2018年你不了解的直播行業，在這裡給你全方位解析！

自2014年末直播行業首次進入公眾視野至今，這波井噴式爆發的粉絲經濟浪潮已持續了三年有餘。最新數據顯示，2017年，中國直播行業市場總收入超過300億元，同比增長39%，新增用戶量規模在不斷擴大。

目前在線直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，頭部平台通過差異化發展建立核心優勢，加上直播用戶基礎不斷擴大，2018年有望成為在線直播行業資本上市的最佳時機。隨著在線直播平台用戶逐漸消失，頭部平台已經形成穩定的用戶規模和運營模式，同時明星主播資源基本壟斷在頭部平台，新入局者很難對頭部平台造成強衝擊。

隨著用戶觀看直播的習慣的養成，用戶付費能力的不斷提升，數據顯示，2017年中國在線直播市場規模達到369.6億元，增長率為83.3%；用戶規模達到3.92億人，同比增長26.5%。目前，移動直播主要以娛樂直播和遊戲直播為主，憑藉著實時化、社交化的特徵，移動直播不但滿足用戶的參與感，而且讓用戶切身感受直播現場的氛圍，擴大影響、渲染力度。

數據顯示，2017年中國移動直播行業市場規模達到122.8億元；用戶規模達到1.71億人，增長率達到48.9%，隨著人口紅利的消退，行業增速將有所回暖，但仍保持較高的速度增長，預計2018年中國移動直播行業市場規模將達到317.8億元。

以上數據及分析均來源於中商產業研究院發布的《2018-2023年中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》。一組組數據預示著直播行業在一路狂奔之後，顯然還留有繼續衝刺的餘力，如何將這股後勁釋放出來，將會是直播行業能否打破泡沫束縛的關鍵。

2018年直播行業流年不利

最近，央視有一則新聞：大山深處革命老區，有一群年輕人穿著革命軍人裝，手舉紅旗，學習紅色精神。有意思的是，這些小哥哥各個眉清目秀、顏值爆表，原來他們是觸手的遊戲主播。無論這一活動是否作秀，對於直播行業來說，這都無疑是頗有意味的一幕。要知道18年以來，直播諸事不順，倒了血霉。半個月前，文化和旅遊部組織了一場針對網路表演、網路遊戲市場的集中執法檢查，4939款直播應用被排查。政策只會遲到，但永遠不會缺席。

從資本的寵兒到墜入冰谷，直播只用了一年半。先是大打「情色擦邊球」的秀場直播遭受重拳打擊，接著是遊戲直播。《焦點訪談》的曝光讓盧本偉開掛事件全面發酵，盧本偉遭到了和天佑相同的命運，遊戲直播平台的各類亂象也被扒出。

無獨有偶，幾個月前直播平台們好不容易找到了新的「救命稻草」——直播答題hq模式，只可惜好景只延續了一個半月，便被嚴厲管制扼殺在「搖籃」里。

直播究竟怎麼了？一地雞毛之後，直播還有沒有救，或許是時候好好復盤反思一下了。

政策收縮牽引直播行業向規範化發展

近兩年互聯網直播政策不斷出台，無疑使那些打著 「擦邊球」的直播行為無所遁形，直播平台由量化向質化轉變，提高了直播行業的整體水平。

每天學舞6小時、直播4小時、培訓直播4小時。這是一個網紅經濟公司對新人主播一天的時間規劃，這也是直播時代孵化網紅的流程與速度。「大多數直播平台都是以美女主播為噱頭，吸引用戶關注，但真正贏得粉絲認同的還是有價值且可延續的內容。」業內一位資深「家族長」說道。直播行業走向規範化，無疑是多方受益的方向。為觀眾打造一個健康安全的娛樂互動環境，為直播企業划出一條發展前景明朗的道路，為主播提供一個更加職業化的平台。除了豐厚的收益，主播們也得到了更多的人氣回報和職業發展機會，一些超人氣主播轉型成為藝人，得到參演影視劇、發唱片、參加綜藝節目的機會。

在擇業多元化的時代里，越來越多的年輕人願意在直播平台上展現自己的才藝，彰顯個性，尋找自己的人生態度。

短視頻、直播在正競爭中互通互融

網路直播與短視頻行業是去年最火的兩種新媒體形態，新的產品形態層出不窮。《中國新媒體發展報告》認為，隨著垂直化短視頻平台的興起，短視頻行業的產品類型與服務更加多元，玩法更加多樣，發展的前景更加廣闊。

短視頻呈現出了草根化的發展，隨著智能手機的廣泛應用以及編輯軟體的普及，人人都可以成為短視頻的製作者。比如，去年發展很快的快手、抖音這些大眾類的短視頻社交平台，上面聚集的人群就非常多。平台內容和生產主體的草根化促使短視頻內容生產的門檻降低，內容具有易模仿化和社交屬性，普通用戶參與的信息高，難度小，易於上手，所以發展的就非常快。針對這種現狀，主流媒體及時跟進。今年3月份，人民網、騰訊和歌華有限視頻達成了戰略合作，三家宣布成立視頻合作公司，共同發力直播和短視頻領域。

值得注意的是，2017年在直播行業中，語音直播是一個非常重要的熱點。語音直播具有伴隨性和多移動場景使用的優勢，夜間睡覺前的時間是語音直播流量集中時間段。以音頻公司荔枝語音直播為例，荔枝語音直播上線三個月的收入超過1000萬元。2018年1月的數據顯示，荔枝第一輪融資獲得了5000萬美元，其語音直播月收入已經接近1個億，並已實現了規模化的營利。數據顯示，2017年中國在線語音用戶規模達到3.48億，預計2019年用戶規模將達到4.86億。

未來直播行業PUGC或成主體，滲透多元化領域

從過去一年各直播企業的動作來看，今年直播企業將會開啟一場內容與玩法結合的創作大比拼。MCN、網紅經濟公司等機構的加入，提高了直播水準的層次，使直播內容由純粹的UGC轉為具有一定職業水準的PUGC。無論技術如何升級，內容始終對直播平台用戶體驗起著決定性作用。而「直播+內容」的模式中，內容不會僅僅局限於遊戲與秀場兩個領域，隨著直播技術的發展，也在向教育、電商、金融等行業滲透。

隨著在線直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，網路直播行業的監管力度也持續提升。網路直播行業主管部門為了促進行業規範發展以及維護市場秩序，出台多項重磅政策，同時開展了多次集中執法檢查和專項清理整治工作，推動直播行業的良性發展。

史

排版丨CC

文案丨部分來源網路

圖片丨部分來源網路

蔚象娛樂，為音樂搏未來

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