為什麼說，沒有大數據加持的移動營銷不是好廣告？
手機不離手，應用不離線。生活在移動互聯網高速發展時代的我們，日常的方方面面都不斷趨於數字化。一方面，在這個過程中大數據得以發展；另一方面，品牌主們也在移動營銷領域看到了更多的玩法；而二者的融合，則能夠創造更多的可能、打造更完美的生態。
一、精準用戶畫像為錨，
廣告投放告別「群發」模式
從傳統廣告到移動廣告，廣告展現趨於碎片化、小屏化、個性化。移動營銷市場對於海量曝光、精準觸達的需求也愈發強烈。個燈是個推大數據切入移動營銷領域的產物，它以海量數據為基礎，地理圍欄技術為驅動，幫助品牌廣告主實現智能精準的廣告投放。
「精準」投放的第一步在於對目標群體的有效篩選，因而數據體量大、演算法準是做好這項工作的大前提。
個燈依託個推的數百億的SDK累計安裝量，結合專業的大數據演算法，構建了豐富的標籤體系，這其中包括了數百種用戶標籤和數十種屬性標籤，包括性別、年齡層次、興趣愛好、消費水平等等。通過對用戶的線上和線下行為進行分析，個燈可以刻畫多維度的用戶畫像，使得廣告投放有的放矢，確保用戶收到感興趣的並有價值的廣告內容。
二、數據與技術加持，
更完整的精準營銷產品生態
精準用戶畫像作為個燈產品的一大功能亮點，已在多年「實戰」中為用戶提供了可靠的品牌營銷解決方案。
個燈曾給一個快消品牌客戶構建了第一方DMP，即把客戶的CRM數據與個推大數據整合，搭建了一個數據倉庫進行數據分析。個燈利用大數據的聚類分析，洞察出客戶的目標受眾主要集中在男性金領、時尚辣媽、白領上班族與高校學生這四大類人群，並分別對他們投放不同細分品類的廣告內容，從而優化了廣告的整體效果，極大提升了產品轉化率。這些用戶畫像標籤還可應用於用戶研究、媒體策略、創意設計、預算規劃等多種場景。
三、去偽存真，
讓廣告「假量」無處遁形
除了精準人群篩選、程序化廣告投放，個燈還在廣告媒體質量評估等領域積極探索，用技術創新為廣告增能。
目前業內的刷量行為飽受詬病。在廣告行業內，一些第三方組織曾聯合制定過廣告監測的標準，用於判斷投放的數據是否真實。個燈則利用大數據洞察，更智能高效地分析媒體質量。
比如，在某次活動中，廣告投放平台顯示媒體曝光量為一萬，那麼個燈會利用大數據，從用戶的多維度屬性分析判斷這一萬名用戶的質量。當廣告主選擇某平台作為移動端媒體的情況下，個燈會將投放人群與該媒體的人群畫像進行匹配，並對用戶是否真實使用該APP，活躍度如何等進行綜合判定。同時，個燈還可通過大數據對媒體流量活躍度智能分析，有效識別出廣告究竟含有多少「水分」，從而為評估營銷效果提供有效參考。
正所謂「魔高一尺，道高一丈」，個燈堅信，利用大數據的洞察與分析，可以幫助廣告行業實現去偽存真、告別亂象，讓優質的內容與新穎的創意精準觸達真實的受眾！
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