智能穿戴設備增速下滑，Apple Watch的經驗中國廠商能借鑒嗎

封面新聞記者 崔江

今年6月，蘋果公司在WWDC大會上發布了watch OS 5，一個多月後，watch OS 5 的beta 2版本也於近日發布。從測試版的試用情況來看，新的Apple Watch OS有許多新的變化，比如Siri喚醒方式、健身競賽、豐富Apple博客內容等等。顯然，在全球智能穿戴設備市場整體增速下滑的情況下，蘋果正在試圖通過提升Apple Watch 的智能性、社交性等方式增強用戶的使用粘性，鞏固市場第一的位置。

watchOS 5 提升社交屬性，跑步也能競賽

為了增加Apple Watch 的應用場景和提升用戶粘性，此次watchOS 5下足了功夫。在社交性方面，watchOS 5在健身運動方面，watchOS 5新上線了一周決勝負的功能。和此前的watchOS不同，以後除了能夠分享你的健身記錄以外，還可向好友發起挑戰，來一場為期七天的運動競賽。根據健身記錄圓環的完成情況，用戶可獲得相應的積分。

為了讓用戶更加頻繁地參與到健身競賽中來，watchOS 5還會提供個性化的指點。用戶會在競賽期間收到提醒消息，從中知道與競賽對手的競賽實時結果，還能看到獲得的分數。此外，每次在競賽中獲勝後，都有獎章鼓勵。而且在 iPhone 的健身記錄 app 中，新的「獎章」標籤頁里會顯示你獲得的競賽獎章。

除了健身競賽的功能以外，為了豐富Apple Watch的使用場景，watchOS 5加入了播客功能。以前在手機端能使用的所有播客內容Apple watch也可以使用了。蘋果公司表示，博客擁有超過 525,000 個節目，18,500,000 個單集，涵蓋超過 100 種語言。

除了健身運動功能優化以外，watchOS 5還添加了一些生活服務類功能。比如用戶可以更改餐廳訂位APP中的時間和就餐人數。還可以辦理登機手續，並將登機牌添加到錢包。此外還增加了一覽網站內容的功能。當用戶收到包含網站鏈接的信息時，只需輕點一下，就能看到為較小的手錶屏幕而優化的網頁。

整體市場增速下滑，Apple Watch卻迎來增長

蘋果對Apple Watch 的持續投入也帶來不錯的效果。IDC發布的數據顯示，蘋果已經超過Fitbit成為最暢銷的可穿戴設備廠商，在2017年第4季度的出貨量為800萬台，市場佔有率為21%，全年出貨量為1770萬台，市場佔有率為15.3%。

但是在蘋果登頂的同時，全球可穿戴設備卻出現了增速下滑的情況。IDC數據顯示，2017年全年可穿戴設備出貨量達到1.154億台，相比較2016年(1.1046億台)增長了10.3%。不過，2017年的增速明顯下滑，2016年同比增長率為27.3%。

增速下滑的原因在於以手錶和手環為代表的智能穿戴設備還無法打破功能單一、用戶粘性不高的天花板。目前智能穿戴硬體最大的功能還是運動健康監測。而Apple Watch以運動健身為切入點，已經升級為手機以外的第二個智能聯網硬體，在許多功能上也可以替代手機。同時由於大部分的穿戴設備廠商都不具備蘋果那樣的生態，因此用戶粘性並不高。

以小米為代表的中國穿戴設備主打性價比，如果要增加更多功能，就要添加硬體模塊，顯然無法再支撐性價比的模式。因此蘋果在watchOS 5上的這些嘗試很難適用於中國的穿戴設備產品。賽諾發布的報告認為，國產的智能穿戴設備可以繼續探索與物聯網技術融合，嘗試把其作為物聯網控制中心。

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