多家美國互聯網公司股價暴跌，現在輪到了 Twitter

Twitter 發布了 2018 年第二季度財報，因用戶增長不及分析師預期，股價跌幅超過 20%。

Twitter 在財報中說，本季度較上一季度用戶量減少的原因，主要是啟動了清理虛假賬戶和殭屍粉的計劃。2018 年 5 月起，Twitter 刪掉了超過 7000 萬個賬戶。除了清理平台用戶外，Twitter 還表示，用戶減少還和 GDPR 落地與放棄了部分仍用簡訊接收推文的市場有關。

但用戶量的減少，並沒有影響到這一季度的營收和利潤。

Twitter 這一季度的營收較去年同期增長了 24% 至 7.11 億元，較上一季度增長了 6.9%，凈利潤由去年同期的虧損 1.16 億美元轉為盈利 1 億美元，較上一季度增長了 90.2%。這也是 Twitter 連續實現盈利的第三個季度。

同時在這一季度， Twitter 的國際廣告收入第一次超過了國內廣告收入。國際廣告收入較去年同期增長了 40% 至 3.08 億美元，美國地區廣告收入較去年同期增長了 9% 至 2.93 億美元。亞太地區是國際廣告收入主要的增長來源，尤其是日本和中國。

而現階段，Twitter 所有視頻形式的廣告業務，包括推文視頻、帶下載功能的應用視頻廣告等佔據了 Twitter 廣告收入的一半以上，也是本季度增長速度最快的廣告形式。

Twitter 中國地區廣告業務的增長則主要來自尋求海外用戶增長的出海品牌。為了迎合國內品牌的投放習慣，Twitter 於 2018 年 5 月在北京舉辦了首屆品牌峰會，發布了兩套本地化解決方案：與各類原創直播或視頻進行贊助合作和與簽約的原創內容作者進行營銷合作。第二個方案其實就是國際網紅營銷。

顯然，Twitter 這一季度的運營狀況其實還不錯，股價暴跌的原因主要來自於外界過高的預期與現實的差距。今年年初至今，Twitter 的股價已經上漲了 79%。

雖然 Facebook 和 Twitter 的商業模式存在差異，但都主要是依靠吸引用戶的注意力來提高廣告收入。在投資人看來，用戶量增長放緩則意味著收入的增長也會變得緩慢。Netflix也面臨著類似的問題，在過高的期望中上半年股價上漲了 104%，在這一季度由於國際和美國用戶增長比內部預期少了 106 萬，股價下跌了 14%。

題圖：Twitter

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