們迎合千禧一代，向流量低頭的目的性太過明顯，甚至喪失底線，都讓許多人對這個藍血品牌的逼格和地位產生質疑。

與此同時，在挑選代言人、大使眼光上難以服眾的Dior，這些年在設計上也越走越偏，逐漸遠離老牌時裝屋的光環。

評論寫出你的看法

部分圖文來源網路，如有侵權請告知處理

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！