亞馬遜再踏智能手機市場是謠傳 爭奪流媒體視頻市場才是真相

據the verge報道，亞馬遜公司的負責人 Jen Salke 昨日在電視評論家協會的新聞發布會上宣布了一系列關於即將推齣電視項目的消息。同時她被問及亞馬遜是否正在研發一款新手機。她表示，她不僅看到了一個帶有新界面的手機模型，而且她的辦公室里就有一個。不過可惜的是，這件事似乎是個烏龍。亞馬遜公司的發言人就此對媒體進行了澄清。Salke在發布會上談論的是現有的某款手機上的「原型用戶界面」，而不是一部新手機。

早在2014年，亞馬遜就通過 Fire Phone 進行過手機業務的短暫嘗試，可惜一年後因評價不佳被砍掉，這甚至可以說是亞馬遜誕生以來最大的失誤。不過即使停止生產手機，亞馬遜還擁有大量的消費電子硬體，比如Kindle閱讀器、平板電腦、網路機頂盒等。

值得一提的是，亞馬遜開發的語音助手Alexa獲得巨大成功，已經構建了巨大的語音操控應用生態系統，蘋果和安卓手機都已經支持安裝Alexa。換一個角度看，亞馬遜通過Alexa也將別人家的手機變成了「自家的手機」。不過要完整得做到這點亞馬遜要麼使用谷歌批准的Android版本，並且減少手機中的定製內容；要麼接受其手機帶有重大軟體限制。

儘管在先前的報道和各家預測中，亞馬遜有著一副加入智能手機市場的勢態。但實際上，全球智能手機市場已經走過巔峰，去年出現了第一次年度下跌，中國等市場出現了兩位數下跌。蘋果、三星等公司也出現了銷售增長乏力或萎縮的困境。這樣的市場狀況，不太可能促使亞馬遜再度產生進入智能手機市場的想法。

考慮到亞馬遜不僅努力主導零售市場，同時也在努力爭取在流媒體視頻市場佔據突出地位，一旦亞馬遜擁有一種設備，那麼讓優質會員從任何地方觀看其內容都是有意義的。無論它最終生產的產品是什麼，都有與已經佔據市場主導地位的競爭對手相抗衡的資本。

參考來源：

https://www.theverge.com/2018/7/29/17627314/amazon-phone-studios-jen-salke-rumor

https://www.engadget.com/2018/07/29/amazon-exec-hints-at-another-phone/

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編輯：青葙子

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