酷派想用一場新品牌的發布會，告訴市場「我還活著」

「天啊，它竟然還活著。」

這是我來參加酷派發布會之前，一個朋友對我的感慨。這也是大量消費者對酷派手機的印象。

現在，中國手機市場馬太效應正越來越明顯，華為、小米、OV加上蘋果，五家共佔據了9成以上的市場份額。

在國產品牌中，除了華為、小米、OV之外，能讓大眾消費者時不時想起來的，只剩下為數不多的幾個，包括靠羅永浩個人IP支撐的鎚子、因被美國制裁引發國人「芯痛」的中興、靠黃章個人聲望維繫的魅族、還有少帥反覆折騰不見成效的聯想。酷派並不在其列。

所以酷派新品牌的發布會，如果能引起市場的注意，最大的意義不在於其品牌的更新，而在於告訴市場：「我還活著」。

酷派此前曾推出COOL產品系列，主打年輕時尚，其代表產品有cool 1、cool S1等。現在，酷派將COOL作為獨立品牌運營，主打年輕消費群體，並宣稱品牌的設立為追求極致的性價比。

此次推出的新品酷玩7 ，主打時尚和遊戲。外觀上，雙面玻璃、劉海全面屏、金屬中框；後置雙攝，支持人臉識別和智能美顏，支持遊戲勿擾模式。

價格上，4G+32G為799元，4G+64G為899元。可以看出，酷派希望在低端機市場靠價格的優勢獲得市場。這也符合酷派對COOL品牌追求性價比的定位。

由於主辦方原因，媒體未能在現場體驗真機。僅從產品介紹上來說，酷玩7配置、設計上亮點較少。發布會上最大的亮點是，酷派安排講解產品的是一個90後的姑娘，她在酷派擔任產品營銷經理。這種安排雖然大膽，但也符合COOL品牌主打年輕人的氣質。

當然，這種方式不排除炒作的嫌疑。不過，COOL新品牌的發布，可以藉由這個話題點，讓市場注意到酷派做出的改變。

在出貨渠道上，酷派選擇線上市場作為突破口。酷派和京東達成協議，將提供2款以上產品在京東獨家線上銷售，而京東對於每款獨家首發產品給予A級以上流量資源支持。

酷派選擇瞄準年輕人，追求性價比，都是務實的選擇。不過，在當下的中國手機市場，華為、小米、OV、蘋果五家壟斷了9成市場，想要突圍並不輕鬆。

雖然有過「中華酷聯」的輝煌，但酷派如今已被很多消費者遺忘。樹立一個新品牌，對酷派的現狀能有多大改善，還很難說。對於二三線的手機廠商，換個新馬甲，或許不如打磨一款讓消費者喜歡的好產品，這樣還能讓市場對你印象更深一些，不至於被華為、小米們的光環徹底淹沒。

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