賽諾2018中國手機半年報：華為整體超20%，6月榮耀手機升至第三
近日，國內第三方市場調研機構賽諾2018上半年中國市場整體報告顯示，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀手機銷量進入市場前五，銷售額排名同樣也是這五個手機品牌入圍TOP5，只是順序發生了變化。綜合來看，華為與榮耀手機半年總銷量達5896萬台，市場份額超20%，成上半年國內手機市場最大贏家。
值得注意的是，其中榮耀手機以2839萬台銷量、410億元銷售額，成為唯一入圍TOP5的互聯網手機品牌。
與之形成對比的是同為互聯網手機品牌且擁有8年發展史的小米手機。在過去的半年時間裡，小米手機的整體市場銷售量為2670萬台，銷售額為348億元，相比榮耀手機，銷量和銷售額均有差距，雙方這一排名逆轉自2017年初開始並延續至今，可見榮耀手機在國內市場已形成相對小米的穩定優勢。魅族以698萬銷量、72億元銷售額位列互聯網手機第三，與同陣營的雙巨頭已不屬一個量級。
安卓手機老大哥三星在中國市場風光不再。截至今年上半年，三星手機的銷量為384萬台，銷售額為150億元，分別排在了第八位和第七位，市場影響力已滑至最低谷，且同比降幅明顯，說明三星在中國市場探底之旅還將繼續。
6月整體市場銷量
6月線上市場銷量
6月線下市場銷量
除了2018年上半年市場報告，賽諾本次還發布了今年6月單月中國手機市場的整體數據。入圍前三名的分別是：OPPO、vivo以及榮耀手機。其中，榮耀手機成為6月單月榜單的最大黑馬。
數據顯示，2018年6月，榮耀手機的銷量為618萬台，環比增幅為49%。其中，線上銷量為364萬台，環比增長109%，位列中國市場全行業第一；線下銷量為254萬台，環比增長5%。
綜合賽諾最新數據來看，2018年上半年智能手機整體市場呈縮減狀態，且線下手機市場萎縮更加明顯，一直深耕線下的OPPO和vivo在上半年的線下銷量同比2017分別下滑6.5%和6.0%。OPPO和vivo讓出的一部分線下份額被蘋果、華為、榮耀手機、小米等品牌蠶食。其中以輕資產模式發展線下的榮耀手機，拿下近1500萬台的線下銷量，遠超在全國重資產布局線下的小米、金立等品牌——前者擁有超過300家自營小米之家，此外還有小米小店等，後者則已積累數十年線下渠道資源。
綜合上半年中國手機市場銷量來看，此前曾被業界聚焦的渠道之爭已告一段落，儘管線上線下銷量佔比有差異，布局各有側重，但目前逐鹿中國市場的國內外手機品牌均採用全渠道模式。
渠道模式趨同的大趨勢下，產品創新和營銷創新因此成為各家手機企業「決勝」的兩大重要手段，這也讓如何深度洞察用戶需求、理解背後的創新邏輯的顯得尤為重要。這方面，榮耀手機的表現堪稱亮眼，據官方數據顯示，在榮耀手機品牌的助力下，華為+榮耀雙品牌的手機銷量7年間實現了51倍的快速增長，今年更提前兩個月完成一億台手機發貨量。
