奇聞 | 戰鬥民族也愛肥宅快樂水 伏特加+軍艦換可樂

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1990年4月9日，美國各大報紙都報導了一宗不同尋常的買賣。百事公司與蘇聯方面敲定了一張總價值30億美元的訂單。在此之前，蘇聯就經常用蘇聯紅牌伏特加換取百事可樂濃縮原漿。不過這一次，百事公司得到的將是：10艘蘇聯船隻。

這種現象的起源要追溯到一場罕見的文化交流。1959年夏天，蘇聯在紐約舉辦了一場博覽會，之後美國也作出回應，在莫斯科的索科爾尼基公園舉辦了一場以美國商品為特色的美國國家博覽會。

1959年7月24日，「廚房辯論」中的理查德·尼克松（尼克松身後的是勃列日涅夫）和尼基塔·赫魯曉夫。

美國副總統尼克松（中）在莫斯科索科爾尼基公園為美國國家展覽會揭幕，赫魯曉夫（左）到場表示祝賀，並品嘗了百事可樂。

許多俄國人品嘗到了人生中的第一口可樂。其中一位就是蘇聯領導人尼基塔·赫魯曉夫。7月24日，時任美國副總統的理查德·尼克松引領赫魯曉夫參觀了博覽會。後來，赫魯曉夫的兒子回憶說，很多俄國人第一次喝百事可樂時，都覺得它聞起來像鞋蠟。不過，他還補充道，即便在博覽會結束之後，許多人都還記著這個味兒。

就這樣蘇聯成了百事可樂的機遇之地，1977年，百事可樂成功談下了蘇聯的可樂壟斷協議，直接將可口可樂封鎖在蘇聯國門外直到1985年。可樂原漿開始在蘇聯境內流淌，並在當地完成裝瓶環節。這種碳酸飲料成了蘇聯境內能買到的「第一種資本主義商品」。百事公司成了打開蘇聯市場的先鋒，不過，仍有一個問題尚待解決，那就是：錢。

由於當時蘇聯貨幣盧布的價值完全由克里姆林宮確定，它在國際上一文不值。此外，蘇聯法律也禁止貨幣外流。於是，蘇聯方面和百事公司只能尋求以物易物的交易方式。百事公司用可樂換來了蘇聯紅牌伏特加，並在美國銷售。截至20世紀80年代末，俄國人一年差不多要喝掉10億瓶百事可樂。況且這樁以物易物的買賣非常划算——蘇聯紅牌伏特加在美國相當暢銷。不過，為了回擊蘇聯入侵阿富汗的戰爭，美國國內有抵制分子要求百事公司換點兒別的東西。

於是，1989年春，百事公司和蘇聯方面簽訂了一紙意義重大的協議。百事公司成了販賣軍火的中間商：他們用可樂從蘇聯那兒換到了17艘舊潛水艇以及3艘軍艦（包括一艘護衛艦、一艘巡洋艦，以及一艘驅逐艦）不過這些後來都當作廢品賣了。

百事公司還用可樂換來的低廉價格買了一些蘇聯建造的新油輪，並與一家挪威公司合作將其租、售出去。憑著倒賣這些玩意兒得來的資金，百事公司可以將蘇聯境內的可樂工廠數量翻個倍，還有餘。（於是就有了這麼兩個笑話：「百事正準備在公海之上打一場可樂大戰。」「我們解除蘇聯武裝的速度可比你們快多了。」

勃列日涅夫到新羅西斯克的百事可樂工廠視察

然而，蘇聯在1991年土崩瓦解，百事公司的世紀大合約也隨之煙消雲散。霎那之間，雙方長期以來平衡而友好的合作迅速演變成了一場在一片混亂中保衛各自資產的爭奪戰。當時，原蘇聯各成員國之間的重劃國界事宜、通貨膨脹以及私有化運動讓局勢愈加複雜。百事公司需要面對的已不再只是一個國家了，它必須和整整15個國家談生意，公司還想改用便宜的塑料瓶代替厚重、昂貴的玻璃瓶，可生產塑料的公司卻在白俄羅斯。

如今，俄羅斯仍然是百事可樂在美國境外的第二大市場。可是，百事公司作為領頭羊一騎絕塵的榮光已經一去不復返了。這也絲毫不能緩解百事可樂長期以來面臨的困境：和其他碳酸飲料比起來，百事總顯得不那麼新奇。蘇聯解體後僅僅數年，可口可樂就擊敗了百事可樂，成了俄羅斯最受歡迎的可樂。

圖文轉載自網路，侵刪

文/Anne Ewbank

譯/喬琦

校對/斬光

原文/atlasobscura.com/articles/soviet-union-pepsi-ships

本文基於創作共同協議（BY-NC），由喬琦在利維坦發布

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