斯沃琪集團宣布退出巴塞爾鐘錶展，明年新表該去哪兒看？

昨天，鐘錶圈一個重磅消息出現了：世界上最大的鐘錶集團斯沃琪集團總裁尼克?海耶克宣布2019年整體退出巴塞爾鐘錶珠寶展。這個整體的意思就是，旗下10多個品牌共同撤出，包括寶璣、寶珀、雅克德羅、歐米茄、浪琴、美度、漢米爾頓、天梭等等。這意味著最重要的一號館一樓會空出一大片區域。

我是在下午看到的外媒報道，這個消息的真實性已經被確認，而且消息來自瑞士最權威的瑞士報紙媒體NZZ。隨後，HODINKEE上也出現了由Benjamin Clymer寫的報道。

巴塞爾鐘錶展2018年的數據就不太樂觀，參展品牌減少了50%，從2017年的1300家減少到700家左右，展覽時間也由8天縮短到6天（作為巴塞爾官方邀請的合作媒體，兔子的感受可能會更深，因為今年我的住宿安排都被縮減了，而且取消了延續好幾年的船屋）。

而且，每年巴塞爾最熱鬧的百年靈大派對（屬於巴塞爾期間累死也得去的項目）也居然取消了，品牌方表示「這的確省了一大筆錢」。

這兩年離開的品牌包括愛馬仕、芝柏表、雅典表和摩凡陀集團等等。而且在展覽鼎盛期，有不少品牌還自主把展廳搭在展館外蹭東風，比如LV都要包展館外的郵輪和特別的居所，開車邀請媒體和VIP一一體驗（每年LV的正式午宴對我來說都是極其奢侈的，因為在巴塞爾努力幹活的媒體根本沒時間吃一頓正常飯，連去洗手間的時間都需要擠）。

其實時尚品牌們的撤離更早，除了LV走了幾年外，Fendi也在今年悄悄離開。Dior雖然還留著展館，但完全取消了邀請媒體來看新品的流程，而是把新品發布放到了巴黎，和時裝部分結合在一起。

對於一些時裝品牌來說，這個所謂的專業鐘錶展覽顯得有點雞肋，畢竟對它們來說手錶屬於小門類。但沒想到的是，專業製表品牌似乎也有同感，就在今年巴塞爾展鄰近結束時，大家還在思考，誰會是下一個離開的？

誰都沒想到，會是主力的斯沃琪集團，10多個品牌的展位空缺可不是鬧著玩的。

離開必然是各種原因綜合下的決定，但首先表現出來的一定是成本壓力。

斯沃琪集團顯然不願意再分擔Herzog & de Meuron昂貴的設計費（巴塞爾展館的設計方），羊毛都要出在羊身上。展館新面目出現後，自然大家得為此多掏錢。有報道稱，主要展商參展預算大約為5000萬瑞郎，包括員工和客人的交通酒店費用（整個Swatch集團估計為4.3億瑞郎）。

其次，雖然去年瑞士鐘錶業的出口成績單是好看的，至少回暖了，以199億瑞郎收官，比上一年的194億多了5億瑞郎。而且最重要的亞洲市場也以4.8%的增幅領先於其他洲，最明顯的一個數據是，全球最大的中國香港市場止跌反升，這是強心劑……

但這些數據並不代表，一個實體展出的模式依然能夠很好地存在下去。

換句話說，互聯網時代，有太多展示產品的方式了，但巴塞爾鐘錶展的模式已經經歷了100年，變動是很正常的。

兔子不說太多的歷史，但是可以把展覽的脈絡挑幾個重點捋一遍。

巴塞爾鐘錶展的參展商包括鐘錶、首飾、寶石以及相關行業，展覽開始於1917年，第一屆的名字叫「Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)瑞士巴塞爾樣品博覽會」，最初都是針對瑞士自己的商家。

直到1972年MUBA「Europe"s meeting place(歐洲商會的聚集地)」，瑞士鐘錶博覽會向來自德國、法國、英國和義大利的歐洲展商敞開大門。直到1983年，展會才第一次用「Basel」命名，1986年以後，歐洲以外的展商也開始被邀請，當然還有歐洲以外的參觀者。

它逐漸從一個瑞士的展覽變成全球鐘錶珠寶業的狂歡。

展覽起源於「馬車時代的尾聲」，在那個時候，商人們要慢慢把自己的產品運來一個地方集中展示，而且在當時，這確實是最好最方便的辦法。而這百年來，展現產品的方式並沒有根本性改變，直到互聯網時代快速到來，衝擊早在幾年前就預示了。

相對於中國市場，歐美人對於互聯網的反應並沒有那麼快，這也是為什麼我們可以看到在歐洲紙媒依然強勢，載我們的大巴司機一有空閑會停下來看著報紙，手上拿著的是翻蓋手機。這樣的情景在中國很難想像。

但目前瑞士鐘錶很大的消費群體在以中國為主的亞洲市場，展現模式和接受模式之間已經出現偏差。

也就是說，我們有越來越多的方式接受新的信息，比如網路直播，或者在各個市場單獨做產品發布，而不是非要一群人飛大老遠集體去看錶。

另外，海耶克也表示暫時沒有打算去SIHH，也就是說，斯沃琪集團的初衷還是認為這樣在巴塞爾做實體展示的模式「性價比」太低了。

這比起早兩年，不少品牌紛紛出逃SIHH更嚴峻，後者被認為是避開巴塞爾的無用流量（「無用」是指跑量和高端之間的不兼容，不要誤會），做中高端的精準生意。

這個消息一出，所有人的目光都投向兩大門面——百達翡麗和勞力士，當然還有LVMH的4個巨頭。目前，勞力士和巴塞爾官方的合約還在有效期內，不出意外，以勞力士一貫的穩健風格，應該不至於退出，百達翡麗在今年展會結束時也表明了2019年繼續參展，但對於其他還存在的品牌是否會有影響就不好判斷了。

但是，兔子個人認為（今年已經是我參加巴塞爾鐘錶展的第10年），這純粹是業內信息，也就是說，對普通消費者而言並沒有太大影響。10年來，我見過紅火期品牌紛紛為中國市場特意租酒店搭台，也終究會見到蕭條。

100年的實體展覽模式總要變，因為時代在變，我們不得不面對，究竟怎樣應對，現實會逼人思考。

其實就在今年巴塞爾鐘錶展結束時，巴展官方人事變動，總經理Sylvie Ritter離職，Michel Loris-Melikoff接替。海耶克也曾表示自己對官方處事方式不滿，認為沒有充分聽取展商意見，多年來一成不變。

至於斯沃琪集團接下來會怎樣玩，怎樣發布新品以及邀請經銷商訂貨，這個完全不用我們發愁，商家們自然會有對策。據兔子了解，斯沃琪集團極有可能選擇1月日內瓦表展前後，單獨做發布。

至於買表的你們，只管準備好錢包，你終究會在同樣的時間，在店鋪看到自己想要的產品，就像這一切都沒有發生過一樣。

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