2018 年下半年，留給魅族們的時間不多了

國內四強割據一地，第二梯隊手機品牌們的生存空間越來越稀薄。

7 月末，魅族 16 終於離我們越來越近。最新曝光的邀請函顯示，這款由黃章親自操刀的魅族 16 將於 8 月 8 日在北京演藝中心發布。在經歷了魅族 Pro7 的失敗、魅族 15 及楊柘的鬧劇之後，魅友們似乎迎來了希望之光。

此時的市場數據報告卻讓人喜憂參半。

據賽諾最新數據報告顯示，今年上半年，OPPO 和 vivo 雄踞中國智能機市場銷量前兩名，第三名則是蘋果，四五名分別是華為和榮耀。再從銷售額來看，擁有幾乎獨佔智能機萬元價格區間的 iPhone X 的蘋果，以 1727 億元人民幣位列第一，即使是第二名的 OPPO，也只有 761 億元人民幣，被甩開不止一個身位。

銷量排行榜的國產品牌里，最新旗艦小米 8 透明探索版還未開賣的小米位列第六，被傳出 TNT 停產消息的鎚子在榜單中未見身影。甚至蓄力待發、位列第七的魅族，也與前一名差了三倍以上。在網路上承載大額流量的國產品牌，卻在商場上折戟。對比賽諾今年 Q1 的銷量數據，以魅族為首的第二梯隊國產品牌，被第一梯隊品牌越甩越遠。

留給第二梯隊的時間不多了。

消費者超頭部品牌聚攏已經是不爭的事實。據全球知名分析機構 Canalys 最新數據報告顯示，今年 Q2，華為（包括榮耀）拿下了中國智能手機市場 27% 的市場份額，這是自 2011 年以來 Q2 最大的市場份額。在前不久華為 Nova 3 的發布會上， 余承東表示目前華為出貨量已經突破 1 億台，今年華為出貨量目標則是 2 億台，勢要超越去年的全球 1.53 億台。

目前來看，這並不是一個難事。華為的最新消費級旗艦華為 P20 系列產品，銷量節節攀升。自 6 月中旬 2018 華為終端·全球合作夥伴及開發者大會上，余承東宣布華為 P20 系列在上市兩個半月後，發貨量超過 600 萬台，全球增長率達到 81%。這一數據是讓人顫抖的，P20 系列中包含了今年手機攝影地表最強的三攝華為 P20 Pro，起步價為 4988 元人民幣。雖然對於大眾消費者來說，5000 元不是一個小數目，但仍然有大量的消費者選擇購買。

這一部分消費者，既有華為用戶，還有很多其他品牌的用戶。去年底 QuestMobile 移動大數據研究院的《報告》顯示，從其它 Android 品牌更換到華為手機的用戶佔比幾乎最高。

而華為 P20 Pro 極光色的美不僅攬獲了眾多女性消費者，連我都無法抵擋。

不過在 27% 的市場份額中，還有一半是榮耀。作為華為的子品牌，榮耀彌補了華為在中低端市場的不足，與小米、OPPO 及 vivo 爭奪市場份額。對於第二梯隊的魅族、鎚子科技、金立等品牌來說，榮耀的競爭力是非常強勁的。即便有一顆打破現狀的心，第二梯隊的國產品牌們在研發、宣傳以及渠道等方面都有心無力。

反倒是前兩年一直被詬病「高價低配」的 OPPO 和 vivo 於今年用真正的國產黑科技吹響創新的號角。兩者不約而同地秀出了強大的研發能力和供應鏈整合實力，最新的旗艦產品完成度非常高。一位朋友笑稱：「OPPO Find X 幾乎成了媒體老師的標配。」

這話說對了一半，因為 vivo NEX 同樣也是媒體同行的寵兒。除了我，我的同事都有這兩台手機。

在原本 5000 元起步價的基礎上，OPPO 聯手蘭博基尼推出了聯名版，再一次拉高了競爭力，以 9999 元的定價躋身萬元俱樂部。消費升級的手機行業，越來越不缺的就是高價高配的產品。在高價格之下，其實隱藏了三點用戶需求：流暢的使用，獨特的功能以及品牌的象徵。

目前 OPPO Find X 和 vivo NEX 目前的市場反饋都均趨於好評。vivo 在旗艦產品上顯得較為保守，最高價為 4998 元人民幣，黑科技近一步平民化。不過這兩大品牌之間的差距也越來越小，今年 Q2 的市場份額，OPPO 為 21%，vivo 則為 20%。後者同比增速甚至超過了華為，達到 30%，大有向前趕超之勢。

小米雖然以 14% 的市場份額位列第四，但這一數據相比較去年未有任何變化。對於剛剛上市的小米來說並不是一個非常好的消息。亦或許是上市耗費了小米太大的時間與精力，小米用以打出「黑科技」旗號的小米 8 透明探索版在發布 3 個月之後才姍姍來遲，旗艦級別的產品市場已被同行佔據了大半江山，對於小米 8 透明探索版來說，面前不僅豎起了厚厚的牆壁，還寫上了兩個字——焦慮。

小米選擇了用多產品線的策略來緩解自己的焦慮。紅米 6 Pro、小米 Max 3，以及被多家廠商放棄的平板系列產品，小米平板 4 都是小米發力的點。不過這些動作也充滿了爭議，有人說這是小米為上市添磚加瓦，有人則認為這是日常例行更新，不過步子小了點罷了。

在國內市場表現疲軟的小米，將步子邁出了國門。來自市場研究公司 Counterpoint 的數據顯示，小米在 Q2 雖然將來之不易的印度第一寶座還給了三星，但其銷量仍然創造了記錄，銷量同比增長了 112%。在印度這片土地上，小米依靠當地供應鏈和恰當的產品策略，在不斷撕扯著印度當地智能機市場，一直在與全球智能機老大三星較量。兩者的市場份額不相上下。

印度一直是備受關注的國外手機市場，各家品牌的策略不盡相同。最讓人印象深刻的是，一加手機在 Q2 發展迅猛，284% 的銷量同比增長率位列所有品牌第一，其市場份額超越了三星，成為當地高端智能手機的第一。此外華為（包括榮耀）、OPPO 以及 vivo 在當地也不斷在挖掘市場，讓國內第二梯隊品牌望塵莫及。

國內市場里，華為（包括榮耀）、OPPO、vivo 和小米四個品牌作為第一梯隊，佔據了 82% 的市場份額。在剩下的 18% 中，還有一個蘋果，留給第二梯隊品牌的空間已經不多。經歷了種種鬧劇，走過條條彎路，只希望第二梯隊們能專心在智能手機上，帶給大家更豐富的體驗。畢竟大家好，才是真的好。

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