DMP智選助力美素佳兒破壁營銷

美素佳兒勇於嘗試，打破思維慣性，聯手百度大數據打通推廣活動全盤的人群數據，利用DMP的龐大人群畫像及細分標籤，優化推廣策略，將每個媒體發揮的功效高效運用，從而最大限度觸達母嬰人群，大幅提升新版本的知名度，並贏得了母嬰人群的高度關注。

簡要概括美素佳兒這波推廣活動特點，那就是「新」—新版本、新思路、新玩法。

新版本

美素佳兒此次的新版本有6大煥新，從包裝到工藝品質都進行了升級。升級煥新同時，品牌堅持 「初心」不變，仍致力於幫助寶寶不上火不便秘，堅持鮮奶到罐裝一次完成，為寶爸寶媽們帶來100%荷蘭原裝進口的純正品質。

新思路

此次美素佳兒推廣活動的主要著眼點：冠名綜藝《媽媽是超人》，百度搜索廣告及百度信息流。

看似主流常規，妙就妙在利用DMP貫穿全局，打破各個媒體的邊界，賦予各媒體更強的影響力，讓各媒體的作用更為豐滿並相輔相成，實現真正意義上的整合營銷，讓品牌的媒介投入效果最大化。

新玩法

美素佳兒此波營銷宣傳活動的成功，源自清晰地明確了各媒體功能和痛點：

通過梳理，可以清晰地看到此波推廣最大的痛點，是對於人群的精準定向及高效使用。於是美素佳兒尋求百度的大數據使用能力，利用找人專家—DMP打通全盤，收集及篩選綜藝冠名及搜索廣告覆蓋到的龐大人群，再使用信息流進行目的性的精準觸達。實現精準觸達功不可沒的是DMP的三大特色功能視頻定向、重新定向和Lookalike。

特定綜藝的視頻定向是美素佳兒此次推廣的創新思維亮點。在很多品牌還盯著著綜藝的曝光量及權益有無完整體現的時候，美素佳兒已將目光超前地放在如何影響這群人的後續行為上。不同於快銷類品牌的「大曝光=成功的一半」，奶粉行業性質比較特殊，最核心的目標還是對於精確人群的觸達。而這樣一個不容易回答的問題，DMP的視頻定向交出了一份令人滿意的答卷。

另外，對於搜索廣告人群及類似拓展人群的觸達效果，表現十分優益，這也再次印證了百度搜索人群信息及百度信息流對母嬰行業的高價值。

美素佳兒這波投放，看似並不複雜，但是跳出常規的思考以及積極的嘗試著實不易，對於百度數據及產品的信任也獲得了可觀的回報。勇敢但並不冒然，可以說是美素佳兒此次成功的秘訣。機會，總是給有準備有勇氣的人。美素佳兒已邁開步，開始領跑整合營銷新思路。

DMP，助力品牌開拓更多的可能！

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