華為僅靠榮耀就超越了小米 是榮耀太強還是小米不行？

今天，華為榮耀在北京發布了榮耀Note 10，該機採用了6.95英寸超大屏、5000mAh電池，以及麒麟970處理器及CPU/GPU Turbo，以及九層立體散熱技術。這款手機對標剛剛發布不久的小米Max 3，但又略高端一些。

會上，榮耀總裁趙明也再次提到了榮耀新零售3.0平台，聯合生態夥伴共贏，並且致力於將榮耀打造成年輕群體最喜愛的手機品牌。事實上，榮耀在某種程度上已經做到了。

近日，調研機構賽諾發布了2018上半年中國手機市場銷量數據，華為+榮耀銷量達到了5896萬台，穩居中國第一，這個數據與另一家市場調研公司Canalys基本一致。作為副品牌，榮耀以2839萬台銷量直逼華為，甚至超過了小米的整體銷量（2670萬台），銷售額自然也更高。

那麼，究竟是榮耀太強、還是小米太弱了？

榮耀依賴華為技術及渠道優勢

眾所周知，麒麟970的整體性能其實是不及驍龍835的，那麼為什麼趙明能夠在榮耀Note 10發布會上狂懟搭載驍龍845的小米8和OPPO Find X？顯然光憑嘴炮是不行的。榮耀背靠華為，技術其實是共享的，比如麒麟970的CPUGPU Turbo、AI畫質及AI攝影等等，近年來華為及榮耀手機的使用體驗提升是很明顯的，也讓用戶對「技術的華為」更加肯定。

其次，就是榮耀的渠道模式。雖然榮耀是一個對標小米的互聯網平台，但「新零售3.0平台」實際上完全打通線上線下渠道。與小米熱銷機型經常缺貨、需要搶購不同，榮耀機型備貨量十分充足。比如今年6.18大促，榮耀10備貨量充足、有效銷售量其實要比小米8更多。

另外，華為和榮耀近年來啟用的明星代言，其實絲毫不比OV差，華為nova 3的易烊千璽，榮耀的胡歌、趙麗穎和孫楊等等，急速提升品牌人氣。

榮耀品牌形象比小米更高級

毫無疑問，小米的紅米低價機型在全球範圍銷量不錯（主要是印度市場），但利潤率非常低，這也說明了小米的品牌形象這麼多年來，其實還是沒有擺脫「屌絲機」的定位。有時候，並不是便宜、性價比高就能賣得好的，否則蘋果早就黃了。

看看榮耀Note 10的定位就不難發現，2799元起售價真的不便宜。肯定會有網友說這又是一款「智商檢測機」，然而從發布會上宣傳的種種，不難看出榮耀Note 10的定位其實不是小米MAX 3、而是「比水桶機更水桶機」的全能手機，遊戲、商務兩不誤，似乎不比小米8差。

小米8

事實上，很多用戶在選擇手機上真的不會關注處理器是不是驍龍8XX，主觀感覺上很快、不卡，手機設計漂亮，品牌和定位符合自身人設，最後還有價格合適就好了。再加上榮耀手機不難搶，大眾VS小米死忠，大家說哪個族群的基數更大呢？

小結

不吹不黑，華為手機近年來的成功是有目共睹、且存在一定必然性。回顧下華為及榮耀手機對品牌的建設、研發的投入、產品線布局都是非常給力的。而相對來說，小米的發展路線其實還是在原地踏步，或許這就是為什麼榮耀能賣過小米的關係吧。

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