西班牙時尚品牌Zara「借鑒」成癮，抄遍歐美時尚圈！
作者狂人 | 公關狂人 (ID:PR-MEN)
ZARA深受全球時尚青年的喜愛，設計師品牌的優異設計價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。Inditex是西班牙排名第一，超越了美國的GAP、瑞典的H&M、丹麥的KM成為全球排名第一的服裝零售集團。
看過這一段非常官方的介紹，我們來進入正題：
一般關注時尚圈的人都知道，小品牌「抄襲」大品牌已經是業內公開的秘密，而快時尚品牌是其中的「重災區」。Zara，這個以「性價比」當「誘餌」招攬顧客的快時尚品牌更是箇中好手，常年因為「借鑒」各大奢侈品品牌而被重罰，但是被罰的費用遠遠比不上因為「借鑒」收穫的利益。
這也導致Zara面對原創設計師和大品牌的投訴向來不屑一顧：侵權費權當版權費付給你了，反正又不貴。
然而，「常在河邊走，哪有不濕鞋？」歷時3年的「艱苦鬥爭」，來自OTB集團的 Diesel，終於在和Zara的「版權之爭」中獲得了屬於「原創者」的勝利！而Zara的母公司Inditex集團，因抄襲 Diesel 牛仔褲和Marni 涼鞋設計的侵權案件，最終吃到了敗仗。
2015 年 的11月，OTB集團正式提起指控：Zara 製造和銷售仿製商品的行為違反了歐盟知識產權法，其中 Skinzee-SP 牛仔褲的外觀專利已在歐盟註冊。
「我們不引領潮流，只想做時尚的搬運工」是Inditex一直以來的宗旨，並徹底貫徹在整個品牌的發展中。因此，最開始，Inditex是死不承認的：我們沒抄！
然並卵，死鴨子的硬嘴抵不過赤裸裸的證據，歷時3年，米蘭法院最終裁定：Zara的行為已構成抄襲與侵權，並要求Inditex集團立即召回侵權物且停止銷售，還要為每件產品支付235美元的賠償金。
曾深受Zara大幅度「借鑒」的設計師們和品牌聽到這個消息後，簡直是喜極而泣：抄了那麼多年，Zara抄襲這件事在法律上終於被承認了看來，這個世界還是有公道的！
可惜，即使敗訴了，Inditex依然一副傲慢的嘴臉：「即使是侵權行為，米蘭法院也不能強迫我支付賠償金，因為我是一家西班牙公司。」
深受其害的設計師們
奢飾品牌因其高昂的價格和走在時尚前端的原創設計，深受大眾追捧。然而其昂貴的價格也讓大部分人望而卻步，只能「望梅止渴」：比如去光顧幾乎是百分百copy大牌的快時尚品牌店。
某些人穿著緊跟大牌潮流的「高仿」，嘴裡還不忘為自己洗白，說一些「這不是抄襲，本來衣服款式都差不多，你憑什麼說人家就是抄襲」之類的話。也不知道這樣的「借口」是真的騙過了自己，還是只是為了給自己一個台階下，用來掩飾自己的「心虛」？
但是，像這樣一味的追求時尚，卻不明白時尚不是徒有其表，真正有價值的時尚都是有內涵的。比如，香奈兒、迪奧等大牌設計出的產品都具有自己的風格，也都會有代表自身的品牌故事支撐，穿出去才是真·既時尚又有內涵。
更顯而易見的是，雖然快時尚品牌們會在未來的一段時期繼續「走自己的路」，但隨著消費的不斷升級，如今越來越少的消費者願意購買與奢侈品牌品牌創意過於相似的產品，畢竟如果穿出去和別人不小心撞衫的話，那真是誰假誰尷尬。
最關鍵的是，因為快時尚品牌一直以來利用「非一般」的產品更新速度，刺激消費者的購買慾，導致消費者對這樣的品牌忠誠度微乎其微。當市場出現更多選擇時，他們便會毫不猶豫地轉向另一個品牌。
如Zara這樣的快時尚品牌在產品設計上一味的「模仿」，最終帶來的將是創意大幅度的減少和品牌忠誠度的稀釋。長此以往，這些品牌一定會自嘗苦果。
除此之外，相關法律也在不斷健全。歐盟在2016年推出的統一系統，專門為註冊和非註冊設計師的設計圈提供專利，保護服裝和配飾的設計權。曾經讓Zara風光無限的「快速翻新」模式，正不斷地遭遇質疑與挑戰。
包括Zara在內的快時尚品牌正在經歷的業績與口碑的雙重下滑已經說明了這一點。
這次，「一直在抄襲、從未被超越」的Zara被起訴成功的結果可謂鼓舞人心，狂人真心希望以後有更多的「借鑒」品牌被重罰。只有這樣，才能真正給予原創設計者們極大的創作信心，也更有利於整個行業的發展。
狂人堅信：一個原創的服裝品牌，設計出的成衣款式即使被別人抄襲也不會被打垮。一個真真正正的原創品牌，在設計服裝的如設計圖、樣板到成衣等一系列的過程中，融合進了自身的設計風格和品牌獨有的工藝，是抄襲品牌無法媲美的。
那些為了所謂的「自我洗腦」而青睞這些品牌的消費者們，總有一天會為你們自己感到恥辱。
最後來一波Zara的「借鑒」歷史，給大家科普一下（注意，多圖預警）：
時裝
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鞋子
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