OPPO、vivo逆襲打臉小米華為，吹牛營銷和山寨式創新走到盡頭？
這幾天，手機行業的風頭被藍綠大廠盡數搶去。市場研究機構Canalys發布的國內智能手機第二季度出貨量報告，藍綠大廠OPPO和vivo成功逆襲出人意料。
報告顯示，OPPO市場份額為21%，居第二位，vivo市場份額為20%，排第三位，均相比2017年第2季度有大幅上升。相比之下，小米、華為則有被打臉的感覺，華為市場份額同比由21%升至27%，幅度不算大，小米則幾乎是原地踏步，同比由13%升至14%。
考慮到NEX和Find X是在6月中下旬推出，正式開賣是從7月開始，因此不出意外的話，vivo和OPPO的第三季度市場業績應該更為亮麗。可以確定的是，藍綠大廠通過NEX和Find X，分別打造出高端市場爆款，成功站穩5000元價位。
藍綠大廠此次逆襲雖然出人意料，卻也在情理之中。
2016年是OPPO、vivo的巔峰之時刻，IDC的數據顯示，OPPO、vivo在2016年全球排名分別為第四、第五位，同比增長132.9%、103.2%，讓很多人掉了下巴。
而到2017年，vivo屁股還沒在全球老五的位置坐熱，就跌入「other」行列，2018年第一季度，OPPO則由全球第四跌至全球第五。
兩家廠商市場份額下滑主要在於國內市場份額滑坡，直接原因為缺乏高端爆品，而低端市場又被華為、小米全線阻擊。NEX和Find X的推出，使vivo和OPPO分別打造出高端爆款，發布後一個月左右，兩款產品銷量均達到百萬級別，僅在某東自營店，NEX的預約量就超過百萬部，Find X的預約量則超過70萬部。
藍綠大廠的逆襲對國產手機的現實意義在於，國產手機盛行多年的吹牛營銷和山寨式創新走到盡頭了。普通的304不鏽鋼包裝成「奧氏體鋼」，操作系統軟體優化包裝成「嚇死人技術」，典型的技術含量不夠，營銷概念來湊，這就是國產手機的營銷通病。
產品創新方面，國產手機的力氣花在了山寨上，跟在蘋果屁股後面跑，尤其蘋果的齊劉海+後置豎排雙攝設計，被國產手機模仿的原汁原味。微博上，曾有人將十餘款國產手機和iPhone X放在一起，結果難以區分誰是國產，誰是iPhone X。
國人對山寨式創新和吹牛營銷的厭惡其實早有徵兆。iPhone X推出後，中美市場對其態度是冰火兩重天，美國市場更認可外觀設計保守但價格相對實惠的iPhone8系列，而中國市場則熱捧價格更為昂貴的iPhone X。
蘋果今年第二財季報告顯示，第二財季蘋果大中華區營收為130.24億美元，比去年同期的107.26億美元增長21%。而強勁數據背後的推動力就是國人熱捧昂貴的iPhone X。而吸引國人毫不猶豫掏腰包的，就是iPhone X實實在在的產品創新。
其實，此次幾乎原地踏步的小米，曾在2015年跌入谷底，2016年成功爬出谷底，推力之一就是小米發布了概念機MIX，品牌、供應鏈協同發力，小米再次站起。如果說，國產手機老老實實創新，小米MIX做了試探，那麼NEX和Find X成為爆款算是確認：尊重市場的廠商永遠不會吃虧，玩吹牛套路和山寨創新的，終將被市場拋棄。
