日內瓦高級鐘錶展的那些八卦事

雖然已逾年中，但早先日內瓦高級鐘錶展（SIHH）上各家的新品也陸陸續續開始上市了。不過今天的主角並不是那些高級製表，而是關於SIHH本身。記得還在去年末的時候，我們就知道2018年的SIHH規模較以往有所擴充，而雙展的另一位巴塞爾鐘錶展（Baselworld）則反而減少了展商數目。其實，有意思的事不止這些，咱們且往下看。

SIHH是如何誕生的？

根據業界的說法，在1991年，面對日益擁堵的Baselworld，卡地亞率先提出「我們不能在嘈雜和擁擠的地方招待我們的客人，談生意的地方應該舒適、安靜，有空間和點心」的主張。於是，便帶領著4個高級腕錶品牌正式退出Baselworld，而開啟了日內瓦之旅。

不過另一種坊間的說法是，卡地亞之所以毅然離開Baselworld是因為展位問題。在這種國際化的商業盛會中，佔據一個好的展位是非常重要的一環布局。而作為法國品牌的卡地亞，似乎刻意被主辦方冷落，歲歲年年都被安排在一個非常不起眼的角落裡。更甚者，聽說就一直位於洗手間的隔壁，難怪品牌方不樂意了。

SIHH只有頂級鐘錶品牌？

常言道：SIHH如其名，是鐘錶界的頂級盛會，非等閑者可以參加。不光是與會嘉賓，連參展商都是嚴格篩選，各個都是獨當一面的頂級鐘錶品牌……但事實真的如此嗎？

在鐘錶行業三巨頭：斯沃琪、歷峰與路威酩軒中，只有歷峰集團盡數參加SIHH，為何？因為當初發起者就是卡地亞。在第一屆SIHH舉辦後，集團發現效果比擠在Baselworld的角落裡要好多了，於是便發動旗下所有鐘錶品牌，進軍SIHH。當然，作為一個鐘錶集團來說，旗下品牌都是金字塔式排位，有高有低，所以不存在共同參展卻斗個你死我活的情況。

參加SIHH到底有多難？

前面也提到，SIHH與Baselworld並稱為瑞士雙展。其中Baselworld採用媒體登記或者直接購票入場，而SIHH則是採用邀請函制，說白了就是「屌絲免入」。所以要參加SIHH真的就是痴人說夢嗎？

並不。所謂「難進」，只不過是針對媒體而言。如果你是大經銷商或是VIP，自然會放你進去。說簡單點，就是看你能不能給舉辦方帶來足夠多的利益效應。記得2009年的時候，那次是SIHH首次更改展會時間至一月份。由於往年與Baselworld在三、四月前後腳舉行，所以業內人士大都一併參加；但調整時間之後，跨度變大，很多人就懶得來回跑，索性就挑規模較大的Baselworld了。那SIHH怎麼辦呢？正如現在見到的這樣，拼了命地往「高級」二字上靠，從而體現自身的差異化價值。

SIHH的魚子醬有多好吃？

這些年的鐘錶媒體也開始偷懶起來，Ctrl C、Ctrl V已是家常便飯。對於SIHH的報道，基本都是「揭秘、盛會、頂級、重磅」這套說辭，然後又繪聲繪色地說什麼「等待著你的將會是全程的耐心講解以及不限量的香檳、魚子醬」之類。

全程耐心講解？自然是要耐心的，不過人家耐心的目的不是為了「扶貧支教」，而是請你掏出荷包買表的。不限量香檳、魚子醬？有是有的，不過人家不是為了讓你參加「慈善晚宴」，而是請你來談正經生意的。對於主辦方來說，照顧好金主們是他們的職責，到底是為了讓金主們砸錢的。我自是沒那個本事吃到，不過相比Baselworld，這種不間斷的免費供食也算頗為吸引人的了。

SIHH請很多大牌明星？

每次到了SIHH舉辦的那段時間，Ins最火的不是什麼什麼品牌推出了什麼什麼驚世駭俗的表款，而是某某某明星來了。

不可否認，娛樂圈明星的氛圍帶動以及博眼球能力，但SIHH的本質是什麼？一個高端的行業訂貨會。所有人都是帶著工作任務來的，無論是白天的表展還是晚上的派對。能做成生意的去，能挖掘潛在客戶的去，能做出好看報道的去。要看明星？對不起，你可能走錯地方了。如此浪費錢財精力，不如回家睡大覺。

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