為什麼我們都愛逛宜家？

共和君說：

全都是「套路」！

上周末好不容易雙休，想睡個懶覺，誰知道一大早被我媽拖起來，說是宜家夏季大促，讓我過去幫忙搶購。

除了沒睡飽被叫去做苦力，我真是一點都不怨我媽。因為上大學時幾乎每個周末，都和舍友成群結隊去逛宜家。

看著那一個個小的樣板間、便宜又好看的家居，真的對家充滿了無限幻想。一邊逛還要一邊感嘆：好想結婚和另一半來逛啊！

雖然到現在都還沒實現這個願望......

每每說起宜家，大家的第一反應都是家居好啊，價格便宜又好看，設計也很貼心人性化。還記得大學時在宜家花了1塊錢買的玻璃杯，用到現在還跟新買的一樣！

寫著寫著就突然在想，宜家到底有啥魔力，讓我們時刻都想去那溜達一圈？

因為它，東西便宜又好吃

說起宜家，印象中就是一家被美食耽誤的家居公司。根據宜家的統計調查，有30%的人去宜家是為了吃，而不是買家居，可見宜家的美食是有多討喜。

1元的甜筒、3元的熱狗和烤翅、5元無限續杯的飲料、15元的瑞典式肉圓......高性價比的餐食可是撈撈抓住了我們的胃。

自古套路得人心，宜家的創始人深諳吃飽了才有力氣買買買的道理，於是開創了在商場內開設餐廳的先河，至今也有65年的歷史了。

宜家在吃這方面的造詣可不止這些。

最近她們研究了一系列「黑暗」料理，例如將宜家最出名的肉丸進行改造，研製出了3D列印肉丸、脆皮蟲子肉丸、用藻類做的綠藻丸等8款【暗黑肉丸】

還有用甲殼蟲做的漢堡

用螺旋藻和胡蘿蔔做的素食熱狗

為了讓我們能讓我們好好享受美食，宜家還推出了一系列概念產品，比如去年出的一本的【懶人菜譜】，每一頁紙就是一道菜的詳細做法，就算不會做飯也不怕啦

還有集做飯、顯示食材成分、做法、秤砣、充電於一身的【Table For living智能桌】

利用手機發熱原理，號召我們放下手機，多和家人朋友相處的【好好吃飯桌】

因為它，東西便宜顏值高

除了吃的深得人心，宜家的家居也是出了名的「物美價廉」。好看還不貴，宜家是怎麼做到的呢？這都要歸功於它的低價競爭策略。

1. 最有意義的低價

宜家的口號是「有意義的低價格」，意思是經過設計、生產和專業的分銷系統後，讓我們能以便宜的價格買到最值得的傢具。

宜家有專門的產品戰略團隊，專門在全球範圍內檢測消費者的消費習慣，來為最終的產品開發和定價做好鋪墊。

在銷售期間，他們會實時調查競爭對手的新產品定價，再不斷調整自己的價格，以保證價格比對手的低的情況下還有合理的盈利空間。

2. 最佳的供應商

宜家在全球擁有超過1000家供應商，利用價格競爭來尋找滿足「低價+高質量」的供應商。

例如生產一款杯子，如果供應商能在利潤低的情況下，接受宜家「苛刻」質量的要求，宜家就會選擇在這家供應商量產這一款商品。

3. 合理的產品設計

產品雖然低價，但宜家在產品設計方面要求一點都沒放低。 產品經理會先把產品價格、功能和使用材料等寫成簡單的報告，然後交給設計師，開始設計流程。

過程中材料設計師和產品設計師要相互配合，為的就是要花最少的資金，做最好的設計。

4.最便捷的運輸

為了節省人工費、運費和倉促費，宜家的運輸外包裝都為平板式，可以最大化利用運輸集裝箱的空間。

而在產品的設計上，也會考慮到運輸成本的問題。例如宜家的咖啡杯是寬口下縮，為的是可以摞起來，節約運輸和倉儲的空間。

雖然宜家家居的價格低，但質量卻一點也不含糊。例如一個7塊9的小毛絨玩具，在測試中心就要接受150項測試。

因為它，時刻都給我們家一般的感覺

國內大多數家居店都會有這樣的告示語：「樣品勿坐」、「損壞賠償」等。然而在宜家，沙發隨你坐，床你隨意躺都不會有人來說你，想看想摸直接試就行了。沒有像跟屁蟲一樣的導購追著你喋喋不休，除非你主動找他們幫忙。

還有那一個個根據不同房子大小打造的樣板間，裡面傢具擺放的高度寬度，收納空間的設計，都是宜家精心設計測量過的！

例如客廳茶几和電視櫃的距離，要多寬才不會影響我們的通過

客廳地毯和整體空間的大小，要買多大多少才合適

沙發旁邊的小桌子，要多高才剛好讓我坐著就能夠到上面的東西

每一個細節的把控都讓處女座害怕！每一次去逛都想直接照搬回家！

因為它，常喜歡聯名搞事情

還記得去年巴黎世家出的一款包嘛，售價高達上萬元人民幣，大傢伙吃驚的同時發現，這不是我們逛宜家必備的購物袋嘛。

於是宜家的購物袋迅速走紅網路，同款宜家的帽子、包包、口罩甚至是丁字褲都出現了！

或許是受到廣大網友們的啟發，宜家突然進軍時尚圈，搞起了一系列的聯名款，看完感覺荷包又要捂不住了......

IKEA X off-white

先是和最火潮牌off-white創始人、現任LV創意總監，合作設計了一款購物袋，大寫的字母，oversized的版型，當做背包背出去浪都超有face！

就連沙發家居都融入了潮牌的經典元素，讓一向走性冷談風的宜家突然變得時尚滿分！

IKEA X OMEDELBAR

最讓我覺得顛覆的，是和好萊塢知名設計師聯名的這個系列。性感迷人的大紅唇、摩登drama的戲劇感，原來家居也可以設計得很時髦！

除了家居，西裝、鞋子、香水...還有小時候玩得樂高積木，宜家雨露均沾通通都搞起了聯名。

因為它，就是被耽誤的廣告公司！

宜家的營銷策劃做的一點都不輸4A級的廣告公司，廣告拍得創意暖心又治癒，一點都不讓人覺得反感。

前不久落戶東北的宜家，文案也混雜著一股濃濃的大碴子味兒，可以說是很接地氣了~

而最近台灣宜家發布的一組動畫廣告，畫風是又萌又賤，看了只想奔去宜家買同款。

帥哥＋毛絮黏把＝自在如風的貓系男友

分手＋杯子＝會玩才能拯救心碎

老骨頭＋沙發床＝葛優癱

醉漢＋衣架＝讓老公品嘗生活的苦澀

曾經有個朋友跟我說，很感謝宜家陪伴了她三年的租房時光，雖然房子不大，但每次拖著疲憊的身軀回到家，看到那些簡單又不失質感的家居，頓時覺得生活還是很美好的。

或許不是每一件宜家的家居都是物美價廉，經久耐用的，但它讓我們用最經濟的方式，享受到美好生活的理念，才是我們這麼愛宜家的原因吧。

- END -

都看到這兒了，不如點個贊再走吧~

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主編：共和君

撰稿：Ava | 圖片：網路

廣告合作：chenliegonghe03

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