2017年中國授權市場規模達89億美元，增長近10％
近日，國際授權業協會（LIMA）公布了2018年全球授權業市場調查報告，包括對不同國家和地區的重點市場的統計數據。
LIMA全球授權業市場調查報告主要通過量化去年全球範圍內授權商品的零售額和相應的版稅收入，分析全球授權市場規模以及多個重點區域和領先國家與地區市場發展的規模。
根據報告顯示，2017年全球授權商品零售額同比增長3.3%至2716億美元。2017年，全球版稅收入上漲2.6%，達到145億美元。該數字的增幅略低，一定程度上要歸咎於行業平均版稅率的下降（從8.2%下降到8.1%）。受全球零售環境走勢強勁的影響，零售商平均毛利潤率增長了0.9%。
值得關注的是，中國2017年授權商品零售總額達89億美元，比2016年增長了近10%，雖然仍然排在美國、德國、英國、日本之後，位居全球第五，但其增長速度卻是全球前五大市場中最快的。
2017年全球授權商品零售額（按行業類別劃分）
與過去幾年一樣，娛樂/角色授權仍然是最大的行業類別，零售額高達1215億美元，佔全球44.7%的市場份額，比2016年增長了2.7%。企業/品牌商標以558億美元再次位居第二，佔全球總零售額的20.5%，同比增長2.1%。緊隨其後的「時尚授權」零售額為321億美元，佔總額的11.8%，較上年同期增長3.3%，而「體育授權」則以265億美元排在第四。
值得注意的是，全球授權業市場份額佔比較小的類別，在2017年出現了較為顯著的增長。2017年出版授權零售額增長5.3%，由於紙質讀物訂閱量的下降，出版業的商業模式持續發生改變，雜誌品牌/ 媒體平台正積極致力於擴大授權範圍和收入來源。與此同時，藝術授權同樣增長顯著，越來越多的企業在數字化領域開展藝術授權。隨著移動端和線上平台對新鮮內容的需求不斷增長，藝術授權的地位正不斷提升。
內容豐富的IP授權在社交媒體上表現出色，今年音樂、體育和名人授權的增長都超過了全品類增長的平均水平，分別達到8.2%、4.9%和3.4%。一些受訪者認為，音樂家、體育運動員和名人能夠在社交媒體上與粉絲直接互動，並帶來新的授權商品銷售機會。
音樂和名人授權的增長反映了「網紅」效應發展趨勢——社交媒體潮流引領者，他們正越來越多地著力於打造自己的品牌。一位受訪的授權代理商表示：「網紅們正開始建立自己的品牌，通過授權將他們的品牌擴展到消費品、服務和體驗。網路紅人涉足多個領域，包括美容、健身、運動、健康與保健、時尚與生活方式、寵物、育兒、食品與飲料等。」
2017年全球授權商品零售額（按商品類別劃分）
從授權商品類別來看，2017年所有商品類別零售額均實現了不同程度的增長，服裝（15.0%）、玩具（13.3%）和時尚配飾（11.4%）仍是最大的商品類別。賭場博彩/彩票類別增加強勁，增長率達到9.6%，主要原因是越來越多的授權商正將「博彩」授權擴展到更多非傳統類別。
草坪/花園、五金（上漲6.7%）、家居裝飾（上漲4.2%）、家居用品（上漲3.7%）等與家庭生活相關的類別，增幅均高於2017年的整體平均水平，全球房地產強勢增長帶動了家庭相關類別授權的增長，2017年全球房地產價格大幅增長4.6%，根據萊坊房地產諮詢公司（Knight Frank）最新發布的全球房價指數顯示，59個國家和地區中，85%的國家和地區房價有所上升（2018年3月）。
視頻遊戲/軟體/手機app的增長高達8.2%，通過銷售虛擬商品和「附加服務」出版商在手機app 上獲得了更多收入。
雖然報告數據顯示：由場景體驗/主題景點/促銷活動帶來的收入增長32%，但這是調查問卷優化設計所帶來的誤差，此前版本的問卷中，很多受訪者將場景體驗/主題景點/促銷活動歸入到了「其他」收入中。
2017年全球授權商品零售額（按地區劃分）
從區域分布來看，全球範圍內授權商品銷售增長最快的是東北亞（增長6.2%）和拉丁美洲（增長7.6%）。中國/中國香港、日本和巴西授權市場的強勁表現帶動了這些地區的增長。北美地區（美國/加拿大）在全球授權業務中的份額與往年相比基本持平（佔總額的58%）。
電子商務在授權零售市場所佔份額與去年相同， 佔比21%（實體零售佔比79%）。此前幾年的調查中，電子商務的份額一直保持增長，今年可能在填報階段出現異常，因為在調查的評論部分有受訪者表示：他們發現業務額正加速向在線銷售轉移。
正如一位代理商在一篇關於對零售業務的評論文章中所指出的，電子商務的強勁表現正推動其他零售業務發生轉變。「隨著線上零售的不斷增加，消費者不再滿足於傳統的零售體驗，而是尋求以更沉浸式的體驗了解品牌和產品。這迫使零售商和品牌必須創造出『可分享』的體驗，讓消費者不僅能夠了解品牌， 『感受』產品並製造熱點話題，還能幫助他們成為品牌及品牌傳承的一部分。」
可以肯定的是，零售業仍處於轉型時期。德勤(Deloitte)《2018年全球零售業報告》稱，「『無處不在的零售』已經『落地生根』，消費者可以隨時隨地以各種方式購物，在實體商店內購物、互聯網上購物，使用移動設備、語音啟動（設備）購物，享受『在線訂購，門店提貨』等服務購物。」德勤還發現「數字交互對實體零售銷售的貢獻率達到了56%，此前三年僅為36%。」德勤的另一份報告還顯示：「使用不同購物方式（包括在線、移動端和實體店購物）消費者，比那些只在實體店購物的人要多兩倍。」
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