數字閱讀還是書店看書？

雖然去網紅書店「打卡」曬照已成為微信微博上常見的話題,但網店和數字產品還是大多數人買書讀書的選擇。

數字閱讀穩步上升

「我還是看電子書比較多,有好幾個讀書類的App(手機應用程序)。」說起讀書,一位接受記者採訪的市民如實說道。據其介紹,現在很多電子書可以免費讀,也可以買下來,買書和讀書都很方便。另一位接受採訪的女士也表示,她目前主要是通過一家二手書網站買書,每月會購買幾本書,主要看重的是書乾淨、便宜還能送貨上門；其次,也會在電子閱讀器上購買一些電子書。

數字閱讀已經成為互聯網時代人們的閱讀新習慣。因存儲量大、成本低廉、攜帶方便、產品豐富等優點,數字閱讀極大地滿足了人們的閱讀需求。《2017年度中國數字閱讀白皮書》顯示,2017年數字閱讀行業市場規模152億元,用戶規模首次突破3.8億人,同比分別上漲了26.7%和13.4%。人們願意為單本電子書支付的金額,從2016年的8.9元提高到13.6元,願意為電子書付費的意願也從2016年的60.3%上升到2017年的63.8%。

從網上書店銷售情況看,《2016年中國圖書零售市場報告》顯示,網店2016年銷售規模已經達到360億元,首次超過了實體書店。到2017年,網店銷售依然保持著25.82%的增速。而且大數據顯示,網店是市場增長的主要驅動力,對市場增長的貢獻率達到92.32%。

隨著娛樂消費相應提升、「互聯網 」戰略的持續推行,數字閱讀產業作為互聯網內容的典型代表,在振興文化產業浪潮中擁有巨大潛力和發展機遇。

實體書店力求創新

網紅書店的出現,讓人們驚訝地發現,原來書店可以這樣:除了特色書籍,有咖啡、餐飲、文創產品等售賣,還有各種展覽、講座沙龍、簽售、分享會、親子閱讀等活動。整個書店極具設計感,圖書擺放講究,細節設置細膩,讓讀書帶有某種儀式感,當然也是不少人「打卡」曬照的好去處。

對此,一位業內人士分析指出,隨著人們對書籍的可獲得性與日常閱讀成本大為降低,在這輪實體書店回暖過程中,空間改造升級和非書業務成為非常重要的象徵性指標。其中,非書業務被寄予了很大的期望,無論是對營收的貢獻還是對書店業態的豐富。

據了解,目前業內的一個共識是:書店毛利的三成靠書籍,七成靠文創和餐飲。書籍與非書業務混搭,書店才能活下來。而混搭帶來的一個直接效果是,書店變成了一個人們日常聚會的場合,一種文化交流的空間,甚至是一個城市的地標,拉近了人與人之間的距離。

「我還是很願意來書店的,來看書聽講座也好,和朋友見面也好,都挺合適的。」上述接受採訪的女士對這類書店很滿意,表示以後會經常去書店消費。記者近期參加過一個書店的簽售會,現場氣氛熱烈,不僅書賣得不錯,咖啡飲料和小食品也頗為搶手。

而這類轉型發展的實體書店,也成為越來越多年輕人喜歡的去處。有數據表明,關注實體書店的用戶中,18歲到30歲用戶佔比74.62%,其中24歲到30歲的年輕人佔比最多。

政策支持互補發展

在數字閱讀與網上書店快速發展的同時,在政策支持與推動全民閱讀的氛圍下,實體書店銷售規模開始止跌回升,保持基本穩定態勢。2017年,實體書店規模同比增長2.33%。

有分析認為,從實體書店「回暖復甦」的過程看,除了書店主動探索轉型,開拓新的商業模式外,政府的扶持政策與財政支持在降低了書店經營成本方面,起了很大的作用。從國家層面看,2013年,《關於開展實體書店扶持試點工作的通知》發布,提出發放實體書店獎勵資金。2016年6月,《關於支持實體書店發展的指導意見》印發,提出要加強政府引導,進一步促進實體書店發展,其中也包括多項獎勵補貼措施。

各地對實體書店的支持力度也在加大。比如,北京不久前出台的《關於支持實體書店發展的實施意見》,就提出將對實體書店的扶持資金規模增至5000萬元,是2017年的2.8倍。直接對符合功能定位和區域布局的特色書店和社區書店給予房屋租金補貼,補貼力度平均不低於房租成本的40%。這針對的就是實體書店經營場所租金上漲這個最大的影響因素。

同時,上述國家和地方政府的多項政策也鼓勵將傳統閱讀與數字閱讀相結合。當前,實體書店在不斷探索數字化升級改造,除了開設網上書店、加大與電商平台的合作,還在建設自己的資料庫,加深與機構、用戶的合作。網上書店則開始嘗試開設線下書店,將一些用戶數據用在書店設置上。

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