換帥無用，華晨宇代言無用，三星掉溝里爬不上來

高飛銳思想

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當年曾經高處不勝寒的三星，如今已掉進了溝里，想要找根救命的稻草都是那樣艱難。

如何重振在中國市場雄風，三星近兩年一直在努力。

三星嘗試過很多方式，換高管、裁支社、推出為年輕消費者打造的GalaxyA9Star、簽約華晨宇作為產品代言人，降價促銷，忙活了半天，可都是「然並卵」，都事與願違，錢砸下去，一個泡泡都沒冒起來。

2017年5月，權桂賢（Kwon Kye-hyun）被任命為三星電子大中華區總裁，成為中國市場業務負責人。當時，權桂賢曾經向媒體表示，三星在中國市場已經退無可退，「希望通過NOTE 8起死回生」。

在權桂賢表態的時候，三星手機在華市場份額還有3%。作為在全球市場份額排名第一的三星手機來說，在全球很多國家，三星手機的市場份額都要高過這個數，畢竟三星手機是第一品牌，在中國市場也曾經做過手機第一品牌。

三星電子大中華區總裁權桂賢

後來事情發展證明，權桂賢當時對三星在中國市場的表現估計是過於樂觀了，3%並非三星在華市場份額的底線。到2017年第4季度，三星在中國的市場份額已經下跌至不足2%，甚至沒有一款手機成為中國市場上的年度智能暢銷機，包括被寄予厚望的Note 8。然而，這還不是底，據最新數據，2018年第一季度，三星手機在中國市場份額已經降至0.8%，不足1%。

最近，半年收官，國內市場研究機構賽諾發布了2018年上半年國內智能手機市場的銷售數據，無論是在手機銷售數量上，還是在各大手機品牌的銷售額上，都看不到三星有阻住頹勢，起死回生的跡象。

在手機銷售數量上，已經是國產品牌天下，只有蘋果擠進了前五。其中，OPPO奪冠，vivo緊隨其後，蘋果第三，華為第四，榮耀第五。對應銷售的手機台數分別為3813萬、3551萬、3211萬、3057萬、2839萬。排名第六的小米銷量也超過了兩千萬台，為2670萬台，共同組成中國市場上手機品牌的一線陣營。

從第七名的魅族開始，銷售數量突然斷檔，掉至百萬級。魅族為698萬台，其後的三星再被腰斬，為384萬台，僅比緊隨其後的金立多出10萬部——如果金立不是由於資金鏈出現問題，鬧得內部員工和生態鏈企業人心不穩，估計也沒被三星超越的可能。三星在華銷售的手機數量，基本上不及千萬俱樂部成員的一個零頭，這種差距顯然已經成為一道不可逾越的鴻溝。

在銷售額上，各大手機品牌的座次排名出現了一些變化，但大致與銷售數對應。蘋果銷售額為1727億元，奪得冠軍。OPPO銷售額為761億元，奪得亞軍。華為為755億元，奪得季軍。Vivo 693億元，第四。榮耀、小米、三星、魅族、金立銷售額分列五至九位，對應銷售額分別為410億、348億，150億，72億、51億。

從前兩年數據和表現看，三星手機在中國已經掉進了溝里。從2018年上半年數據看，三星不僅掉進了溝里，而且在不斷向下沉淪。綜合這兩年三星動作和市場表現看，三星手機在中國市場上，似乎已經大勢已去，無論是換誰，無論是做什麼，都好像已經無濟於事了。或許，三星手機在中國市場只能是「盡人事，聽天命」！

-The End-

曾高飛

法制日報社法治周末總編輯助理

央視財經評論員 人民網3C&環球網財經專欄作家

鳳凰網名博青年作家 產業經濟觀察家

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