熊貓直播30億「賣身」？獨家回應：在商談

熊貓直播正在經歷一場浩劫，王思聰可能要永遠拋棄他了。

近日，熊貓直播對之前30億「賣身」的傳言給出回應：近期確實有資本運作，但交易方不是鬥魚、虎牙等直播平台。（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）交易性質為融資或整體出售，具體的信息暫時不方便對外透露，最後的結果將在兩個月內對外公布。

對此，麻辣娛投也聯繫到熊貓直播內部工作人員，該工作人員表示負責這次資本項目的是熊貓直播COO張菊元，目前一切還在商談中，關於具體涉及哪些合作公司，該工作人員表示不方便告知，從成立時的光鮮亮麗，到突然被爆出「賣身」消息，熊貓直播到底出了什麼問題？

早在6月23日起，熊貓直播就深陷「資金鏈斷裂」的傳言。網曝自今年年初，熊貓直播開始拖欠合作公會工資，甚至熊貓直播員工工資都無法按時結算，並且已有多位頭部主播出走熊貓。對此熊貓公關部稱，「資金鏈斷裂純屬謠言，熊貓下一輪融資現在已經到了非常末尾的時期，很快就會公布消息。」但直到現在，這筆融資還沒有著落。

為了了解熊貓直播的融資歷程，麻辣娛投通過企查查獲取了熊貓的融資記錄，並與鬥魚、虎牙三個平台進行對比，通過對比，麻辣娛投發現，自平台成立以來，鬥魚、虎牙都保持在每年兩次的融資頻率，且每次融資金額均過億，熊貓直播2017年也拿到了兩筆融資，最後一筆融資在2017年5月，時隔一年，再看到熊貓在資本方面的動態卻變成了欠薪、資金鏈斷裂。

熊貓直播融資進程

鬥魚融資進程

虎牙融資進程

當時，熊貓直播COO張菊元還出面澄清，表示公司的C輪融資金額將在10億元以上，之後這一融資就再沒音訊。7月份，熊貓直播30億「賣身」的消息傳開並被官方證實（可能出售也可能是融資）。

此時業內的普遍看法是，熊貓直播融不到錢了。

熊貓直播成立不到3年，從大手筆挖角優質直播到缺乏資金運營平台，不僅融資困難，就連創始人王思聰也急於甩手走人，熊貓內部究竟出現了什麼問題，導致所有人都不看好該平台呢？

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缺乏運營能力，熊貓盈利成難題

熊貓直播從入局開始，憑藉強大的財力四處挖角，構建出一個陣容強大的主播陣容。大批量引進頭部主播可以看出熊貓直播對優質資源的重視，但卻忽略了平台整體內容的協調性，這點與虎牙鬥魚的運營方式不同。

完成優質直播的引進後，熊貓直播認為自己的內容生態基本已經建立，在對小主播的招募上顯得有些隨意。

而鬥魚、虎牙除了關注頭部主播之外，還招募了大量腰部主播，這些腰部主播不但豐富了直播內容，還擁有成為頭部直播的潛力，這些平台完善了自我造血能力，避免出現大部分優質主播不再續約，平台陷入流量枯竭的尷尬境地。這就是為什麼在平台大戰後，鬥魚能很快恢復狀態的原因。

如果說熊貓直播因為剛入行，還沒有總結出像鬥魚虎牙那些資深平台的商業打法，那麼對於主播工作時間安排的不合理，就是運營能力欠佳的問題。有用戶反映，熊貓主播的直播時間不固定，很多時候打開熊貓都找不到想看的直播內容。

造血能力弱，運營理念走偏使得熊貓內部出現致命短板，這是比較嚴重的問題，此外，熊貓的品牌建設也令人詬病。

熊貓直播在品牌建設上過於關注「人」。雖然名人效益確實能為平台贏得不少關注度，但這只是短期的，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）之前熱力賽車請來TFBOYS做代言人也沒能吸引多少流量，用戶粘度也沒得到大幅提升。沒有品牌曝光是最大的問題，而鬥魚、虎牙在媒體資源、活動曝光上投入資源頗多，相較而言，熊貓過於低調，這並不是說熊貓沒有在品牌建設上做出的努力與投入，但主要依靠王思聰，明星和熱門主播營造話題遠遠不夠，在當下，不做廣告宣傳的企業一定會缺乏知名度，拿抖音舉例，如今抖音的體量已經發展到如此龐大的規模，但抖音仍然沒有停止廣告投放。對比來看，熊貓對品牌外現的重視程度較低。

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被資本遺棄的熊貓直播

如果鬥魚和虎牙沒做出現在的成績，熊貓可能會好過一些。

2017年初，鬥魚宣布平台實現盈利，虎牙今年遞交的招股書中則顯示該平台在2017年第四季度實現盈利，此後不久，更新的招股書顯示其2018年第一季度也較上年同期扭虧，也就是說虎牙已經連續兩季度盈利，脫離了遊戲直播只賠不賺的標籤，虎牙和鬥魚已經成為行業標杆，而熊貓則深陷欠薪的負面新聞中，沒有任何的向好形式，比如對於平台來說最重要的流量。

在直播行業，沒有流量就意味著沒有未來，從這個指標來看，熊貓一直處於劣勢。根據極光大數據統計，鬥魚直播、YY和虎牙直播過去半年的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列前三，而熊貓直播僅272.9萬。

取數周期：2017.9-2018.2

數據來源：極光大數據

此外，在新增用戶方面，半年時間熊貓僅增長12.3萬，與YY、鬥魚和虎牙相比，差距甚遠。

取數周期：2017.9-2018.2

數據來源：極光大數據

人們常說投資是一場賭博，但又不完全是。做了多年遊戲業務的騰訊，直到2018年3月才對遊戲直播進行投資，投資對象正是剛剛出現盈利趨勢後的鬥魚和虎牙。這也就能解釋為什麼近期企業開始扎堆上市，一級市場已經厭倦做無底洞的燒錢投資。

在這樣毫無優勢的情況下，熊貓在融資上必然會受挫。

3

直播行業正在經歷一場大洗牌

王思聰的介入對於遊戲行業來講不知道究竟是好事還是壞事。

有業內人士表示，直播行業發展初期的時候，主播的薪酬在一兩萬左右，跟普通白領差不多。直到2016年，熊貓直播等平台入局後，搶人大戰導致主播的薪酬倍增，頭部主播每年薪水達到百萬甚至千萬。

為了不掉隊，幾乎每家平台都開始拚命砸錢聘用頭部主播，於是欠債成了直播行業的標籤。

當時，遊戲直播行業引人關注的要數龍珠被蘇寧收購後，創始人用大半年時間清償3.8億債務的新聞。在2016年到2017年間，直播行業的公司從兩三百家直接降到了目前二三十家，九成直播公司在這輪燒錢大戰中倒閉。

有業內人士表示，燒錢是行業的必經階段，只有當平台最終只剩下兩三家，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）整個行業才可能進入盈利階段，並進入良性循環的發展軌道。

熊貓直播的入局加速了整個行業的洗牌進度，但是由於沒有做好平檯布局，熊貓自己先敗下陣來，也算是給其他平台提供了些行業經驗吧。

（文章來源於：麻辣娛投摘編）

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