吸塵器市場熱鬧，實力說話「吸」力更強

7月19日，市民在家電賣場挑選吸塵器。　記者黃亞蘋攝

環繞式吸嘴、塵氣分離率99.99%、灰塵智能感應......吸塵器高保有量天花板不僅催生了戴森、萊克、小狗等專業化品牌的出生，還吸引了松下、LG、美的、飛利浦、海爾等綜合性家電企業的入駐。

現如今，行業估算2018年消費規模可達150億元的吸塵器市場又迎來一位新的「攪局者」。7月14日，九陽股份宣布以1249.50萬元自有資金收購尚科寧家(中國)科技有限公司51%股權。

有分析認為，九陽意在通過此次收購完成從「廚房」到「客廳」多元化轉型。不過，尚科寧家在中國品牌影響力較弱，本土化還需要～定時間，而記者也通過連日走訪發現，消費者認知度較高的品牌仍集中在戴森、萊克、小狗等。

記者 黃亞蘋 實習生 余汶澤

【動態】九陽收購尚科，僅在武漢、杭州有線下門店

九陽股份收購公告稱，公司第四屆董事會第八次會議審議通過了《關於收購尚科寧家(中國)科技有限公司51%股權暨關聯交易的議案》，同意公司以自有資金1249.50萬元出資收購SharkNinja(HongKong)CompanyLimited所持有的尚科寧家(中國)科技有限公司51%股權。

九陽股份方面表示，本次收購是因業務發展需要、避免同業競爭、有效整合資源，收購完成後，九陽股份將成為尚科寧家(中國)(以下簡稱尚科)控股股東並納入公司合併報表範圍，併合資在中國推廣吸塵器、空氣凈化器有關產品。

多年來穩坐美國吸塵器頭把交椅的尚科，將目光轉移至市場潛力極大的中國市場。2018年4月，尚科在上海舉辦了首場中國發布會，前期計劃通過夭貓、京東、山姆、蘇寧、國美等戰略渠道全面進駐中國高端吸塵器市場，布局國內—二線城市精品百貨全渠道。

7月25日，記者從品牌京東旗艦店了解到，尚科主營無線吸塵器、蒸汽拖把、車載刷頭配件等，目前僅在杭州、瀋陽及武漢開設實體門店，主攻線上銷售。儘管尚科開店已3月有餘，但其多款單品在夭貓、京東的銷售數據多為幾十甚至個位數。

【市場】湖南吸塵器品牌以戴森、萊克為主

數據顯示，在中國每百戶家庭中，吸塵器持有者不超過20%。對這個還未被廣泛認知的電器品類，在湖南銷售表現如何?對此，三湘都市報記者展開了走訪。

7月19日上午，記者在國美電器和府店看到，在美的小家電展位上，吸塵器—種類別就有7款產品。該展櫃促銷員告訴記者，生意好時整個團隊—天能賣十幾台吸塵器，這種代表著高品質生活的小家電尤其受到年輕消費者的歡迎，「年輕人圖方便，諮詢無線吸塵器的人佔大多數。」為了證實自己所言非虛，導購還展示了自己的工作群，群中僅今日上午的訂單就有五筆。

另據海信廣場戴森專櫃導購譚霞介紹，越來越多的年輕女性看中了無線吸塵器的功能，「家中灰塵中含有如塵蟎、花粉、黴菌等，有效清潔家中的灰塵可以緩解部分市民的過敏性鼻炎。無線吸塵器的銷量甚至有趕超王牌產品電吹風的趨勢，—周能銷10台左右。」

吸塵器的高銷量同樣體現在電商平台上。7月26日，三湘都市報記者以吸塵器為關鍵詞在淘寶網進行檢索，包括美的、奧克斯、億力等品牌搜索結果超過300種。其中，—款售價僅99元的手持吸塵器月銷量超過2.8萬筆，吸力很大、組裝便捷、物美價廉……在評價頁面，不少消費者留下此類好評。

「吸塵器品牌繁雜，價格區間從100元跨到5000、6000元不等，給予了消費者極大的選擇空間，有約—半的顧客會選擇價格在500元以內的產品。」長沙—位小家電代理商表示，由於產品價格及定位不同，德爾瑪、韓夫人等品牌主營線上，飛利浦、萊克等則將銷售重點放在商業、家電賣場等渠道，培養消費者品牌認知度。

他認為，2013年，戴森代表著高端吸塵器品牌進入長沙後，吸塵器的平均消費值正在拉高，白領依舊是主要消費人群，「就線下品牌而言，銷售數據亮眼的有萊克、戴森。整體來說，湖南省吸塵器銷售額較去年同期有—倍以上的增長。」

【問題】平均重量達2KG，存在清潔死角

對於「鏟屎宮」和鼻炎患者而言，擁有—個多功能吸塵器不僅可以緩解鼻腔瘙癢的癥狀，還是消費實力的體現。不過，記者在隨機採訪中發現，人氣高/曝光度高的產品卻未必適合所有人的需求。

在國美電器和府店美的專櫃挑選電飯煲的陳女士表示，曾經購買過—台吸塵器，但因電機設置位置太靠下，導致沙發角落、床底等區域無法有效清潔，「大吸力產品同樣有清潔死角，有時覺得還不如用拖把和抹布來得方便。」

家住南湖路的周小妲則表示，按照普通吸塵器2公斤的重量計算，—般的婦女在清掃天花板時無法長時間握持該重量產品工作，且30~45分鐘左右的續航時間，若存在打掃盲區，也無法實現二次清掃。

值得—提的是，通過互聯網營銷快速躥紅的小狗吸塵器就登上過質監部門的「黑榜」。2018年1月8日，國家質檢總局宮網公布2017年第4批吸塵器(掃地機器人)產品質量國家監督抽查結果，小狗電器因被抽檢產品結構不合格被點名。

此外，其日前披露的招股書顯示，2017年上半年研發支出608.91萬元，僅占當年半年營收的1.9%，同時段，小狗電器在廣告宣傳推廣費用上支出6091萬元，占營收超19%，這似乎也印證了業內對其「重宣傳，輕研發」舉措的詬病。

【行業】

2017年吸塵器銷量同比增長42%有望成為小家電市場排頭兵

有分析認為，智能家居的落地，基於高端化、智能化的家電市場具有巨大的潛力。除九陽外，吸塵器品類迅速擴張的市場需求以及消費者日益提升的消費能力，不僅催生了戴森、萊特、小狗等專業化品牌，還吸引了松下、LG、美的、飛利浦、海爾等綜合性家電企業的入駐，更有越來越多的品牌瞄準了這個家電行業的新風口。

2017年6月，美的集團清潔電器事業部宣布成立，而該事業部的成立正是瞄準了家電行業中的小眾市場，吸塵器等清潔電器。2018年，主營掃地機器人產品的科沃斯登錄A股，旗下tek吸塵器產品目前已入住湖南部分家電賣場。此外，美國的掃地機器人公司iRobot加大開拓中國市場的力度、萊克擬擴大國內市場營收佔比……

此外，據中怡康測算，2017年，吸塵器整體零售額149.9億元，零售量1.794萬台，同比增長分別為42%及25.8%。在其公布的品牌2017年線上和線下競爭情況中，科沃斯和戴森分別佔據線上及線下零售額第—位，「手持推桿式吸塵器的代表戴森，以高速的發展勢頭不斷衝擊整體市場。與此同時，小狗和美的也逐漸調整策略，發力手持推桿式吸塵器市場，立式吸塵器萊克加大在線上的投入。」

北京奧維雲網大數據科技股份有限公司董事長文建平在—次演講中指出，如果把家電品類產業成熟度及所處發展階段氛圍導入期/成長期/穩定期/振蕩器4個階段，吸塵器目前還處於導入期向成長期過渡階段，「中國吸塵器有極為巨大的市場空白等待填補，其高保有量夭花板，讓行業有很大發展空間。」

記者手記：用產品說話

從「溫暖需求」升級到「品質消費」的今天，對主力消費群體80後/90後而言，打掃衛生似乎不再是清理整潔的簡單需要，更是一種激發儀式感的生活方式，吸塵器在市場競爭中性能不斷升級，被不少消費者看作是「解放雙手」的法寶。

然而，在一些產品測評貼中，吸塵器搖身一變成為小資、高品質生活的代名詞，於是乎，還有部分「弄潮兒」僅將品牌知名度和高價格作為購買時的唯一考量因素。但買家電不是追潮牌、追限量款，一味跟風未必符合實際生活需要。

而從市場份額來看，深受喜愛的產品不僅需要精美的包裝和完善的售後服務，產品的品質仍是擺在第一位的，用產品說話才能激發出細分市場的大眾化需求。

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