Dior，你怎麼了？你真的確定自己不是在玩火嗎？
最近在奢侈品品牌Dior官博發布了最新一款馬鞍包廣告。但是，畫風讓人難以直視，讓群眾直呼那還是我們認識的Dior嗎？
我們一起來看一下先：
看完，我相信所有人都跟簽刻君一樣，滿腦子黑人問號。what??!這還是以前高逼格的Dior嗎？
這股濃濃的十八線網紅風是怎麼回事？這位姐姐穿的就是傳說中的Dior2018新款高定秋衣嗎？難道Dior終於要進軍微商界了？無數個問題在腦海中不斷盤旋。
從一入門到產品展示環節整個宣傳片散發著一股：我行，我努力，我成功，加入團隊三個月就能喜提Diro的微商氣息。
以前Dior的畫風是這樣的。
這樣的：
以及這樣的：
然而，今年的視頻廣告……
這種十八線網紅淘寶風是鬧哪樣？
Dior今年難道要走鄉村愛情故事系列
走親民路線？走的也有點太徹底 了……
畫面一開始就是一股濃郁的土味氣息撲鼻而來。有一種某手主播帶貨的既視感，請問是隔壁寸的謝大腳要你幫她帶的包嗎？
鏡頭切到了女主選中了心儀的馬鞍包並從售貨員手中接過，在鏡子面前露出8顆牙的標準笑容，陶醉於這款包包無法自拔。
當這位女主角手提新買的包包走在台階緩緩離開時，簽刻君差點以為會有人衝出來和她撞包，然後和她說淘寶上領券購買僅需98之類的話。
看完這個視頻簽刻君居然產生了，我也買得起的錯覺，看了官網價格，嗯，還是與我無緣。
其實，簽刻君想吐槽的地方還有很多，比如女主角的臉，讓我總是有一種在看某手直播的感覺，看似精緻的妝容配以閃光蝴蝶結稍稍有些讓人不寒而慄……
其實，整套廣告最大敗筆，可能就是沒有了以往的Dior式的「仙氣」，高腰褲裙原本是要將穿著的人腿部拉的更修長，但是也把臃腫的缺點暴露無遺。主角的妝容也沒了以往的精緻、高雅。在展示包包的時候有一種淘寶平面模特的感覺，也沒有了往日迪奧女主惹人憐愛的動人神情……
雖然今年流行「土味文化」，「土味情話」什麼的，但是咱這個土氣的衣服、搭配、臉、造型、拍攝是鬧哪樣？帶著疑惑我們看看網友是如何吐槽的？
部分網友直呼辣眼睛，馬鞍山產的嗎？（馬鞍山人民躺著也中槍……）
海瀾之家：我不是 我沒有 別瞎說
還有不少網友開啟「銀魂式」吐槽，並在微博上斬獲了上千上萬個贊。總結一下：有人說這像淘寶山寨版，都市麗人的廣告，上世紀廣告風格，海寧皮革城等等……最有趣的是有有人做出了一般拼多多惡搞版，並配上了BGM，簡直不能再契合。
還有人這樣吐槽：
但官方吐槽更為致命，微博新鮮事把這支廣告收錄到了「沙雕會遲到但不會缺席」里。
迪奧：扎心了，老鐵！
可能是我的打開方式不對？簽刻君重新試試……
其實，Dior今年五月就開始推廣這款馬鞍包，並選用了青年演員楊采鈺拍攝了廣告，當時主打的畫風是這樣的：
還有這樣的（超模·李丹妮）：
我們來看下這幾組畫風的對比：
官方此意何為？一個奢侈品品牌居然丟掉了「偶像包袱」拍了這支土裡土氣的廣告，是什麼支持了它的勇氣？家裡有礦嗎？其實經過這些照片洗眼後，大家可能發現了馬鞍包真的很百搭……
其實，早在2000年初，馬鞍包已開始流行於歐美，當時的名媛如Paris Hilton、Nicole Richie、Sienna Miller等人已經對這款包情有獨鍾了，乃至於大家所熟悉的美劇Sex and the City（慾望都市）中的Carrie都是這款包包的忠實粉絲。
因為造型突出所以廣受名媛和明星的喜愛，一包難求，甚至在當時成為了集名譽、地位和財富於一身的象徵。
既然包這麼美，為何Dior一出手就是土氣撲面而來，做了一個讓人大跌眼鏡的廣告宣傳片呢？此刻簽刻君福爾摩斯附體為你分析一二：
國際版百合搭配無法中國地方化？
在這次Dior 2018秋冬成衣系列的平面和TVC中均以帥氣的假小伙和清純女人進行搭配。因此猜測國內無法沿用此百合造型，怕造成大眾誤解，因而就讓代理商自行發揮想像，即興創作，由於缺乏監管導致內容失控？並無法繼續沿用國際版本的劇情？
走親密路線接軌「土味文化」？
如果不和高高在上的明星和氣質比較出眾的模特進行搭配，Dior好像失去了原有的感覺，為了走親民路線Dior選用了網紅達人，以圖更親近民眾，讓消費者發現自己與官方推出的形象只差一個包包的距離，用來促進用戶的購買慾？
這是否是Dior玩的營銷套路？
從去年官宣了趙麗穎成為了Dior中國區品牌大使，但是效果一直不盡如人意，正當品牌方抓耳撓腮，愁的白頭髮都多了五根的時候，微博上的一件事讓他們緊皺的眉頭鬆開了，追溯原因居然是因為趙麗穎拍攝宣傳片時的一句：And you？What would you do for love？的發音，引來網友的一篇群嘲，由此趙麗穎也榮登熱搜榜首，給品牌帶來了一大波免費流量和關注。
所以，我們有理由懷疑品牌方可能是發現了粉絲更愛看負面、醜聞、對於積極、正向的宣傳片已經麻木無感，因此品牌方靈機一動，模仿起了「趙麗穎英語」事件，破罐破摔的來博人眼球。
也可能正是因為宣傳片夠土，夠Low,才會被各大真實粉絲，KOL之間討論傳閱，而且統計到今日真實評論早已超過水軍至少一半以上的數量，並且曝光率還在持續升高中（這不簽刻君看完就立刻寫了……）。
作為一條新的宣傳片，它很好的達到了自己的營銷使命，並且KPI還可能超額完成。但是，一直以此為營銷手段的話，最終還是會葬送了自己的品牌形象。這樣的方法雖然能讓產品再一時間以達到聲量暴漲，甚至銷量激增的情況，但隨著而來的將是負面口碑和給粉絲留下的拙劣印象，很難再次發生改變。
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