拼多多靠低價發家，但這家老廠卻用低價坑了自己

說到「拼多多」，相信現在這個時間點上已經沒有幾個人不知道了吧！不管是洗腦的廣告曲、在美上市的「創富」神話，還是逐漸發酵的假貨醜聞，都令這家上線僅三年的電商平台備受關注。

當然，拼多多是否售假？相關正牌廠商的控訴、公函以及央視的點名質疑，已經足夠說明問題。但即便如此，也還是有網友提出:「我又不在上面買電器，反正我窮，買點日常百貨，便宜點不也能用么？」

便宜點，但也能用，還賣得挺好——看起來，這種思路還挺有道理不是的么？

對於毛巾牙刷曲別針一類的東西來說，或許的確如此。但要是將對象擴大到其他的物品或是行業上，那就不是這麼回事了……比如說，在我們的手機、平板、乃至當代一些智能汽車裡必備的基帶，近日就上演了一出「便宜貨不受待見」的好戲。

基帶是啥？其實它對你很重要

可能有的朋友看到這裡已經有點懵逼了：基帶是啥？你說的和我有啥關係？

確實，相比起「名聲在外」的處理器、GPU這些，「基帶」的概念的確要稍顯專業，但如果從用途、對普通消費者的影響、乃至對於整個行業的重要性來說，基帶（晶元）某種意義上遠比應用處理器要更值得關注。

啥叫基帶？根據維基百科的解釋，它本意是指手機所使用的的信號頻段。但在實際語境里，比如這篇文章中，它指的其實是手機內部負責網路通信的模塊——用一個有些年頭的詞來說，就是「數據機」，或者說「貓（Modem）」。

在手機里，基帶晶元負責一切的移動網路信號傳輸和解碼，沒有它，手機就不能打電話、也連不上移動網路。不僅如此，基帶的性能有時候也決定了手機上網是否流暢、信號是否充足。而基帶的網路規格，則決定了這一台手機所能對應的網路制式——比如說某些廠商會說自己的手機是「全網通」、是「雙LTE」，其實本質上就是因為手機所用的基帶（晶元）支持全網通、支持雙LTE。

一句話總結的話就是：高級的基帶能讓手機上網速度更快、通話更清晰、信號更好、還能支持更多地區的漫遊，反之亦然。

便宜貨一定受歡迎？在這可能不適用

其實，看懂了基帶的含義和作用，大部分人應該都已經可以預想到在基帶市場上，高價格的高規格產品受到歡迎應該是理所應當的事情了。但反過來說，那些廉價基帶，如今到底有多「慘」呢？

Strategy Analytics最近發布的一篇報告足以說明一切：作為移動晶元產業的知名廠商，聯發科「薄利多銷」的可不只有手機處理器，也包括旗下的一干2G、3G基帶晶元。以往，這些產品雖然網速慢點、不支持4G也沒有全網通，但勝在價格極為便宜、在包括老年機、不發達地區市場還是能保證相當大的銷量和收益的。

但是，狀況在近一年來發生了明顯的變化：自2017年至2018年第一季度，聯發科的基帶產品出貨量已經連續四個季度錄得超過兩位數的大幅下降，其市場份額更是因此大跌——就在剛剛過去的第一季度，聯發科正式失去世界第二大基帶廠商的地位，被主打高端產品的三星LSI超過。

值得深思的是，根據同一份跟蹤報告，市場份額大為萎縮的還不止聯發科一家，另一家廉價基帶企業（紫光）展訊銳迪科也同樣遭遇出貨量大減。而與此相對應的，包括高通、三星、海思、Intel在內的一眾主打4G甚至5G高端基帶產品的廠商卻都獲得了業績上的增長。

消費者和運營商兩面施壓，但關鍵是自己不爭氣

為何低端基帶不吃香了？消費者的「嫌棄」是重要的原因：畢竟，即便是對於最入門級的智能手機用戶來說，手機配置低一點、淘寶微信什麼的運行起來卡一點都是可以接受的——但是連基本的網速甚至是信號都保證不了，那就很難讓人接受了。

除此之外，對於運營商來說，2/3G基帶如今也已經「不受待見」了。隨著5G時代的到來，一方面為了給5G網路騰出頻段空間，另一方面也是為了更高的收益——清理、運營商們正計劃著騰退2G甚至是3G網路，怎麼可能還會對老式基帶設備有所需求呢？因此，如此哪怕是營業廳里的功能機，支持4G LTE制式也算是基本要求，以往靠低價就能吃香的低端基帶，如今銷量持續下滑，也就成為了必然。

當然，要說聯發科基帶產品「吃癟」，最關鍵的原因到底還是出在自己身上：不注重研發，常年指望落後技術「薄利多銷」，才是如今聯發科等廠商在4G普及、5G即將到來的節點上銷量大減的內因。作為對比，此輪市場競爭最大的勝者三星LSI，便從Strategy Analytics副總監Sravan Kundojjala處得到了「技術、產品組合和整合能力業界一流」的稱讚，反過來實際上也算是明示了聯發科輸在技術而非市場的事實。

在「拼多多」里，質量堪憂的日用百貨憑藉著價格低廉，到底還是能賣得風生水起。但通訊行業畢竟不是鄉村菜市場，技術，才是唯一長久的競爭力保障。君不見同為國產廠商，海思半導體每年花費大量資金做研發、早早地布局5G產品線，在此次的統計中也站到了賺錢的「勝者組」那一邊。對於走「性價比」路線的聯發科而言，也無異於值得反省和借鑒的榜樣。

【本文圖片來自網路】

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