拼多多上市敲鐘人為何選消費者，看看4年前的阿里也許你就知道了

不知從什麼時候開始，企業上市敲鐘從一個簡單的儀式，演變成了一場隆重的演出，或者說用一場秀來形容更加貼切。人們越來越看重敲鐘的儀式感，上市敲鐘人也成為了一種身份象徵，備受關注。

7月26日晚，拼多多以股票代碼「PDD」在納斯達克上市，並在上海和紐約兩地同時敲鐘，但按下敲鐘按鈕的並不是拼多多創始人、董事長兼CEO黃崢，而是6位普通的拼多多用戶。

拼多多上市（紐約現場）

為了配合公司上市受矚目，各家公司也是使出了渾身解數讓這一敲鐘時刻更具話題性。那麼，拼多多為何要選擇這6位普通用戶作為代表前往紐約和上海按下敲鐘按鈕呢？

在上海中心觀禮現場的黃崢表示，「敲鐘就是一個過程，它是一個形式，不影響實質，我敲一下又不會怎麼樣。」並強調，「拼多多生存的基礎是為用戶創造價值，不論到任何時候，我們奮鬥的方向都是為消費者創造價值。上海的五口之家(楊靚婧)以及紐約的張怡，代表著所有關心與支持拼多多的億萬家庭以及三億多消費者」。

拼多多上市（上海敲鐘現場）

事實上，張怡代表了當下很多年輕一代群體的消費習慣，追求品牌的同時開始關注性價比，而在上海敲鐘的五口之家(楊靚婧等)正是拼多多「拼團免單(砍價免費拿)」活動的代表。

同時，這也不禁讓我們想到2014年9月阿同樣在紐交所上市的阿里巴巴，當時阿里就「任性地」把最重要的時刻獻給了普通人——8位客戶代表，而不是阿里巴巴創始人馬雲以及一同前往的各位高管。

2014年9月阿里巴巴上市

代表阿里敲鐘的8位客戶分別為前奧運冠軍、淘寶店主勞麗詩;從阿里巴巴旗下論壇上成長起來的雲客服，90後大學生黃碧姬;淘寶模特、自閉症兒童教師何寧寧;農民淘寶店主王志強;海歸創業者王淑娟;淘寶十年用戶喬麗;快遞員竇立國;來自美國、通過天貓將車厘子賣到中國的農場主PeterVerbrugg。不難發現，他們代表的正是阿里巴巴生態圈，這也是阿里生態圈的「全球首次亮相」。

為什麼會選擇他們，馬雲表示「因為我們相信，只有他們成功，我們才會成功。」

敲鐘人選用的背後，也從側面反映了這些年拼多多取得的輝煌成績。

數據顯示，截至2018年6月30日的連續12個月成交總額(GMV)達到2621億元人民幣，年度活躍買家達3.44億人，人均消費為762元/年，成為阿里、京東之外的第三大電商公司。

要知道的是，同樣的千億元GMV，京東用了10年時間，唯品會用了8年，淘寶用了5年，而拼多多只用了兩年零三個月。拼多多的快速成長也吸引了阿里京東的注意，今年淘寶特價版App和京東拼購相繼上線。

拼多多開盤價為26.5美元、收盤價為26.8美元，比19美元的發行價上漲了超41%，這也使得拼多多市值超過300億美元，拼多多再一次打破標籤。

然而，自拼多多誕生之日起，假貨、騙局、砍價黑鏈、侵權等質疑不斷，如今的上市，對3歲的拼多多而言僅僅是另一個開始，需要轉型升級、建立自己的品牌，更需要改變用戶的認知，獲得消費者的認可。」

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