梵高變潮范！Vans與梵高博物館推出聯名系列，母公司VF 集團最新季報銷售增長23％超預期

時尚 07-30

近期，美國休閑運動品牌Vans宣布與荷蘭阿姆斯特丹的梵高博物館（Van Gogh Museum）推出聯名膠囊系列Vans x Van Gogh Museum，以保護和宣傳繪畫大師文森特·梵高的傳奇經歷和藝術精品。

在系列中，Vans 在經典的一腳蹬球鞋、T恤、衛衣、夾克、背包、帽子等產品中加入了梵高的繪畫作品元素。這些繪畫作品包括：Skull（《骷髏》）、Almond Blossom（《盛開的杏花》）、Sunflowers（《向日葵》）以及其自畫像。細節之處，梵高標誌性的筆觸和手寫體文字用鮮明的對比色凸顯出來。

該系列中的每一雙鞋都配有定製的鞋墊和特別款的吊牌，介紹了梵高作品背後的一些歷史故事。梵高博物館董事總經理 Adriaan D?nszelmann 表示，梵高博物館的使命是讓更多人能了解、認識梵高的生活和作品，為這些畫作賦予更豐富的靈魂。而此次的膠囊系列是讓梵高的藝術作品走出了博物館，融入到更多欣賞者的生活中。

據悉，該系列將從 8月3日起在梵高博物館、以及博物館官網和Vans實體店以及專賣零售店同步發售。梵高博物館銷售該系列所得將用於進一步保護梵高的傳奇經歷和作品，讓更多的年輕人在未來可以欣賞到這些藝術作品。

上周五，Vans的母公司——美國服飾零售巨頭VF Corp（以下簡稱「VF」）公布了截至2018年6月30日的2018/19財年第一季度數據：銷售額同比增長23%，按不變匯率計增長21%，超出華爾街分析師預期，主要得益於休閑裝和職業裝部門以及海外銷售額的強勁表現，其中Vans 品牌銷售額同比大漲 35%。

截止6月30日，VF本財年第一季度核心財務數據如下：

凈銷售額28億美元，其中包括了新收購的三個品牌 Williamson-Dickie, Icebreaker 和 Altra 貢獻的銷售額 2.49億美元。除去這三個三品牌，凈銷售額同比增長 12%，按不變匯率計增長10%。

毛利率同比增長 70個基點至 50.3%；

經營利潤 2.31億美元，同比增長45%；

經營利潤率同比增長130個基點至8.3%；

每股營收 0.4美元；

凈利潤 1.6億美元；

按品類：

戶外運動類：銷售額同比增長6%至5.68億美元

休閑類：銷售額同比增長25%至11.36億美元，佔比約為總銷售額的40%，其中Vans 品牌的表現最搶眼，同比增長35%

牛仔服類：銷售額同比增長3%至6.03億美元

職業裝類：銷售額同比增長114%至4.42億美元

其他：銷售額同比增長28%至3600萬美元

按品牌（前五大品牌銷售表現）：

Vans：全球銷售額同比增長35%

The North Face：全球銷售額同比增長8%

Timberland：全球銷售額同比增長2%，其中亞太地區下跌了11%

Wrangler：全球銷售額同比增長4%，其中亞太地區下跌了5%

Lee：全球銷售額同比增長1%，其中美洲地區下跌了4%

按市場：

美國：銷售額同比增長20%；

歐洲、中東和非洲（EMEA）：銷售額同比增長32%；

亞太地區：銷售額同比增長24%，中國市場增速為45%；

美洲（不包括美國）：銷售額同比增長21%；

國際：銷售額同比增長27%；

按渠道：

批發：銷售額同比增長23%；

零售：銷售額同比增長22%，其中數字渠道同比54%；

VF董事會主席、總裁兼 CEO Steve Rendle 表示，VF第一季度業績強勁，主要得益於核心品牌和平台的加速增長增長。該公司將繼續沿著2021年增長目標，積極重振旗下品牌組合。

在本財年第一季度，VF不僅完成了Williamson-Dickie, Icebreaker 和 Altra三個品牌的收購，同時將休閑裝品牌 Nautica 賣給了品牌管理公司 Authentic Brands Group ，同時剝離了公司的授權業務，重新將重點放在休閑裝和戶外運動品類。詳見《華麗志》相關報道：

The North Face 和 Vans 的母公司、美國服飾零售巨頭 VF 收購紐西蘭戶外運動服裝品牌 Icebreaker

Vans 和 The North Face 的母公司、美國服飾零售巨頭VF收購創新運動鞋品牌 Altra

美國品牌管理公司 Authentic Brands 擬收購美國休閑服飾品牌 Nautica

VF 在本財年第一季度的數據公布後調高了2019財年的全年預期：

調整後的銷售收入範圍在136億美元~137億美元，高於此前的134.5億美元~135.5億美元；

調整後每股盈利範圍在每股3.52美元~3.57美元，高於此前的3.48美元~ 3.53美元；

按品類、品牌和市場